5G时代媒体碎片化背景下鄞州越窖青瓷文化传承路径探析

王伟 王轶群 刘伟

摘 要： 越窖青瓷文化是宁波鄞州重要的地域代表性文化之一。随着时代的变迁，如何保护和传承鄞州越窖青瓷文化是一个重要的历史使命。在当下，传播技术不断革新，碎片化媒体与社会深度融合，人们对媒体的依赖度大幅提高。本文尝试在5G网络媒体碎片化的背景下对鄞州越窖青瓷文化的传承路径进行研究。

关键词：越窖青瓷;5G;文化传承;路径

1 5G时代媒体碎片化背景下下鄞州越窖青瓷文化存在的问题

1.1媒体内容的选取与整合不足

1.1.1缺少资源整合

鄞州古镇旅游资源和越窖青瓷文化资源二者关系最为紧密，资源整合传播能够起到“1+1>2”的作用。现在部分越窖青瓷网站和公众号在内容上己经有涉及到鄞州古镇风景文章和图片，但对二者的传播仍是分离的，或仅仅停留在美文欣赏的层面，而对古镇游和赏瓷、体验传统技艺的整合不够深入，没有将游玩和体验更好的结合。

1.1.2趣味性和互动性较低

一些鄞州越窖青瓷公众号连续多天更新的内容都是内部的评选活动，评委和参评人都是内部人士。另有连续多天更新越窖青瓷企业年会预告通知，这些是适用于组织内部传播的内容，无法唤起受众的兴趣。越窖青瓷文化传播平台缺少与外界受众互动的板块，没有架起交流反馈的桥梁，所开展的大多是“关起门”的传播，没有在传播中与受众建立有效的互动，难以取得大众的关注。

1.2媒体平台的选择局限与维护不善

1.2.1媒体平台选择过于保守

鄞州越窖青瓷文化传播在媒体平台选择上趋于保守，没有跟上媒体平台多元化发展的步伐：一，根据鄞州越窖青瓷文化目前的传播现状，除了参与电视纪录片而得以在大型媒体平台得到较高曝光之外，其他平台和形式的传播仍然局限于本地媒体。二，鄞州越窖青瓷文化传播主要依靠纸质媒体，对于多以视听化形式为主的媒介平台却很少涉足。

1.2.2社会化媒体平台缺乏有效运营

社会化媒体平台是现在传播的大趋势，鄞州越窖青瓷文化传播必须掌握社会化媒体平台的传播特点和规律。现在许多鄞州越窖青瓷相关的官方微博停止更新，内容最新更新的时间是16年甚至更早，有些微博干脆只转发一些鸡汤文、好词好句维持表面的更新，没有真正与青瓷文化相关的、有价值的内容。公众号也存在“长年失修”的问题，许多链接无效。

1.3媒体主体的传播观念与专业度缺乏

1.3.1品牌意识薄弱

从鄞州越窖青瓷厂家的网站主页来看，只有几家大型青瓷廠家设计了自己 的品牌logo，制定品牌规划、确定品牌定位、完善品牌识别元素才能推动越窖青瓷品牌可持续发展。通过建立完善的品牌体系，整理品牌发展历史脉络，才能对越窖青瓷文化的传承起到推动作用。

1.3.2缺少专业传播人才

鄞州目前大部分越窖青瓷企业尤其是小型工作室仍没有能力去进行青瓷文化传播。面对现在公众号、微博、头条号等自媒体传播平台，青瓷艺人没有过多时间研究如何使用这些平台，有些年龄大的老艺人无法熟练使用手机和电脑，这些原因造成了巨大的传播需求与匮乏的传播人才之间的不平衡。

2 5G时代媒体碎片化背景下的越窖青瓷文化传承路径

2.1将越窖青瓷文化与旅游产业结合

一方面在鄞州当地结合越窖青瓷文化遗址，开发旅游项目，借助网络平台，进行鄞州越窑青瓷旅游项目的宣传。另一方面，以旅游景区为宣传对象，配合事件营销手段，将越窑青瓷景区中的历史故事、人文文化等内容作为宣传内容，引起个人媒体的关注，进而促使个人媒体主动宣传项目。

2.2将越窖青瓷文化与文娱产业结合

文娱产业具有较高的社会关注度，因此可通过综艺节目等文娱产业形式包装越窑青瓷文化，将越窑青瓷文化转化为符合当代大众的文娱产品，进而获得社会的关注。例如将越窑青瓷以《鉴宝》、《国家宝藏》等节目形式进行宣传，能够充分吸引社会关注焦点，通过节目中对越窑青瓷的介绍、历史故事重现、技艺传承、人文故事等方式，挖掘越窑青瓷的人文文化价值。进而借助网络平台，展示越窑青瓷文化的多面性，引起个人媒体的兴趣，进而达到文化宣传的目的。

2.3将越窑青瓷文化与影视产业相结合

在5G时代，高效的数据传输技术使得信息传播实现了“文本——图片——视频”的转化。抖音、快手等一系列创意视频社交平台成为了媒体碎片化时代的主要代表。视听化信息内容更能激发观众兴趣，因此，可借助个人媒体，将青瓷的烧制过程、古镇风土人情、建筑特色、青瓷作品的展示等制作为短视频作品，通过视频类社交平台进行传播。

2.4打造越窖青瓷文化衍生品

在文化形式上，越窑青瓷文化呈现出了小众文化特质，不利于传播，且难以迎合媒体碎片化时代的“大众文化”趋势。对此，可打造越窑青瓷文化衍生品，通过服装、饰品、生活工艺品等形式将越要青瓷从少数人了解的艺术形式，优化为多数人喜爱的生活品牌。进而为个人媒体的广泛传播提供可延伸的内容，达到文化传播的目的。

3 5G时代媒体碎片化背景下的越窖青瓷文化传承的注意事项

3.1发挥媒介“把关人”作用

在越窖青瓷文化的传播中，首先应该提高媒介“把关人”本身的媒介素养和专业度，应该传播什么内容、用什么样的方式传播、稿件的撰写、页面的编辑等等这些都需要极高的敏锐度和专业性。一件精美的越窖青瓷作品的创作难度很大，一次优秀而成功的传播同样具有很大难度，不能仅仅提高传播的数量，或是只保证公众号和网页的更新，而不注重内容的质量和受众的阅读和反馈，这都无法有效的提高青瓷文化的传播效果。因此，越窖青瓷官方微博、公众号、网站等平台的运营和维护，都应该提高相应工作人员的专业水准。

3.2媒体碎片化时代传播者身份重塑

对于鄞州越窖青瓷文化的传播而言，无论是记者、主持人或是其他媒体人，每一位越窖青瓷手艺人才是最好的青瓷文化传播者。应鼓励越窖青瓷匠人们去分享烧瓷、制瓷一线的经历和感受，这些经历和感受带有窑火的温度，更能打动受众。传播体现在生活的细微处，比如青瓷艺人用钧瓷作品图片制作表情包，在微信聊天中传播;建立个人公众号，推广和展示自己的钧瓷作品以及创作中的故事。

3.3完善社交媒体平台监管

政府应该成立相关机构负责监管青瓷艺术品营销相关的具体工作，建立可以提供相关的艺术品鉴定评估及担保机构，监管艺术品真实性，有效区分高、中、低档陶瓷艺术品，有利于监管社交媒体平台中交易的真实性以及交易的售后问题等全过程，由间接、私下变为直接、公开，促进青瓷艺术品交易规范化。