新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展探索

齐赞九

摘 要：当前我国已经进入了Web3.0新媒体时代，随着互联网技术和移动智能设备的普及，正在向智媒时代发展，对于传统媒体来说，面对传媒界日新月异的变化，在享受新技术带来的传播便利之外，传统媒体也在承受着新媒体带来的诸多挑战，首当其冲的就是渠道失灵、话语失效以及经济收益受损等所来到的权威性和公信力下降的问题，因此传统媒体转型，如何转型，未来的发展方又是什么等一系列问题成为了业界和学界讨论的重点。广播媒体作为传统媒体的典型代表之一，是重要的传递信息的媒介，虽然从目前的传媒发展情况来看，广播媒体并没有受到的严重的新媒体冲击，但是广播媒体不能因此放松警惕，仍需要不断探索转型之路。本文将以广播媒体为主要的研究对象，探究在新媒体时代媒介融合思想的指导下，广播媒体如何与新媒体进行整合，以增强广播媒体的生命力。

关键词：新媒体时代;传统广播;新媒体;融合策略

前言：媒介融合是1983年伊索尔普尔教授在其著作《自由的科技》中最先提出的观点，他认为媒介融合即媒体表现出多功能一体化的趋势，我国的媒体融合历史可以从“三网融合”开始，但是因为物质基础以及人员的思维局限，我国的媒介融合初期一直处于初步阶段，即门户网站时期，例如将报纸的PDF版刊登在网站上，这种方式相较于传统媒体并没有显现出明显的优势，加之2G网络无法满足人们对网络的要求，所以新媒体作为一种新型传播方式没有获得飞速的发展。等到4G网络以及移动智能设备额出现，新媒体才真正的发挥出独特的优势，并且成为能与传统媒体分庭抗礼的存在。

一、传统广播媒体与新媒体在新媒体时代下的现状

（一）受众范围

虽然新媒体对传统广播媒体产业产生了一定的冲击，但是廣播媒体的受众忠诚度更高，对媒介质量的需求相对于报纸和电视更低，所以传统广播媒体的受众数量没有出现明显的流失。传统广播媒体的受众以有车族和中老年人为主，黄金时间段在早晚，而新媒体的受众以年轻人为主，以喜马拉雅FM、荔枝FM等新媒体平台为例，平台用户呈现出部落化的趋势，即受众以兴趣为节点形成了一个又一个的部落群体，常见的受众感兴趣的话题有动漫、有声读物等等。

（二）内容制作

新媒体的内容制作质量低于传统广播媒体，首先是因为传统广播媒体具有专业的新闻从业队伍，其次传统广播媒体涉及的内容更加多样，并且呈现出平民化、草根化的确实，与人们的实际生活具有密切的联系。但是新媒体在内容制作方面也具有“窄播”的优势，也就是说不追求大众传播的效果，而是将一小部分、具有相同兴趣的人聚集在一起进行传播，充分的体现了满足受众需求的、迎合受众兴趣的目的，这也是传统广播媒体要学习的方面。

二、传统广播媒体和新媒体在新媒体时代下融合遇到的挑战

（一）新闻从业人员专业素养不足

因为传统广播媒体受到新媒体的冲击并不明显，所以传统广播媒体在新媒体人才培养方面缺少积极性，因此传统广播媒体仍沿用传统的新闻采集、写作和编辑方式，降低了新闻的时效性，另外部分新闻从工业人员混淆了广告和新闻之间的区别，甚至出现了违背新闻规律，使用新闻进行宣传而导致假新闻出现的情况。

（二）受众认知缺少辩证性

新媒体以迎合受众的兴趣为基础进行传播，在让受众感受到传播主体地位的同时，也受众出现了信息茧房效应，即受众沉浸在自己的“部落”当中，而拒绝或者抵触外界信息，导致部落与部落之间的内壁增虎，增加了不同部落之间的交流鸿沟。从当前新媒体与传统媒体的传播情况来看，受众更倾向于新媒体推送的内容。

三、传统广播和新媒体在新媒体时代下的融合策略

（一）意识层面

传统广播媒介要建立互联网思维，重新定义受众范围，并明确受众兴趣，以受众的兴趣为根据生产和传播内容。另外注重广播媒介与受众的互动，因为广播属于一种单向型很强的传播方式，所以传统广播媒介需要建立反馈渠道，例如创建微信号、微博号等新媒体平台，在后台搜集受众感兴趣的话题或者内容。

（二）物质工具层面

广播媒介只能调动受众的听觉，为了提高广播媒介的媒介融合程度，需要扩大受众的感官参与程度。例如传统广播媒介可以在新媒体平台上注册账号，通过直播的方式，既能够让受众“听”到，又能让受众“看”到，同时传统广播媒介还可以实现多个多媒体平台联动，让受众能够在平台上围绕某一条广播新闻的内容展开讨论。地方性的广播媒介之间还可以建立数据库，将采集到的素材和信息进行汇总，这样有利于解放新闻从业人员的劳动力，让新闻从业人员有更多的时间制作优质内容。

（三）组织运作层面

传统广播媒体和新媒体在组织层面的融合属于媒介融合的深层表现，传统广播媒体可以突破部门意识，建立以项目为引导的节目内容制作，打造精品节目板块，不仅仅提高新闻从业人员的新技术使用能力，还要培养新闻从业人员的媒介融合意识，例如针对某一连续新闻建立项目组。

结束语：

综上所述，传统广播媒体转型是不可逆转的趋势，但是广播媒体从业人员在与新媒体进行融合的同时要注意如何进行媒介融合，要有松有驰，不要盲目进行转型。一方面传统广播媒体要充分的意识到自己的优势，从特色产业出发，利用新媒体进一步凸显自身的优势，积极学习新技术，学习新媒体的运作方式和用户思维，改变传统媒体单向型强、缺少反馈等缺点，积极学习其他优秀道德传统广播媒体的创新和改革，勇于接受新事物、迎接新挑战。另一方面传统广播媒体在转型的过程中也不要盲目的进行改革，定位好自己的受众范围，了解受众的兴趣和需要，建立“以受众为中心”的传播思维。虽然传统广播媒体的转型必然要借助“媒介融合”这一根拐杖，但是人们也不要急于求成，认为传统广播媒体转型是一个一蹴而就的过程，实际上广播媒体转型属于一种纵深发展的流程，在扩展内容、表现形式与新媒体融合的同时，也要将媒介融合的思维甚至于传统广播媒介的组织运作方面。

参考文献：

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