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基于电子商务下的农产品销售物流运行模式研究

2019-09-10陈洛

商讯·公司金融 2019年13期
关键词:市场竞争电子商务

陈洛

摘 要:在当今时代,农产品的市场竞争主要体现在农产品销售的竞争上,而对于农产品销售起着至关重要的是物流的配送问题。在电子商务平台的构建下,如何提高农产品销售物流的运送效率,将农产品在规定的时间内送达消费者手中,是我们现阶段关注的重点。通过对农产品物流系统进行优化和提升,对物流信息进行有效的整合,使电子商务下的农产品销售更加具有市场优势。农产品物流的效率提高将会大大削减电子商务下农产品销售运营成本,得到更多的经济效益。

关键词:电子商务;市场竞争;商务环境

一、引言

随着消费者对农产品的需求量的飞速提升,提升在电子商务环境下农产品销售过程中的物流配送水平则显得尤为重要。农产品与其他电子商务下销售的产品相比存在较大的差异性,它相对来说具有即时性,对物流配送过程要求极高。然而目前我国在农产品销售及物流配送方面依然存在许多可以提升的地方,电子商务下的农产品销售并没有得到大范围的推广,电子商务下的农产品销售物流配送费用的调整依然具有较大的提升空间,在电子商务环境下的销售物流运行模式中依然有利可图,如何增加电子商务下的农产品销售,如何削减电子商务下的农产品销信物流的配送成本,依然需要我们进行更深一步的研究。

二、文献综述

(一)农产品销售物流相关研究

(王静,2012)构建了农产品销售物流可持续发展评价指标体系,针对农产品物流流通效率及未来的发展做出评估,并针对存在的问题做出了相应的对策分析。(刘宏蕾、马宏伟,2010)提出了农民是销售物流的重要参与者,其中满足农民的生产需求是一个重要的因素,在这个过程中应该注重以物流服务商为主导,构建一个新型销售物流新模型,提高农产品销售物流环节的运行效率。

(二)电子商务物流相关研究

(Michael,2007)提出了在电子商务配送中,相应的物流概念的运用会提高配送的效率,认为应对在电子商务环境下成立一个物流配送团体,对企业内部资源和外部资源进行整合,商讨出使生产者和消费者对接的最优方式。(王文齐,2013)等通过采集一定地域和时间范围内的网购物流数据,应用相关数据库分析软件,分析该地域范围内的电商物流模式,并对相关结论进行了阐述。

三、电子商务环境下的农产品销售物流运行模式分析

(一)农产品B2B销售物流的运行模式

农产品B2B交易主要发生在农产品加工企业与产销地市场批发商之间,农产品加工企业通过电子商务平台实现与产销地批发市场实现对接,从而完成农产品销售物流的各个环节。电子商务平台通过对农产品加工企业和产销地批发商的信息整合,构建出一个农产品B2B的电子商务交易平台,借助互联网技术,将农产品加工企业的生产信息和产销地批发商的需求信息发布在电子商务平台上,使生产者和消费者实现信息对接,通过电子商务平台的信息交换,农户能够清楚地了解批发市场的需求,并依据信息对症下药制定自己的生产计划,实现最大的经济效益。

(二)农产品B2C销售物流运行模式

农产品B2C是指农业生产者通过电子商务平台的构建直接与终端消费者进行对接交易,减少营销过程中不必要的中间环节,达到降低物流成本的目的。农产品进行网上销售直接脱离了空间和时间的限制,农业生产者可以通过电子商务平台与国际消费者进行跨国交易,并实现全时段的在线销售。消费者通过电子商务平台可以了解到农业生产者的货物信息,并通过电子商务平台进行选择,最终实现农产品的线上销售。

(三)农产品C2C销售物流的运行模式

农产品C2C是指在电子商务平台的构建下,实现生产者和消费者直接的对接,避免了中间商的参与,从而降低农产品销售的成本,使最终效益最大化。

而对于农产品生产者来说,农产品C2C模式具有更为广阔的市场、更灵活的经营方式以及更低的准入门槛,同时及时将农产品信息发布在电子商务平台上,与农产品受众进行对接,避免了中间商赚差价,降低了营销成本,保障了生产者的利益。在农产品C2C模式下,买卖双方在电子商务平台上达成销售协议,实物交易通过第三方物流公司来完成,由此提高了配送的便利性及效率。

四、结语

从历史的发展阶段来看,传统模式下的农产品物流过程中的环节相对较多,需要经过多级市场的流通才能送达消费者手里,同时物流配送过程中信息流通缓慢,消费者甚至无法对相关物流信息进行追踪。而在电子商務平台的构建下,消费者通过平台与生产者进行直接交易,整个过程相对透明化,消费者可以通过电子商务平台对交易过程中的物流信息进行追踪,使交易过程更加便捷。同时在电子商务的参与下,农产品销售过程中的流通环节减少,提高了农产品销售物流运行模式的效率。

参考文献:

[1]王燕.以网络营销促进农产品销售的难题探析[J].农业经济,2014(2):114-115.

[2]闰玉娟,白山稳,陈俊鸿,李小娟.陕西省农业现代化进程中农产品销售渠道优化研究[J].山西农业科学,2014,42(2):190-194.

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