基于钻石模型的中国制鞋业国际竞争力分析

郭芷毓

摘 要：本文针对中国制鞋业现状，基于波特钻石模型，对中国制鞋业国际竞争力进行了分析，指出虽然中国制鞋业发展面临诸多挑战，但仍具有竞争优势，具备长期发展的能力，并从加强创新、市场营销等方面，提出未来发展建议。

关键词：钻石模型：制鞋业：竞争力

一、中国制鞋业现状分析

（一）中国制鞋业的生产状况

一直以来我国都是世界上最大的鞋类生产国，且形成了以主要制鞋基地以及相关配套企业为特征的良好制鞋产业链。从数据来看，2010-2018年我国鞋产量始终保持在世界鞋业总产量的55%以上。但近年来在劳动力成本不断攀升以及其他因素的影响下，我国鞋产量以及其占世界比重有所下滑。

（二）中国制鞋业的出口贸易状况

制鞋业是我国外贸出口的重要产业，目前，中国鞋类出口位居世界第一。但是近些年来我国鞋类出口形势严峻，2017年我国鞋m口数量|一比下降了超过8个百分点，2018年我国鞋出口金额同比下降了超过12个百分点。目前，中国制鞋行业的世界地位有所动摇，印度及东盟的一些国家如越南、老挝等大有取而代之的趋势。

二、中国制鞋业国际竞争力波特理论分析

（一）生产要素条件分析

生产要素条件是我国制鞋行业参与竞争的重要因素，目前，而制鞋业在我国依然属于劳动密集型产业，原材料和劳动力都是制鞋行业主要的生产要素条件，以下就对原材料以及劳动力这两个主要生产要素进行分析。

1.原材料分析

制鞋所需要的主要原材料有橡胶、皮革和纺织物等。我国是皮革生产大国，从产品用途来看，仅鞋面革就占了大约53%，主要分为牛皮革、羊皮革和猪皮革等。近年来，我国制革行业步入平稳发展新常态，产量开始逐年增长，2018年全国轻革产量达到7.35亿平方米，增速达到两位数。鞋底的主要原材料为橡胶，中国是世界上最大的天然橡胶消费国，但不足30%的自给率使得中国橡胶消费大量依赖于进口，伴随着需求多样化的趋势，中国市场对优质、高档原材料的需求也将进一步扩大。

2.劳动力分析

制鞋行业是传统劳动密集型行业，劳动力成本是影响行业竞争力的重要因素。近年来中国经济取得了飞速发展，劳动力收入在不断提升，中国也跃升为中等偏上收入的国家。劳动力成本的不断攀升对一直以来都以低廉劳动为竞争优势的制鞋业来说无疑是一个巨大冲击。近年来，我国人口红利消失，劳动力成本急剧上涨。2018年末，全国劳动年龄人口数与2017年末相比减少了470万人，这将对我国劳动密集型行业出口造成极大影响。数据显示，2018年我国劳动力成本与巴西、葡萄牙及意大利等国家相比仍然较低，但高于大多数东南亚国家，与印度和缅甸相比，中国的劳动力成本分别是其3.73和4.17倍。这样一来，中国制鞋业的国际竞争力被削弱，不少鞋企向东南亚地区转移，越南、印度等地的制鞋业发展迅速，对中国制鞋业出口造成很大威胁。综上，从劳动力要素来看，我国制鞋业目前竞争优势并不是十分明显。

（二）需求要素条件分析

鞋业消费量和人口总量以及经济发展水平密切相关，从国内市场来看，由于人口总量大，我国一直是鞋类产品需求及消费最大的市场，这极大地促进了本国制鞋业的发展，但同时也给其他各国鞋业出口提供了巨大的市场增量。很多国外的知名鞋类品牌都抓住中国这个新型市场增长点进行中心营销，随着消费水平的提高，消费者对鞋类产品品质的要求以及对品牌的追求成了当下鞋类消费的主要趋势。从国外市场来看，中国鞋类产品出口也面临着巨大的挑战。美国一直以来都是中国鞋类产品最大的出口国，中国占有美国六成以上的市场份额。但是随着贸易战的持续，美国、墨西哥等国家提高对中国鞋类进口关税，中国鞋类产品进口需求大大受挫。而数据显示，2018年美国鞋类进口额提高7%，进口量增加3.5%，进口中国鞋类产品的总量和金额却在持续下滑，相较之下，美国进口越南、墨西哥等同的产品却在大幅增加，中国鞋类产品出口形势严峻。

（三）相关和支持产业分析

如今我国制鞋业经过了一段时间的发展完善，已经形成了完备的成熟产业链，相关产业也和支持产业也都渐趋成熟，这也成为我国制鞋业当下参与国际竞争的重要优势。如上文分析，中国是世界鞋材料出口大国，我国鞋材料产业稳步发展，原料供应稳定。除此之外，我国的制鞋机械行业也处于世界前列，随着技术的革新和行业结构的调整，机械工艺逐渐发展成熟，这也是行业发展的质量保证，目前中国自行研制生产的鞋机产品自给率在68%左右，态势尚且良好。

（四）企业战略、结构和同业竞争分析

1.品牌战略缺失

我国制鞋业虽然拥有众多的产业集群，产业集聚优势体现明显，但是诸如广东省的制鞋企业，我国很大部分企业都是以中小企业为主，缺乏市场影响力，通常是代工生产，掌握不了核心技术，只赚取加国利润，产品附加值低。而不同于国内制鞋业，国外一些知名品牌着重发展差异化产品，把产品的设计研发作为企业核心竞争力，将低附加值的环节例如生产环节进行外包，从而取得自身的競争优势。当今中国制造业成本优势正在丧失，低价战略必不是我国制鞋业未来的出路，所以品牌缺失严重影响着我国制鞋业国际竞争力的提高。

2.多品牌运作

当今市场需求越来越多元化，单品牌市场影响力有限，多品牌运作成了当下的一个重要营销策略，通过细分市场进行精确定位，划分多品牌运作，满足不同层次消费者的消费需求。以百丽公司为例，企业经营多个白有品牌如天美意，除此之外，品牌下还包括Clarks等代理品牌。通过多品牌的运作，企业对生产销售进行了精准的定位，百丽在同行内占领了大量的市场份额，实现了营业额的创收。

（五）机遇与政府因素分析

随着我国经济的不断发展，人民生活水平不断提高，我国仍是且未来依旧将是一个富有潜力的消费市场，市场容量也会越来越大。随着创新水平以及设计队伍专业化程度的不断提高，我国制鞋业也将取得不断地发展。政府在营造公平竞争的市场环境，加强知识产权保护制度的同时，近几年政府也出台了利好行业的政策性文件，引导制鞋企业提高自主创新能力，总体来看，我国制鞋业前景尚且良好。

三、启示及对策

（一）加强自主创新力度，注重技术进步和创新

如果想要提升我国鞋类产品出口的国际竞争力，就必须加强企业自主创新能力，开发细分市场高附加值产品，把信息技术应用于制鞋行业设计、制造、管理和销售的全过程，才能真正促进整个行业的转型升级，提高国际竞争力。

（二）加强人才培养，提高专业素质

现下我国制鞋业廉价劳动力竞争力优势已不再存在，面对当今严峻的国际市场竞争，我国制鞋业要想取得长久的发展，就必须加强人才培养，提高劳动力素质，充分利用国际资源，积极引入产品设计和管理方面的人才，提高产品品质和企业设计研发能力，提高企业的核心竞争力，以此来有效应对国内劳动力成本上升所带来的消极影响。

（三）完善市场营销网络，开拓多元化的国际市场

中国是鞋类产品的重要出口国，出口国家多达200余个，主要集中在美国、欧洲等同家或地区。而当下贸易形势严峻，贸易出口受挫，单是美国的贸易壁垒设置就对我国鞋类产品出口造成了极大的影响。所以我国制鞋业未来持续发展，参与国际竞争所面临的风险仍十分巨大，必须进一步完善全球市场营销网络，开拓多元化的市场，以提高自身抵御风险的能力。

参考文献：

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