地方党报的短视频发展探索

达娃梅朵 陈明亮 付碧东

摘要：地方党报是履行党媒责任的一支重要力量。近年来，面对激烈的竞争，昆明日报社主動转型，开设“动新闻”栏目，探索“新闻视频化”的新路径。文字、摄影记者全员转型，通过让新闻“动起来”，加强时政报道的深度与广度，丰富新闻语言，报道空间和内涵得到进一步拓展，促使传播效果最大化，缓解传统纸媒受到的新媒体冲击。

关键词：地方党报;改革创新;党媒责任;短视频

在当下新媒体异军突起的情况下，地方党报在发挥党媒功能、保持自身格调的基础上，要怎样在互联网抢占阵地夺回话语权？这是地方党报一直在思考和探索的问题。

近年来，在短视频风口下，不少地方党媒顺应新形势，尝试新闻报道与短视频结合。新闻视频化，无疑成了一个新的入口！在此背景下，自2016年12月13日起，昆明日报社“动新闻”栏目正式上线，成为昆明报业传媒集团实施“新闻视频化”的先头部队。

3年多的探索实践，截至2019年12月，昆明日报社“动新闻”共生产视频新闻近600条，类型丰富、形式多样。通过摸索，对地方党报生产视频产品，有了更具象和深刻的感受与思考，提升了昆明日报新闻报道的空间和内涵。

习近平总书记强调：对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。这一重要论断，为我们在新时代做好党的新闻舆论工作指明方向。因此，内容生产方式转变和创新，是党媒在新时代增强竞争力的迫切需要。

能否吸引受众、获得广泛关注？在短视频新闻发展的过程中，通过生产、发布、流量及反馈，我们总结出，内容仍是最为重要的“根基”。

作为地方党委的机关报，履行党媒责任是地方党报的第一要务。通过积极宣传党的主张，凝聚社会共识为党的事业服务，坚持为党服务与为民服务的一致性。与此同时，围绕中心、服务大局，在作品中体现党的意志和主张，坚持正确的政治方向和正确的舆论导向。

当下，随意点开一个网站、新闻类APP、微信公众号或微博，不难发现，来源于传统媒体的原创性首发报道仍居多数，强大的内容生产力仍然依赖于传统媒体。目前，仍有不少传统媒体未对稿件的版权进行有效保护，新媒体在兴起、传统媒体大量资源被掠夺，导致这一现象仍然突出。

那么，受众更愿意接受什么样的信息呢？在“互联网+”时代，信息过载让受众阅读某一个媒体的时间、精力急剧收缩，那么受众的阅读质量是否也下降了呢？

有研究表明，在当下信息大量充斥的时代，更多的受众愿意把相对有限的时间投入到对自身更有用的信息中去，他们对阅读内容质量和容量都有更高的要求和目标。

因此，地方党媒在转型发展过程中，更应当将坚持做有价值的新闻作为“抢夺”受众的法宝。内容为王、增强内容供给能力、以内容的生产整合为基础，地方党报通过原创、精品、创新，致力于传播有温度、有思想、有深度的新闻内容。

以《昆明日报》为例，纯新闻视频主要是围绕报纸“动新闻”版、视点等一些重点报纸栏目开展的。其在既有的新闻报道经验下，组建专门的团队进行运作，适应视频新闻消费场景的变化，逐渐摸索出一套适合地方党报的视频生产策略。

2019年，《昆明日报》改版，在报纸的版面上增设“动新闻”版块。这一特色版面，以话题类、热点类策划新闻为主打，每周刊发。开设初期，维持每周1—2块版的量，2019年上半年已然成为《昆明日报》报纸版面中一块较为有特色的版块，推出《这些古诗词  你能读对吗？》《春节各种开销  你是哪一款？》《瞭望员的“云上日子”》《地铁扫码支付》《传漆》《昆明“十九怪”：本科炒茶学种菜》《大学生做家政  大材小用？》《玩滑板跳街舞不务正业？》《昆明市推进文明养犬管理再发力》《5.38亿年前地球长啥样？ 》等紧贴热点、话题性强的新闻文字、视频产品，70%都成为当季爆款。

有关统计数据显示，人民日报客户端、人民视频、澎湃新闻等强势崛起，充分彰显“内容为王”的影响力和价值所在，也再次证明，注意力资源仍需优质内容来引领和获取。

当下，国内不少纸媒通过坚持内容优势，做好“媒体+”，整合各界资源，拓展媒体发展渠道，也有一些新的探索与尝试。

但是，目前新闻类短视频通过发挥社交优势，有效进行社交互动，既形成内容“关系流”又巩固与受众关系网的有效探索还不显著，启发受众思考、鼓励受众参与讨论的“按钮”设置还不充分，收效甚微。因此，最大程度上加强受众黏性，激发受众交互、参与的体验，扩大传播影响力，的确是当下纸媒面临的一大问题。

如何在新闻类短视频产品中抓住痛点？如何为受众提供社交参与的平台、空间？不少传统媒体做出这样的尝试：与社交平台合作，通过转发共享、联合发布，将视频新闻分发到多元化的社交平台，弥合单一平台传播的不足，拓展影响力，形成联动效应。

在媒体融合互动方面，昆明日报“动新闻”也尝试进行相融。线上在《昆明日报》APP——掌上春城开设动新闻栏目，开通微信互动群、QQ群，目前已有上千人进行互动，这些粉丝也开始逐渐发挥一定作用，线下参与本报承办的一些活动、分享转发中心微信公众号产品等，目前也积累了一定的粉丝量。

2016—2019年，昆明日报“动新闻”栏目上线，短视频进入融合发展新阶段。有了新媒体平台，增强现象级产品引爆关注和进一步提升影响力迫在眉睫。

如何顺应传媒业发展的新趋势更巧妙地传达内容，挑战着这一代党媒从业者的转型与创作激情。内容的质感决定视频的基因，精品化内容决定品牌调性。纸媒平台影响力有深度才有力度。

互联网网民人群愈发大众化，而纸媒读者愈发精英化。如何发挥纸媒深度报道所特有的力度和思想性？地方党报做出有益尝试：在突出新闻性、时效性的前提下，结合自身特点，地方党报在其传统强项上狠下功夫，提高吸引力，加大影响力，将这一强项与短视频创作结合起来，从而增强竞争力。

《昆明日报》采编人员在深入基层采访、写稿、拍摄、剪辑的过程中，发挥自身优势，从优质内容出发，策划更佳的介入点，让视频产品更有深度和思想，优于同城媒体，实现新老媒体融合发展，相得益彰。

在发展过程中，《昆明日报》紧抓党报特点，围绕年度重点报道策划配发“动新闻”。以2019年为例，包含新中国成立70周年系列活动、市两会、“美丽昆明”主题宣传、政务服务改革大主题、各县市区党建宣传热点、昆明国际时装周重点活动、“创意昆明”活动、垃圾分类、民族团结进步示范市创建等，共发布160部“动新闻”作品、249条随手拍视频。

2017年至2019年，昆明市两会期间，《昆明日报》推出“两会动新闻”，得到热烈的反响。2017年底，由人民日报全国党媒公共平台和人民网联合主办的首届全国党媒优秀原创视频评选结果揭晓并颁奖，《昆明日报》选送的“动新闻”《两分钟 带你看文庙》在全国268部作品中脱颖而出，获得2017全国党媒优秀原创视频十佳创意奖。2018年，由《昆明日报》拍摄的扶贫影片《一个都不能少》获中国报业深度融合发展微电影十佳奖。

在新媒体时代发展的新趋势下，在地方党报短视频发展探索的推动作用下，党报新闻工作者更要善于利用自身的沉淀和积累，深耕内容，发挥媒体特点，把社会主义核心价值观融入形势宣传、主题宣传、热点引导等日常新闻宣传工作中，充分体现出党报的传播力、引导力、影响力、公信力，传递正能量，投身融合发展实践，探索融合发展路径。