新媒体时代编辑业务素养及能力探讨

程华正

摘要：目前，在新媒体领域中，传播生态以及舆论环境都发生了极大的改变，而传播渠道也逐渐变得多元化，人们的信息获取习惯也从传统媒体逐渐地转向新媒体，另外新媒体市场的竞争激烈程度正在与日俱增，媒体机构只有保证编辑具备较强的业务素养，才能够有效建立起自身的市场竞争优势。本文就新媒体时代编辑业务素养及能力做简要的分析。

关键词：新媒体;时代背景;编辑;业务素养;能力

当前，由于新媒体技术的出现以及信息技术的飞速发展，媒体领域发生了巨大的改变，诸多新型的媒体形式层出不穷，传统媒体也在积极地进行新媒体改革与探索，在这种大环境下，就需要编辑不断地提升自身的业务素养以及能力来适应媒体生态环境的变化。

（一）整合新闻资源

在新媒体时代背景下，编辑的工作内容发生了较大的改变。在传统媒体当中，编辑工作第一要则就是保证新闻稿件的原创性，并在此基础上进行新闻信息的深入挖掘。而在新媒体，编辑不仅要保证自身的原创能力较强，还要善于对新聞内容进行再加工。由于新媒体信息零碎分散，用户很难对整个事件作出全面判断，这就需要新媒体编辑发挥事件整合优势，在众多的杂乱信息中甄别有用的信息，既让用户了解事件的完整信息，又认清事件背后的真相和本质。同时，新媒体编辑要进行各项资源的整合，并借助各类平台搜集有价值的信息进行深入分析，再将新的新闻元素有机融入到新闻稿件当中，拓展新闻的深度和广度，这也是新媒体内容为王的核心要义。

（二）评估传播效果

编辑工作相对较为繁琐复杂，在众多工作内容当中对于新闻传播效果的评估属于极为重要的一个环节，但是这项工作往往容易被忽视。在网络时代下，对新闻的传播效果进行有效评估，能检验新闻质量与舆情热点，更有利于后续新闻传播质量的提升。从用户和媒体的角度选择新闻传播指标并采集样本数据，较为全面地构建评价体系，可以对新闻传播效果进行量化标示。在选取新闻传播效果的评估指标时，要考虑新闻的业务效果与社会效果，指标选择要多样化，以建立科学的评价体系。具体而言，新媒体编辑需要依照其所加工文章的阅读率、转发量、跟帖量，新增的用户数、关注数、取关数来对传播效果进行量化分析，如果发现阅读率很低或取关率相对较高，就需要具体分析问题出在哪里，并制定出具有针对性的改进措施，以此来保证自身的工作绩效。

（三）准确把握内容传播原则

相较于传统媒体机构而言，新媒体机构在信息传播速度上有着较强的优势，当前数据信息呈爆炸式增长，新媒体编辑在实际工作中必须准确有效地把握社会热点新闻事件以及群众的关注热点，然后准确有效地分析出现阶段社会群众所关注的内容，并将该内容作为编辑稿件的核心内容，同时还要有效地处理一些非热点信息，挖掘其隐藏的信息，并进行有效传播。其次，要遵循信息传播互动原则，新媒体背景下，用户也可以参与到新闻事件的讨论工作当中，而新媒体编辑所需要做的就是搜集用户的想法，然后正向引导社会舆论，对于一些虚假信息的传播要及时地制止，避免扰乱社会秩序、损害公共利益。

在新媒体时代，媒体领域对编辑的业务能力以及综合素质提出了更高的要求，编辑要创新思维，善于利用新媒体技术，掌握其传播规律，同时深入研究受众实际的信息需求，只有这样才能顺利实现角色转型，从而最大限度地实现编辑的价值。因此，编辑需要从以下几个方面着手进行自身业务素养的提升。

（一）内容的选题能力

在新媒体时代背景下，媒体编辑必须掌握的一项能力，就是内容选题能力，这也是新媒体编辑提升自身业务素养的一个重要方面。具体而言，新媒体编辑必须结合用户的信息获取需求来进行内容的选题。只有保证选题内容能够满足用户需求，才能够保证文章的阅读量。选题所覆盖的用户基数越大，选题的热度就越高。其次，必须准确有效地掌握社会热点新闻的第一手信息，然后结合社会热点新闻来进行深入的分析，找到关联内容，并将其确定为新的题目。选题要有一定的话题性，同时要考虑选题与目标用户群体的适配性，既保证符合当前热点关注事件，又能满足社会群众对新闻信息的创新要求。

（二）创新工作能力

从现实的角度分析，当前在新媒体领域当中，新闻同质化现象极为明显，同一个新闻事件，诸多编辑都会将其内容作为稿件的核心主题，然后进行编创，新媒体编辑很多时候扮演了“二传手”的角色，从而导致新媒体机构很难建立起自身的竞争优势。要想走出新闻同质化的困境，就必须依托新媒体编辑的创新能力。每一个编辑都有自己擅长的领域，新媒体应该充分发挥每个人的特长，设置栏目责任编辑制度，以此来提高编辑的参与度，新颖的栏目编排，不断创新的栏目设置，不但可以充分调动相关编辑的工作热情，还可以提升新媒体内容的整体质量。一方面，编辑要保持对新闻的敏感度，在保证时效性的前提下，善于发掘新闻的亮点并加以提炼，面对热门的新闻话题要有自己独到的见解。另一方面，积极对选题内容大胆创新，不断创新新闻采编手段以及新闻播报的内容，用强大的新鲜感及个性化提高用户的注意力。但必须遵照新闻真实性的原则进行创新，严防出现哗众取宠的“标题党”，以此来保证自身媒体机构的公信力。

（三）内容的运营能力

新媒体工作的本质就是内容运营。在当前的新媒体领域中，面对海量的新闻信息，社会群众对同一种信息有诸多不同的获取渠道，编辑如果没有较强的运营能力，其所编创的文章将很难获取到大量的关注度。因此，相关的编辑在实际工作中就必须重视自身运营能力的提升。首先，编辑必须准确有效地认知到自身运营能力的提升对提升自身媒体竞争核心优势的重要性，通过学习选择出最为适用的运营方法，提升新闻内容的价值，同时还要盯着新媒体后台数据，阅读、分享、评论……了解每个曲线出现峰、谷的原因，并能准确预测它的趋向。科学合理地对受众群体进行精准的定位，把握用户需求，勾勒用户画像，然后有针对性地强化与用户的沟通交流。

综上所述，在新媒体时代背景下，传统的编辑已经无法满足各项编辑工作的需求，需要其不断地提升自身的业务素养以及能力，保证自身能够快速地适应新媒体时代下媒体领域的发展。习近平总书记说：“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。”在这种情况下，媒体机构只有保证一支高素质的编辑队伍才能够建立起自身的核心竞争优势。因此，媒体机构管理人员在实际工作中要增强对编辑工作的重视程度，让新闻编辑能够得到相应的尊重与关爱，加大软硬件投入力度，并有针对性地提升编辑自身的专业素养和能力，以此来保证其综合素质水平能够满足各项岗位工作需求，从而促进编辑工作跟上新闻行业的整体发展步伐。