企业宣传工作中新媒体的应用

李敏

摘要：近年来，网络新媒体快速兴起和广泛普及给国有企业的思想政治工作带来了新的机遇和挑战，新媒体在网络的依托中無处不在，无处不有，其拇指驱动的便捷，眨眼一瞬的快捷，五花八门的内容，缤纷灿烂的色彩得到了大众的认同与喜爱。面对这样的新常态，作为企业宣传工作如何做到与时俱进，恰当的选择新媒体，利用网络优势，提高宣传力度，降低宣传成本，才能取得更加有效的宣传效果。

关键词：企业;新媒体;宣传工作

当前，国有企业改革正在进入一个集中发力的新阶段。企业要想跟上时代的发展，关键在人的思想。随着互联网的发展和新媒体的诞生，如何把握潮流趋势，拓宽宣传渠道，加大在新媒体领域的宣传推广力度，努力提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，并通过有效传播途径使之大放异彩，从而达到统一思想、鼓舞士气、凝聚力量、提升形象的目的，是做好企业宣传思想工作的核心。下面就金钼集团宣传工作的一些实践，谈谈应用与思考体会。

1 企业新媒体宣传的主要做法

1.1全力推动新媒体应用

从金钼集团的实践情况看，关键是要拓展好“两大平台”。首先是拓展全覆盖的文化平台，通过网络平台全面展示和体现企业文化。在内部宣传中，开设《落实“两会”精神，我们在行动》栏目，刊发多篇专题报道;多媒体策划制作《2019钼都视点》栏目。此外，在员工层面，拓展全时效的交流沟通平台。其次是拓展全方位的宣传平台，对外宣传工作中，充分利用官网、微信公众号、抖音平台等新媒体渠道，展示企业品牌，讲好企业故事，为企业发展传播正能量、打造新形象。在微信平台，开设《劳模风采》、《爱国奋斗先进典型》栏目，举办微信公众平台摄影作品大赛，全面展示和体现企业的理念，加强文化引领。

1.2加强整体策划

注重运用H5、图解、微视频、网络直播等宣传形式，推出一批员工喜闻乐见的作品。同时，开展三年改革发展先进人物、集中采访活动，重点关注生产经营、科技研发、管理创新、党的建设、精益管理、先进典型等，推出一批主题现名的原创新闻作品。在微信平台制作专题，开办《“中国梦 劳动美”——基层劳动者风采》、《改革排头兵》栏目，2019年刊发人物报道15期，弘扬了正能量，在全集团上下掀起新媒体宣传热潮。

1.3加大对外宣传

讲好金钼故事，对企业重点工作推进情况及典型作法重磅推出，对公司改革成果、精益管理等亮点工作，制作抖音短视频播出。拍摄完成快闪MV《我和我的祖国》和VR全景《金钼集团快闪拍摄》抖音平台发布后，点击量超过2.9万次。对各单位的生产场景在抖音平台进行展现，传播金钼好声音。

2 加强融媒体应用的建议

伴随着信息社会不断发展，新兴媒体影响起来越大，公司内部宣传媒体，在长达几十年的运行中，其运行模式与时代发展和公司深化改革的实际不相适应。因此，亟待加快推动公司媒体融合发展，构建全媒体传播格局，从而进一步提高新闻宣传工作的传播力、引导力、影响力和公信力。

一是牢牢把握宣传工作规律和宣传主线。要充分调动好各单位宣传的工作积极性与主动性，解决好信息源问题。加强宣传的策划性，增强策划工作的主动性，认真把握新闻活动的精髓，进一步深度挖掘新闻点，做精做细，使宣传主题更为突出，定位更加精准。全心全意服务于集团的生产经营中心工作，要围绕中心工作开展宣传，重视JDC品牌管理，要尊重品牌、敬畏品牌，并不断与国际接轨。宣传工作的主线就是弘扬金钼集团的一切正能量，宣传要对所有单位全覆盖，让员工在工作之余可以在微信群里分享有关业务工作的相关知识和链接、员工们喜闻乐见、健康向上的好文章、搞笑视频以及自己的个人动态和心情，促进相互学习，舒缓工作压力，有效杜绝员工抵触和繁烦躁情绪。展征集品牌故事活动，设立专题，传播金钼品牌正能量，加强宣传。

二是将新媒体和传统媒体有机结合。坚持不懈加强对稿件质量的管理，加强稿件审核，提升稿件质量，进一步提高文字、拍摄和制作水平，坚持内容为王，从标题、内容多方入手，提高作品的艺术性，多出一些立意高、形式活泼、职工群众喜欢的新闻和文艺作品，提高阅读量和影响力。加大企业宣传的影响度，在传统报纸、网站、企业OA等媒体宣传的基础上对新媒体的特点进行进一步的巩固，使企业的宣传工作能够做到最好。在通过新媒体在网络上发布关于企业新动向、新内容的同时，也可以利用传统的期刊或报纸制作与企业自身相关的宣传版面，让不关注网络的人们也能够得到关于企业产品的消息。适当将二者相结合，可以让企业宣传范围达到更广更深。

三是加快融媒体建设步伐。对标国内融媒体建设先进企业，结合公司实际，做好融媒体建设，继续加强业务流程、运行机制再造，使企业融媒体的建设、运行达到省内企业第一方阵水平。

3 结语

总之，市场经济形势下，企业要快速发展，实现做强做大，思想文化建设一定要加强，与时俱进，不断创新。完成新形势下宣传思想工作的使命任务，必须要深入挖掘，科学运用新媒体的影响力和推动力，使新媒体传播具备思想高度、体现内容温度和文化深度。

参考文献：

[1] 张晓予，杨亚贤.关于新版质量管理体系中“风险”的理解与实施[J].上海船舶运输科学研究所学报，2018（1）：80-82.