关于小二郎品牌形象设计的研究

于宛露

摘要：2004-2014年间，小品类休闲食品行业获得了快速发展，零食行业的迅猛发展必将出现强烈的企业竞争，各企业在竞争中必然要有自己的竞争优势，树立市场地位，而品牌形象随着社会经济文化的发展已成为品牌竞争优势的一大要点。

小二郎的定位为综合零食食品店铺，经营种类分为坚果类、蛋糕甜点类、蔬果干、肉类、糖果类等，经营范围较广。通过对小二郎的联想与创作，设计出既能符合食品品牌又能彰显小二郎经营理念和品牌文化的品牌形象设计。

本研究希望通过对小二郎进行品牌形象设计，运用视觉形象文化层面的设计来吸引消费者，提升小二郎零食品牌的整体形象，同时也能拓宽品牌形象推广的路径。

关键词：小二郎;品牌;形象

一、小二郎品牌形象设计选题思路

小二郎为一家实体零食店铺，主要销售坚果、蛋糕点心、肉脯、糖果等多种零食品类。主要面对青年消费群体，分线上和线下两种消费模式。销售种类繁多，价格适中。品牌没有标志和品牌形象，这一欠缺使品牌不够完整突出，这些欠缺使小二郎的竞争力较低，品牌效益受到影響。

1.1总体设计思路

本次设计运用大学课程中的理论原理及课程练习中的经验灵感。我在了解和调研了相关食品行业及零食品牌之后，对零食行业有了一定的了解，从而设计小二郎的标志。

总体概括为以下四个方面;

1、基础系统

小二郎的标志须与零食、品牌文化、主体紧密相连，标准字体和logo图形的创作都需要让消费者们直观的看到小二郎所体现的品牌风格和品牌文化。辅助图形也要和标志紧密相连，通过对标志的提取、变形、重组处理形成具有强烈品牌特征的辅助图形。通过辅助图形的运用体现鲜明的品牌形象，采取不同的组合、变换形式体现品牌个性。

2、应用系统和导视系统

对于零食行业来说，应用系统的使用范围是比较广的，无论是店铺形象，还是店铺用品或其他的小物件及工作服等都是非常重要的，应做到清晰明了且符合小二郎整体风格尤为重要。

3.海报设计

三张主题海报，以宣传小二郎为主题，结合小二郎品牌文化进行创意性设计。海报要突出小二郎的特点起到良好的宣传效果，又要表达出小二郎给人的诙谐、幽默、温暖、随性的品牌调性。

二、小二郎品牌形象设计方案

2.1 基础系统

2.1.1 标志设计

小二郎为店小二卖货郎之意，二代表着现代年轻人在繁忙的工作压力下一种追求娱乐、放松、诙谐幽默的一种生活态度。以一个戴着店小二或是卖货郎帽子满脸热情笑容的人物形象，主体图形圆润的脸、弯弯的眼睛、大幅度的笑容给人一种温暖的幽默感，以一种二的形式将形象展现在消费者眼前，并且更易于增添消费者对于品牌的记忆。

2.1.2辅助图形设计

辅助图形必然要与标志形成呼应，才能让消费者一眼便能辨识出这是小二郎的产品，因此辅助图形设计通过分割标志得到，截取标志上半段帽子部分进行运用。辅助图形作为标志的一部分，可以很好的传达出标志的精神和内涵，也可以在延展中增加品牌的多样性，不会因只有标志而单调。

2.1.3标准色与辅助色

经调研发现多数食品品牌运用红色，红色具有快速的心理暗示和消费欲望，同时红色非常的醒目，易引起消费者的注意力。为使标志整体更加稳固，字体部分采用黑色，也和红色形成鲜明的对比。

辅助色为橙色、黄色、绿色、粉色、蓝色，分别从代表性零食食材（肉铺、柠檬、蔬菜干、果冻、糖果）中提取出来，具有一定的食欲感，同时不失亮丽，色彩情感活泼，与零食品牌相匹配，迎合青年消费群体审美标准。

2.2 应用系统

2.2.1系列海报设计分析

小二郎海报以三张为一个系列，三张海报的主体图形为标志主体图像组成的“小”“二”“郎”三个字。由标志组成的主体图形可以让消费者对品牌一目了然，可以让消费者马上意识到这便是小二郎，快速区分于其他品牌，提高品牌形象的辨识度。

2.2.2名片设计

名片设计的主体元素采用辅助图形帽子的形象，分别采用重复不同排列形式及元素填充重组达到画面效果，可以使消费者直观看到品牌特征。

2.2.3办公用品设计

办公用品统一采用红色为主，通过红色与白色的对比突出画面重点，元素组成的帽子图形使原本规整的图形更加具有丰富性、趣味性。

2.2.4帆布袋、手提纸袋设计

由于帆布袋与手提袋的实用性，使他成为品牌形象传播的又一途径。帆布袋以级手提袋的设计以原本的白色搭配红色，形成简洁、大方、干净的效果，元素方向上的变化及指向性突出标志，以及大小的对比、元素的构成都让整体形象更加多样、丰富。

2.2.5 工作服设计

店员使最直接接触消费者的工作人员，在顾客与店员交流过程中会直观展现品牌的形象。将帽子作为点构元素，散点排列在服装正面并附着英文“xiaoerlang”辅助图形。袖口整齐排列一圈帽子的图案增加整体统一性和美观度。

2.2.6 会员卡设计

对于零食品牌，会员卡是必不可少的物品，不但从销售上可以提高用户的回头率，在品牌形象上也可以作为展示品、纪念品。会员卡的设计采用标准色红色为主，配以不同排列形式的辅助图形，会员卡的设计着重突出标志及“VIP”字样。

2.2.7 工作牌设计

工作牌是员工工作中不可缺少的物品。工作牌的设计主要突出员工的信息内容，其次展现标志及品牌形象，采用了辅助图形与照片和文字互动搭配的形式体现品牌形象。

2.2.8 购物篮设计

购物篮是实体店铺中不可缺少的物品，应当与品牌的整体形象相呼应。购物篮的设计主要采用了红色，并配以食材的手绘图形和辅助图形，体现品牌的活跃性。红色的心理暗示为消费，在店铺中会对消费者产生一定的消费影响，从视影响上增加销售量。

2.2.9 运输箱设计

网络购物的不断发展，是线上销售成为品牌不可缺少的一个重要部分，运输纸箱也是品牌展现形象的良好平台，只想的设计可以提高线上销售对于消费者的影响力，使企业通过线上销售拓宽品牌形象的传播面。纸箱设计采用标准色红色为主，向消费者传达出品牌特征，配以辅助图形位置、排列、元素替换的不同变换，形成变换而统一的效果。

2.2.10 果壳袋设计

因为小二郎为零食品牌，零食必然会产生垃圾，果壳袋不但可以传播品牌形象更能提升品牌的好感度。果壳袋的设计将辅助图形作为元素运用不同的排列形式，展现品牌调性，并在画面中重点突出标志形象。以此强调品牌形象。

2.2.11 车体广告设计

行走的车辆可以活跃的将品牌形象展现在众人眼前，大大拓宽了品牌形象推广面。车体广告的设计背景为辅助色填充的帽子图形，主体图形为标准色填充的大尺寸帽子形象附着白色标志，并在车前车后放logo明确展现体现了品牌形象。

总结

小二郎品牌形象设计，结合品牌文化形成有鲜明特征的品牌形象，整体品牌形象的重点为标志的设计，一切以标志为出发点，围绕标志展开品牌形象的设计，并且标志具有良好的识别性。

参考文献：

[1] 2017-2023年中国零食行业市场分析与行业前景调研分析研究报告[R].2017.3

[2] 靳埭强.品牌传达设计实践[M].北京：北京大学出版社，2016.2

[3] 黄杨.品牌形象的情感化设计[D].北京：中国美术学院，2014.8

（作者单位：大连工业大学）