中国专业美发化妆品市场与技术的现状分析

李晓阳

摘要：美发以及化妆品行业又被称作是美丽经济，这个行业在我国改革开放政策的深入推广实行过程中得到了前所未有的发展趋势，并且在不断的发展过程中取得相应的成就。本文先从当前中国专业美发化妆品行业的市场现状剖析入手，并对当前该行业中的技术现状开展了深入的分析。

关键词：专业美发化妆品;市场分析;技术分析

1当前市场环境下中国专业美发化妆品的市场现状分析

就通常情况而言，专业化妆品从本质上来看就是有别于常用化妆品的销售渠道、应用范围以及方式等等方面的一种化妆品类型。这种类型的化妆品基本上都是在一些专业的美容院以及美发厅里进行销售，在专业的美容美发师的专业服务之下以及借助于专业仪器的操作才能把这类产品的效果放大到最大程度。

专业的美发化妆品中的详细种类主要包含着洗发露、护发素、发膜、类型各异的定性产品以及包括烫染发剂在内的具有特殊用途的美发化妆品。在常用化妆品行业的市场竞争情况逐渐变得激烈，行业利润空间被不断压缩的情形之下。专业美发化妆品因为自身的利润空间大、附加价值高等诸多特点，对企业产生了巨大的吸引力。

1.1企业没有形成相应的规模，销售额度偏低

就目前美发化妆品的生产企业规模来看，存在着规模普遍偏小的情况。据欧睿信息咨询公司近几年对国内专业美发化妆品企业的调研数据来看，我国目前仍然处于在册状态的化妆品生产企业数量基本保持在5000家左右，在这其中专门从事美发化妆品生产的企业占据整体比例的25%，大部分企业一年的销售总额基本上都保持在百万级别或者是一两千万的级别上。举例来说，就对染发剂的销售数额来看，据欧睿信息咨询公司在2013年对国内的调研数据显示，我国在当年的染发剂销售总额达到了20亿元，但在这其中外资企业独占了60%的销售额度。从这种种数据来看，专业美发化妆品在规模以及销售总额上都存在着偏低的情况。

1.2国内品牌内有形成自身的知名度，导致竞争能力低下

就最近几年的美发化妆品市场发展情况来看，在规模不断扩大的基础之上，同样也存在着竞争情况逐渐加剧的情况。但当前美发化妆品的品牌格局方面却依然保持着相对稳定的状态。在当前的品牌格局之中，站在最顶端的品牌诸如施华蔻、欧莱雅等等全部都是外资企业的品牌，这些高端品牌凭借着自身的技术、设计、市场定位上的精准投放，占据了整个美发化妆品市场相当大的市场份额。反观之，国内的美发化妆品因为自身受到技术、资金等等方面不利因素的制约，大多数都没有形成自身的品牌知名度，只有一些诸如迪彩、温雅在内的部分品牌通过超市以及商场等等渠道的销售有了一定程度上的知名度之外，其他通过理发店、门店等等形式进行销售的产品对于消费者而言不存在知名度这一说法。这也就导致国内的美发化妆品无法站在高端市场之中与其他知名品牌竞争。

1.3自身缺乏研发技术，导致产品生命周期过短

国内的美发化妆品的各类生产企业因为自身规模以及资金方面的制约，就没有相应的技术因素进行产品的创新，在企业的管理结构方面也呈现出一种扁平化的特点。在产品的生产上基本采用的都是直接拿来的方式。只要市场上出现了全新的概念以及产品，这些企业就会根据高端品牌的产品特点迅速推出相应的同类型产品。这样就造成了一种市场产品中的同质化现象，接下来就会陷入最为传统的价格战争之中，这种方式的最终后果就是产品的生命周期大大下降。

2国内美发化妆品的技术现状以及部分技术实例剖析

就对目前美发化妆品市场的分析中可以得出当前美发化妆品企业中的四点技术现状：第一点就是与外资企业相比，在资金、技术等等方面存在着较大差距，产品技术创新力度不足。第二点就是在专业严格的监管体系之下，企业需要重视自身对技术研发方面的资金投入。第三点就是在产品技术的创新方面缺乏层次上的深度。第四点就是为了在短时间之内有所突破，只能立足于一个精准的市场切入点之上，针对细分市场进行产品的开发。接下来就对一些目前美发化妆品市场中新型的技术做出分析。

2.1在烫染发剂方面趋向于无气味性

在当前的美发化妆品市场中，永久性的烫染发剂在酸碱度方面基本上都呈现为弱碱性，这一点主要是依赖于氨水自身的作用，氨水在这些产品中除了调节酸碱度的作用之外，对于毛鳞片的打开也有一定作用。但缺陷就是氨水自身的气味是一种具有刺激性的气味，会给消费者带来一些使用上的不愉快。目前针对这种情况的改进主要是利用包含乙醇铵等在内的有机碱性物质、碱性盐等等成分将氨水进行部分的取代或者是全部取代，在保障效果的前提下，尽量将产品的气味降到最低。

2.2在头发色泽相关的产品中融入了新的技术

在当前染发剂市场之中，除去那种单一性质的氧化性染料的永久性染发剂之外，又出现了一种非氧化性质的直接性染料以及中间耦合剂得以改进的氧化性染料的混合作为主要材料的永久性染发剂。此二者的同时使用不但能够满足人们对头发色彩类型要求日益丰富的要求，同样的也可以将头发染色之后的色彩方面的鲜艳以及饱和程度有所提升。除此之外，头发颜色的漂浅剂也得到了较大范围内的应用，和传统染发剂中的氧化性质物质相比，漂浅剂的使用能够将头发中原有的黑色素进行分解从而得到一些颜色较浅的头发，比如一些浅色系的蓝色、绿色等等。并且在国内还有一种特殊的市场需求，那就是老年市场，我国老龄化程度正在逐渐加剧，部分针对老年人染发需求的产品也应运而生，那就是传统的染黑产品，除开传统的染黑剂之外，市场中又推出了一些泡沫形式等等染黑剂，让老年人可以摆脱专业发廊的操作，极大程度的满足了消费者的使用需求。

3总结

美发化妆品行业作为一个有着巨大发展潜力的行业，随着我国国民经济以及社会消费结构的转型升级得到了快速的发展。并且在当前相关执法部门监管力度逐步加大、消费者的需求以及质量意识逐步提升的情形下，这一行业中的规模偏小、管理结构混乱、产能较低的小型企业将会不断的被市场所淘汰。这个行业中的企业也将在各种政策的影响下实现自身的聚集以及升级，同样也就会出现产业结构、专业人才、专業技术等方面的革新，通过这样的方式让自身得到层次上的深入发展。