基于地域文化元素的文创产品设计研究

王楠 王晓俊 石岭

摘要：随着人们生活水平的不断提高，对产品的需求也不断提高，例如对产品的审美性、艺术性、文化元素的重视。现如今，国家支持文创产业的发展，全国都在大力发展文化创意产业，文化创意以它独有的魅力，正在悄悄的改变大众的生活态度和思想意识。通过对寿县地域文化的分析，借此来创造设计具有寿县地域特色的文创产品，让更多的人了解寿县，推动寿县文化的影响力和传播力。

关键词：寿县古城;地域文化;文创产品

地域文化是指在不同的地域范围内长期形成的文化形态、历史遗存、生产生活方式社会习俗等。这种不同的地域文化不是短期形成的，而是长期的、潜移默化地形成的。而正因为不同地区不同的地域文化，也产生了丰富多样的方言文化、饮食文化、民间建筑等等。

一、寿县古城的地域文化

寿县是位于淮河中游南岸，安徽省中部，是安徽最早入选国家历史文化名城的三个城市，不仅有着悠久的历史，而且人文荟萃、资源丰富。寿县是既淝水之战的古战场，楚文化的故乡，又是中国豆腐的发祥地，有着“地下博物馆”的称号。作为战国时期楚国的最后一座都城一一寿春城。寿县有着非常丰富的出文化遗存。据记载，寿县的标志性建筑一一古城墙，始建于宋朝，城内部为棋盘式布局。明清以来，根据战争防御和防洪的需要，对城墙进行了不断修整。是国内目前保存较为完善的七大古城墙之一。

不止古城墙，寿县古迹繁多，现存的古建筑有：不晚于北魏时期的孙公祠，始建于唐朝的报恩寺，元代黉学，明朝年間华东最大的清真寺等;名人古墓星罗棋布，有楚王墓、蔡侯墓、淮南王墓、廉颇墓、宓子墓等等;古遗址有古寿春遗址、淝水之战战场、安丰城遗址等;其它还有春申坊、时公祠、吕蒙正寒窑、斗鸡台、状元府、陈玉成囚室、淮王丹井，以及早在明代就载于方志的“寿州八景”等。

二、寿县古城地域文化视觉元素在文创产品中的应用

文创产品，就是对文化进行创意这一过程的产品，是创意与文化结合的结果。而其核心就是“商品”，是被赋予文化属性的商品，对常规的商品进行一个文化上创意、加工、提炼的过程，使其富有更深的含义。

根据寿县古城不同的地域文化元素，可以从多个方面提炼应用。

（一）历史人文元素

近年来，以故宫为代表的文创产品受到了极大的反响，越来越多的功能产品也逐渐融入文化创意元素，特别是历史人文元素，寿县古城有着各种各样的历史人文资源，在进行设计时需借以联想与想象实现的元素与元素之间连接，找到相同的、不同的与相关的、不相关的结合点。

文创产品设计的来源素材连接着过去与现在，历史文物元素的择取就要考虑与时尚流行的融合，不同空间、场景和环境的人、事、物是可以共存的，自然界的春花秋月、天地日月，人世间的喜怒哀乐、衣食住行与产品载体、设计资源“混搭”在一起。与对历史元素的采集与混搭相比，从内到外的、从色到形的重构取舍更重要。比如历史人文中的某个人物、某个故事更加触动大众的认知、情感、行为，这些元素又以某种方式某种手段来表现某种诉求、达到某种效果。在设计时应是模块化的、程式化的，更应是艺术性、故事性的，只有这样才能达到文创产品设计的出神入化与物情交融，达到理性与感性的融合。

（二）民间建筑元素

寿县城内古迹众多，有着丰富的旅游资源旅游资源，这些古建筑大多都建于不同朝代，有着各自不同的特点。在进行图形创意设计时，可以从各自的独特之处出发，运用中国画中传统的写意手法与现代产品设计的手法相结合，用平面化的、易识别的符号进行解构处理，并使用代表建筑各自性格情绪的色彩，例如状元府与罗刹寺带给人的不同情绪色彩;从而保持自身形态特色，营造出符合自身的不同文化氛围。将这些图形符号进行整合，使其融于整个环境的氛围中去，形成一套属于古城自己的视觉形象设计，运用于VI导向系统，例如：景区地图、指示牌等等。而将这些创意的图形运用于产品中，不仅表达了寿县古城的形象，还别具一番风味。

（三）饮食文化元素

寿县的饮食文化独具一绝，例如闻名已久的“大救驾”。据说源自在一千多年赵匡胤的历史故事，如果将这些富有趣味性故事融入到设计中去，进行提炼、简化、再设计，不仅让人们更容易熟知，也能够突出地方文创产品的个性化特征。

三、地域文化元素融入文创产品设计的意义

将地域文化和文创产品设计相结合，不仅可以使设计更具独特性，提升设计的亮点，同时也可以促进地域文化的传承与延续，扩大地域文化的影响力。文创产品是文化与经济的结合，而文化与经济的这种融合，则会产生“文化经济”，将会像“农业经济和工业经济”等产业形态经济所创造的成就一样，不仅仅会加速经济增长方式的转变和提升，给区域经济发展注入新的活力，还会能成为区域经济的经济增长点和重要支柱产业，促进区域经济更加健康、快速、协调和可持续发展。

四、结语

地域文化是一个民族文化不可或缺的一部分，是民族精神的载体。如何有效地推动文化的传承和发展，需要不断地深入剖析地域文化。对地域文化文创产品的研究与设计，就是对文化的剖析、传承、发展，并在过程中形成一个过滤的环节，取其精华去其糟柏，从而继承和发扬优秀的文化。将富有思想、地域特色的文化融入具备生活实用功能和艺术审美价值的文化创意产品中，以地域文化为创作元素的文化创意产品的设计研究，不仅可以更好的在社会乃至世界范畴内推广民族文化，从而达到弘扬宣传中华民族优秀文化的目的，还可以加深本区域、本民族、本国家对自身优秀文化的印象。