论平面广告设计中的图形创意表现

胡凌

摘要：在平面广告设计中，图形给人的视觉体验是最为直接的，通过创意的图形设计会与人们的情感产生交流，或引人深思、或引起共鸣。平面广告设计作为一种艺术行为会引起人们在短时间内对广告中的一些信息进行记忆，也会在潜移默化中影响人们的购买偏好、消费取向。因此，本文就平面广告设计中的图形创意表现这一论题，先是分析了在平面广告设计中图形创意表现的具体表现方式，再阐述图形创意表现在平面广告设计中的特点以及作用。

关键词：平面广告设计;图形的创意表现;作用与特点

创意作为平面广告设计的核心对于设计本身具有非常重要的意义，广告本身便是一门艺术，通过创意的文案，创意的图形设计、色彩搭配以及版式建构来吸引消费者的注意力。一份好的平面广告设计离不开对于图形创意的表达，因此，一些通过艺术处理后的成功的图形创意不仅强化了平面广告的可看性，还能突出主题，会给人以强烈的震撼感，图形的表达比文字来的直观、形象，与大众的信息沟通也更为直接。在广告平面设计中，文字可作为辅助性工具来表达产品内容，但图形不可以完全依靠文字来替代图形本身的表达意义，图形设计的表现才是平面广告设计的创意核心所在。

一、平面广告设计中的图形创意表现的具体表现形式

1.同构图形

同构图形指通过两个或两个以上的具有某种共同意义的图形进行组合，赋予画面含义，给予大众一定的视觉冲击，并且引起大众生理或心理上的认同。但注意的是，这些图形在进行组合的时候还会适量增添一些新的元素，使画面的意义更加符合设计者的想法或是通过增添新元素使画面产生更加个性、更加丰富、更加唯美等效果。“同构图形”在平面设计中的运用不仅是浅表的满足大众的第一眼视觉体验，而是通过极具创意的图形组合来吸引他们的目光，而后让大众带着好奇心更为细致地观察该平面设计所表达的意义，这也侧面说明“同构图形”所表达的含义应该是深刻的、能引起大众思考的，因此，设计师在选择同构图形表达形式时往往采取一种夸张、幽默的图形组合，这样的组合方式也更能使画面寓意深刻且突出主题。简而言之，从技术层面来考虑设计，设计本身便是通過图象的变形与转换获得新的画面元素，这在本质上也是量和像之间的转变，同一种图象构成在经过变换、复制、旋转等之类的操作再进行不同方式的排版便会给大众带来不同的视觉体验，而在对图象进行改造过程中，设计者所想要表达的内容便是图形转换的创意点所在，这样的“同构图形”既具备了艺术特性又能给大众以新奇的心理感受从而在与其他信息交互过程中给予大众更为深刻的共鸣。

2.异变图形

异变图形利用透视学与视错觉方面的原理对图形进行重组，将二维与三维的空间组合在一起，从而突破空间上的限制，给大众以一种错觉，让他们在荒诞的视觉体系中感受设计者在画面中所表现的含义。在构图角度而言，“异变图形“是利用两种形态进行填充整合，譬如荷兰画家埃舍尔便是真正将图形异变当作一种创意表现手法，并给予今天的平面设计师更多的思考空间以及借鉴意义。譬如他的早期作品《昼与夜》便是通过在规整的三角形、四边形、六边形中与鸟兽鱼虫互为背景从而建构二维空间与三维空间的变换，而到了他的创作中期，他的作品开始有了更为深刻的视野，譬如他当时的代表作《凸与凹》、《上和下》、《观景楼》等，都是利用人的视觉错误，通过十分精细考究的写实手法生动表达出各种荒谬的结果。从艺术特色层面去评价，埃舍尔其形象化的数学原则与思想给大众描绘了一个独具特色的异次元空间，他的作品经常使用平面几何和射影几何的结构，使作品深刻反映了非欧几里得几何学的精髓，数学家对于他的画也开始有所关注以至于最后给予数学思想以巨大的灵感。这也是异变结构给画面带来的直接启发，在平面设计中如此运用，给予图形更大的展示空间，也能给予大众更多的思考以及理解空间。

3.重复共生

重复性是设计师在平面设计图形创意表达中最常用的一种表现形式之一，设计师通过反复使用一种图形让画面产生连续性且具有运动感的效果，从而产生一种十分强烈的画面效果。而共生往往是采用各种图形中共有的一部分进行拼接整合，让画面更加符合设计师想表达的含义。譬如在一则关于保护森林的公益平面广告设计中，设计者就采用了这样的方式，画面中的主体是一片馥郁茂密的森林，但这片森林的画面上却有许多人的剪影，每个剪影都代表这不同的工作人群，他们都做着看似平常的事情但实际上在一点一点地破坏森林，而破坏的表现表示森林下的根部出现腐烂等现象，这样的表现形式便可以看出破坏森林的后果以及让大众意识到什么样的行为会破坏森林，从而让他们意识到保护森林只要从自身做起以及保护森林的重要性。在这则平面广告设计中也表明了，这些剪影实际上是重复性的使用，而这片森林便是一种“共生”。当剪影做出不同的行为与相应的人群对应时，也便实现了重复共生的图形创意表现形式。

4.异影图形

异影图形指客观物体在光的作用下，发生异常的变化表现出与原来事物不一样的状态。影子虽然在我们的生活中随处可见，但是在经过创作者的一番设计后便会给影子以全新的表现形式，这也就使该平面广告设计有了真正的价值和意义，设计师通过一些艺术性的表达方式将平淡的画面变得富有视觉冲击力，使设计主题更加明确、更加突出。另外，在平面广告设计中运用异影图形进行创意表达时也要遵循相对应的设计原则，设计的初衷是要将设计的内容传达给大众，因此，平面广告设计内容应该是具备一定的传达性，通过简洁明了的图形设计与大众进行信息交流，从而让大众对于广告的内容有一定的认知并提高大众对其的关注度。

二、图形创意表现在平面广告设计中的特点以及作用

在平面广告设计中的图形创意表现具有以下三个特点。一是新奇性，图形的创意不单是设计师自身的创意与想法，还需要结合对创意方式的表达，这样的表达会突破大众对事物的传统认知，通过极具巧妙的想法会吸引更多的人。二是形象性。图形能最直观地表达广告内容，一则优美的广告文案无法短时间内吸引大众，但一个广告画面却可以。对于广告内容的表达也许不需要长篇大论的广告文案，一些具有创意的图形表现形式便可以阐述相应信息，从而博得大众的眼球。在极具创意的图形表达的广告画面中，往往比复杂而达文字表达能具有吸引力。三是象征性。图形创意的象征性是设计者通过一些大众认知里的对于图形的隐喻进行巧妙地利用再与客观事物相联系从而便能得到更多人的认同。

广告是一种信息传播的载体和媒介，它的本质便是将图形符号与文字语言相结合，从而传达给大众相应的信息，平面广告的设计更加注重视觉艺术和视觉效果。因此，在平面广告设计中运用图形创意有利于充分运用图形的视觉效果，吸引大众的眼球以及简单准确地传达出广告本身的内涵，使观众更加容易接收广告所要表达的信息。

三、总结

在信息化的时代下，平面广告的设计的作用愈来愈凸显，而对于创意的把握也在大众的不断获取信息中加快信息创意交替，设计师在这样的背景下不仅要强化对于作品本身的敏感渡，通过创意图形的表现手法对信息内容进行艺术加工，还应该与时俱进，不断跟上时代潮流，如此才能在广告平面设计市场上占据有利的优势。