国内手机市场即将迎来一个重量级新品牌！

4月24日上午，realme 品牌创始人@李炳忠Sky 发布了一篇《在巨变的时代 我们越级向上》长微博，正式宣布realme即将进入国内市场。

其实在4月22日下午，Realme手机官方微博就进行过前期预热，@Realme手机 发布了一条微博：“听说我回来了？”

虽然这条微博内容非常简短，也是这个认证为深圳市锐尔觅移动通信有限公司的官方微博发出的首条微博，但它无疑明确地告诉了我们一个信息：Realme，这家OPPO旗下的子品牌将正式登陆国内手机市场。

而此次李炳忠的长文也意味着此前传闻中的realme回归中国市场的消息被官方证实。

1. 正式官宣回归中国市场

在这篇长文中，李炳忠表示，作为专门为年轻人服务的智能手机品牌，realme专注于提供集性能、设计、品质于一体的智能手机，并通过互联网化的运营和不断改进的流程工艺，让国内年轻消费者轻松获得 “越级体验”。在竞争激烈的市场环境下，realme的强势进入，将为智能手机争相角逐的国内线上手机市场带来新的刺激。

李炳忠表示，希望永远给消费者提供在同价位段内更有惊喜感的产品，在设计、性能、品质、体验等方面都要超越期待，我们传递给用户的品牌精神是“改变世界不需要论资排辈”的勇气，我们把它称之为“敢越级”，这就是我们会持续做的事情。

此外，李炳忠还谈到了性价比。表示所谓性价比常以低价为首要目标，也常常伴随着摈弃和牺牲，realme绝不认为年轻人需要因为价格而牺牲自身对审美品味、强劲性能的追求。市场逐渐趋于理性，不再妥协的消费者必然不会只为“低价”买单。

另外就在当天下午，realme也宣布了国内官方网站正式上线。登录网站之后，就赫然可见realme的品牌口号“敢越级”。由此也可以看出，realme应该很快就会在国内正式发售新品。

2. 印度市场一炮而红

或许对于国内用户来说，realme是一个比较陌生的品牌。但实际上，这个手机品牌早在去年5月就已经在印度市场亮相，其产品主打高性价比，在海外获得了不错的口碑。自成立以来，已经先后进入包括印度、印度尼西亚、越南、马来西亚、菲律宾、泰国、巴基斯坦、埃及、缅甸和新加坡在内的10个市场，并推出4个系列6款产品。

而且巧合的是，realme官方微博宣传造势的当天，realme在印度推出了realme 3 Pro，它搭载高通骁龙710处理器，最高拥有6GB内存+128GB存储配置，4050mAh大电池，支持VOOC 3.0闪充。售价方面，4GB+64GB版售价为13999印度卢比，约折合人民币1300元。

作为OPPO在去年成立的子品牌，年轻的realme在印度取得了非常丰硕的成绩。根据最新的统计，realme品牌上市不到一年时间销量已经突破了600萬部。数据机构Counterpoint发布的数据显示，realme成为2018年Q4季度印度手机市场排名第四品牌。这对于一个新生的品牌来说，的确是一个值得骄傲的成绩。

在OPPO的整个品牌战略中，realme的品牌运作模式和一加（Oneplus）有着很大的相似之处。此前，OPPO CEO 陈明永在接受媒体采访时曾经公开表示，realme独立运作，出去途径和架构几乎与之前独立出去的一加（Oneplus）一样，“不可能一个品牌通吃天下，要通过不同品牌来实现，这样才会有realme”。

而在产品层面，realme也有明确的市场和受众定位，realmeCEO Madhav Seth之前曾经表示，realme旨在满足印度年轻用户对于手机在外观和拍照方面的需求，“印度的年轻用户对于手机的外观设计要求越来越高，他们希望手机产品能体现自己与众不同的个性。”

realme 第一代产品 realme1 在印度市场推出之后，便以 4.5 的评分成为亚马逊印度畅销排行榜中“评分最高”的手机。8 月，realme 第二款产品 realme 2 正式发布，在印度 Flipkart 电商平台首次销售 5 分钟便售出 20 万台，打破该平台手机单品销售纪录。9 月，realme 推出“Proud to be young”的品牌口号，并发布了 realme 2 Pro 和 realme C1，成立仅四个月，就已拥有超过一百万用户。

10 月，realme 在印度电商节创造了 12 小时售出 70 万台手机业绩;当月，realme 宣布正式进入印尼和越南市场，和东南亚最大电商 Lazada 合作，首次开售 3 分钟完成了 330 亿印尼盾的销售额，成为印尼成长最快的品牌。

3. 海外经验丰富的创始人

在此前，创始人李炳忠在OPPO主要负责的便是海外市场的开拓业务。1975年出生的李炳忠毕业于南京航空航天大学，毕业后首先加入步步高视听电子有限公司，在2009年成为总经理。2010年，李炳忠加入OPPO。面对全新手机业务，他从一名普通的项目经理做起，很快成为开发部门负责人。

2013年10月1日，李炳忠开始担任OPPO海外业务负责人。当时OPPO的海外业务刚刚起步，尝试性地进入了泰国、越南等三个国家，整个海外总部团队不过十余人。又一次面对全新的、整个公司尚未踏足的领域，李炳忠带领OPPO外销团队不断开疆扩土，先后进入东南亚、南亚、非洲、中东等30余个新的市场，于2018年率团队进入日本市场，并开始欧洲区域市场筹备工作。

在他的带领下，OPPO在东南亚及南亚多个市场迅速发展，助力OPPO在2017年取得亚洲销量第一的成绩（Counterpoint数据）。2017年底，李炳忠再次带领OPPO海外团队开始发达市场拓展，并先后进入了俄罗斯、日本市场，同时开始向欧洲市场拓展。

在李炳忠执掌下，OPPO海外业务从无到有，从最早的3个海外市场，到覆盖东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲等31个国家和地区市场，并在多个国家冲进行业前三，为OPPO进入全球智能手机行业头部打下基础。

2018年5月28日，OPPO宣布了高管人事变动，原先负责国内市场的吴强转岗负责海外市场，实际上接任了李炳忠位置。李炳忠接过了执掌realme的帅印。

之前OPPO宣布全新的Reno系列的时候，很多人都猜测Reno可能是OPPO针对国内市场推出的全新子品牌。毕竟，当时距离vivo推出子品牌iQOO刚刚过去没多久。但随后证明，Reno是OPPO全新的产品系列而并非子品牌。

4. 大厂+副牌的新潮流

而随着realme的回归，OPPO在国内的子品牌战略也正式尘埃落定。至此，中国的四家头部手机品牌华为、小米、OPPO 、vivo全部完成了“大厂+副牌”式的品牌战略。当然，OPPO的子品牌一加实际上在品牌战略布局层面走得更早更远，如今无论是在品牌或者是产品战略层面都已经完成了绝对的独立，其身上的“子品牌”标签并不浓厚。

从智能手机市场的现状来看，头部品牌的虹吸效应愈发明显，各家之所以大张旗鼓地搞子品牌战略，一方面是利用子品牌全新的运作模式和品牌形象继续在存量市场展开争夺，另一方面也是利用子品牌在产品定义上的灵活性，迎合小众或者是细分市场群体的需求。

当然，对于更加注重性价比或者是细分需求，对于品牌知名度并不敏感的消费者来说。这些副厂品牌的出现绝对是一个好事情，你可以买到更具性价比，更符合自身需求的产品。

不过，毕竟国内市场相较于印度智能手机市场来说更加成熟，消费者的核心需求，整个市场的竞争力二者之间也存在着较大的差异。realme会在接下来推出怎样的新品来迎合国内市场的需求，接受要求更加苛刻的中国消费者的检验，还是很值得期待的。