差异化战略构建网站文化类专题竞争力

【摘要】本文吉林广播网开设的《找回阅读初心，读且行》这一文化类专题为例，探讨如何构建网站文化类专题的竞争力，即专题要有广播媒体的特色，内容方面注重“新”与“本地”化内容，注重网页设计的美感与操作便捷性，加强与网友的互动与交流，开展线上与线下阅读分享活动。

【关键词】网站专题;全民阅读;广播特色

专题报道是新闻网站的特色栏目之一，是开展深度报道的有效方式。围绕着某一主题，开设多个子栏目，集速报道。专题报道在时间上是针对某一主题，进行连续的集纳。因而，在选题定位，内容选择，网页设计，互动方面都需要下功夫。作为地方新闻网站，要想在网络新闻专题竞争中生存，让用户看到及长期关注，必须扬长避短，采取差异化战略。本文以2018年4月，吉林广播网上线的《找回阅读初心，读且行》这一文化类专题为例，探讨如何构建网站文化类专题的竞争力。

1. 选题定位突出广播特色

本专题在设置版块时充分突出了吉林省音频第一网站的特色，推出了“听书”版块。只要在有网络的环境下，网友便可以在线收听直播节目及往期节目。与视频节目相比，音频具有伴随性，网友可以听节目的同时做其他事情，接收方式包括电脑端和手机端，适合居家休息、旅行等场景。

在本版块共集纳四档节目，《袁礴开讲》是一档以主持人名字命名的小说连播类录播栏目，播讲纪实畅销小说。该栏目有广泛的听众群，主持人袁礴纪实小说播讲第一后生的形象也已初步确立。

《美丽阅读》从2015年创办至今，栏目从周播改为日播，又从午后播出调整为晚间黄金时段，节目主持人先后由静言、秦宪、夏琳3位“朗读者”接力担纲。《美丽阅读》有《好书推荐》《精品赏析》《共读经典》《名家做客》等版块，让作家、学者及朗读爱好者走进直播间，感受阅读之乐，共享阅读之美。在2018年，《美丽阅读》栏目全新推出《名家会客厅》《全家总动员 一起来阅读》《书嗜晚8点》等环节。请进来、走出去，让更多的名家来引领展示，让更多的普通人来互动分享。在主持人夏琳看来，让更多优秀的中华文化潜移默化中浸润每个人的心田，是《美丽阅读》的使命。

《青雪故事》是中国大陆开播最早、迄今开播历史最长、国内最早上线互联网的华语惊悚悬疑配乐小说广播专栏，该节目拥有庞大的粉丝群。23年间，青雪共播讲超过一万部有声作品。

《樊登读书会》是吉林教育广播《天天家长会》的特别节目。每期节目包括樊登的解读，以及在直播间里主持人邀请嘉宾共同分享一本书。该节目注重“分享和传播”，以“共享经济”思维模式，借助多方平台优势，构建阅读推广联盟，形成“线上线下、全方位互动”的阅读节目。

这四档节目中，《袁礴开讲》和《青雪故事》均属于播讲大部头小说类节目，播讲内容的连续性较强。《美丽阅读》与《樊登读书会》更侧重于于嘉宾的互动，鼓励更多的网友参与到节目中去。这四档不同特质的节目，可以满足网友不同的文化需求。

2. 内容选择上突出“新”和“本地”

2018年是吉林省推进全民阅读活动，建设“书香吉林”的第十二年。本专题正是在建设“书香吉林”的背景下所创设的栏目，本专题关注吉林省内推广全民阅读的最新成果和最新变化。

《找回阅读初心，读且行》共开设六个版块。各个版块集纳的内容鲜明，无重叠。突出“新”和对本地用户的服务。“悦读”版块每日更新一本新书，包括新书的封面，内容简介和作者简介，本版块强调“新”，以简短的介绍，不过多透露新书的内容，让网友了解到新书资讯，沉下心去看书。“资讯速递”版块更新吉林省内与阅读相关的新闻，以及部分国内及国外与阅读相关的最新资讯，但主要以吉林省内新闻为主。“听书”版块是本专题最大的特色，在本版块设置了《袁礴开讲》、《美丽阅读》、《青雪故事》和《樊登读书会》，共四档与阅读相关的电台节目，使听众可以在网上直接收听最新的节目及往期节目。它具有伴随性，方便用户在开车、居家、旅游，乘坐交通工具时收听。“大咖导读”版块，则以王蒙、严家炎等名家之言来鼓励引导用户关注阅读，使阅读成为一种生活方式。“思想聚焦”版块则是本专题的灵魂所在，这一版块集结了“读书的专与杂”，“让全民阅读蔚然成风”，“现实题材儿童文学的有益探索”等观点鲜明的评论，让网友有所思有所感。“阅读空间”版块则向网友介绍了吉林省有着不同风格特色的书店，图书馆等公共阅读空间，使喜爱阅读的人能够找到雅致舒适的阅读环境，在书香和阅读氛围中，提升自我，与更多的书友相识，交流所思所想。

2018年长春开设了东北三省首家24小时运营的书店与图书馆结合体，对此我们做了音视图文多维度的报道，让网友通过本专题了解到吉林省阅读空间的变化。有吉林网友表示，以前去图书馆想到的是几点开门，去排队，去晚了就没位置了。还得考虑图书馆几点下班，而读书常常忘记了时间，而24小时书店的出现则可以让书友畅快阅读。同时，也适合上班族下班之后去充电学习。

此外，我们就吉林省首次公布了最美阅读空间做以融合报道——《为“阅”者容，吉林省发布最美阅读空间》。最美阅读空间评选方式主要是读者网络投票。在此基础上，评委会专家围绕阅读空间的创意设计、氛围营造、读者阅读体验、服务水准、影响力、在全民阅读活动中发挥的示范引领作用等方面进行评审。我们从政府部门、书店运营者和读者角度进行了深入采访。记录“书香吉林”发展，调动更多的阅读空间参与书香吉林建设，促进吉林省全民阅读活动深入开展。

近些年，随着实体书店发展逐渐回暖，吉林省各地市州，特别是长春市出现很多新开的实体书店。对于这一变化，我们实地走访了长春多家有特点的书店，如有书店民宿乐读书社、“一家开在森林里的书店”——山丘书局、东北三省体量最大的生活·读书·新知三联书店以及长春唯一一家24小时营业的书嗜书店等。

通过实地的探访发生在吉林省内全民阅读的新变化，展现阅读空间的迭代升级，人们阅读兴趣的提升，政府部门对全民阅读的倡导与引领……全景式展现吉林省全民阅读的图卷。

在注重本地内容的同时，在本专题也会转载国内外的经验类新闻资讯。以开放的视野，服务本地用户。也让本专题成为外省用户了解吉林省全民阅读发展的一个窗口。

3. 网页设计上美感与操作便捷化

随着互联网技术的进步，用户不仅关注内容本身的质量，表现形式也同样会影响他们的注意力。本专题选择蓝色为主基调，选择荷花、云朵、书和眼镜等元素，烘托出恬静舒适的阅读氛围。在“悦读”版块的呈现方式是竖版图片用于展示新书封面，图片下方展示书名，网友可通过点击图片或书名进入到页面内看正文。在“资讯速递”版块，则突出了简洁，首页共呈现8条消息的标题，网友可根据标题选择自己感兴趣的内容。在“听书”版块，四档节目的海报设计上，都突出了节目的名字，在海报下方也有文字介绍节目名称，网友可点击图片或下方文字进入收听页面。在“大咖导读” 版块，最新更新的名家导读会配有大幅的个人照片，此外首页上还会显示三篇文章，名家照片的尺寸要小于最新更新的稿件。通过图片尺寸和位置不同，方便网友获取最新的导读内容。“思想聚焦”版块最重要的意义是观点的表达，因而在这一部分，首页不仅展示了4篇文章的标题，每条标题下面配有摘要，网友可根据最核心的观点选择是否点开页面进行深度阅读。“阅读空间”版块则以图集的形式出现，让网友对各个阅读空间有最直观的认识。除了“听书”版块，其他版块网友都可以通过点击“更多”字样查看更多的非首页展现的内容。

4. 存在问题

本专题在与网友互动方面稍显薄弱，今后将探索在网站平台开设互动专区，鼓励网友谈观点，分享读书心得。此外，也应组织读者开展线下读书会，与书店、学校、读书会等企业或组织建立联系，使這一网络文化专题在网上和网下都焕发出活力，让更多的人认识到阅读对人，对社会发展的重要性。

作者简介：刘佳旎（1991年出生—），女，辽宁省沈阳市人，汉族，硕士研究生，公共关系与策划方向。