新媒体时代广播电视的创新与改进

【摘要】互联网技术和智能终端技术的不断发展，对人们的生活方式和工作方式造成极大的影响。其中作为人们生活中的重要组成部分，广播电视的形式也在发生改变。在新媒体时代下，电视广播提高了群众的参与率，这种交互式的方式对传统的电视广播模式造成严重的冲击。基于此，本文将重点阐述新媒体时代广播电视的创新与改进。

【关键词】新媒体时代;广播电视;创新改进

在网络技术的影响下，新媒体应运而生，其搭载网络技术，以PC端、智能移动端为平台，为人民群众带来了更新颖的视听体验。这种发展对传统的电视广播节目造成极大的影响，导致传统的媒体观众群体迅速流失。在这种背景下，传统媒体只有结合形势发展，积极创新，优化资源，才能为电视广播的持续发展提供动力。

1. 新媒体时代广播电视的特征

随着社会经济快速发展，民众生活水平显著提升，现代人生活中移动通信设备发挥着重要作用，人们可以通过它获得新闻资讯。与传统媒体相比，新媒体呈现出受众多、载体丰富、信息量大等特点，新媒体利用app传播新闻信息，人们可以通过客户端交流信息，编辑人员也可以了解受众需求。

媒体融合时代互联网技术在新闻传播中广泛使用，也是媒体行业的主要技术之一，推动我国媒体行业进步与发展。与传统新闻媒体相比，新媒体直接打破时间与空间的限制，提升信息传播速率，可以及时发放新闻信息，实现动态跟踪新闻时间，提升新闻信息传播范围与效率，受到现代人的信赖;媒体融合背景下新媒体依据新闻种类进行处理，全方位展示新闻信息，给人们提供针对性的新闻信息，通过平台与受众之间高效互动，掌握受众的心理趋向，提升阅读者在新闻传播中的地位，实现新闻传播的目的。

2. 新媒体时代下电视广播行业面临的主要问题

2.1 经营落后，盈利不明显

对于传统媒体而言，由于有着固定的播出时段和节目时间，因此广告的插入成为其重要的盈利方式。但在实际运营中，广告的播放次数有限，并且电视节目的受众相对固定，因此难以起到广泛的宣传效果。新媒体时代的来临，广告的推广有了更多的选择，不仅具备点击量高、传播速度快等优点，同时突破了时间的限制。这种局面导致传统媒体的广告客户大量流失，降低了电视广播的盈利水平，在一定程度上限制了广播电视媒体的发展。

2.2 品牌力度较差，受众范围缩小

在技术和市场的推动下，新媒体发展平台不断完善，多元化方向成为其重要趋势。但传统的广播电视传媒在制作方式上非常单一，导致创新的方式不足，具体体现在内容的设计越来越难以满足新时代的受众需要，这种现象导致品牌力度的效应较差，严重影响了传统电视广播的影响力。另一方面，移动智能终端的发展迅猛，人们可以利用移动端随时随地完成对信息的浏览，整个阅读和视听过程也不会受到时间和地域的限制。群众在各大平台中，获得了更多的选择，因此对于信息的选择也更倾向于获取更加优质的信息，这种情况严重弱化了广播、电视的发展活力。

2.3 创新型人才严重匮乏

新媒体技术的发展与人才有很大关联，由于市场经济的推动，新媒体在表现方式上也更加多样，因此在这种情况下，新媒体的创新力度更大，创新的方向也会更多，因此创新的成果也更加明显。但传统的广电媒体在发展中，原有的人才和技术规模都在发生流失，导致与新媒体的融合过程中存在一定的问题。加上体制和机制等因素的影响，影响创新氛围的形成。创新型人才的缺乏，嚴重影响了传统电视广播行业的快速转型。

3. 新媒体时代广播电视的创新发展

3.1 打造品牌，提升盈利能力

在新媒体的冲击下，广播电视媒体应该充分认识到自身的存在的问题，并且客观看待新技术带来的影响力，借助新媒体的渠道和平台，不断提升节目的内容质量，从而提升自身的市场竞争力。第一，在节目的内容选择和剪切上应该严格控制质量因素，还应该慎重把握节目涉及到的知识容量。在播出节目的过程中，主动承担起传承我国优秀传统文化的责任，从而不断提高受众数量，引起新的一轮收视热潮。第二，在节目的播出方式进行改进创新，可以通过互动或者轮播的方式为群众提供更多的选择，这种交互式的媒体播出方式，还能提高群众的参与程度，从节目的形式和特色上提升盈利能力。

3.2 充分利用传播媒体，实现传统电视广播与新媒体的融合

目前，传统的广播电视媒体应该充分借鉴并吸收新媒体的优势，通过与之相融合，有效解决传统电视媒体传播路径的局限性问题。第一，是形态的融合过程。具体可以通过借鉴新媒体的技术设备和运营模式，积极创新改变传统的运营模式，实现新旧的融合;第二，重视信息的真实性和有效性，对于信息的发布是广播电视媒体的一大功能，为提升电视广播的质量，需要格外保证信息的真实性。在经营过程中，还需要在此基础上通过积极拓展，在手机智能平台下实现节目的延伸播出，从而不断增加节目的点击率，并通过多种方式增加受众，扩大影响;第三，需要建立完善的网站和官方微信、短视频平台，加快全媒体平台的搭建工作，形成具有独特品牌的媒体系统，不仅提升信息的传播速度，同时在信息的质量筛选方面不断创新，结合市场的需求，以满足群众的精神生活需要为基础，实现与用户的交流沟通，充分让群众参与到节目的播出制作过程中。

3.3 保证群众的参与度

新媒体的优势很大一方面在于，可以为群众创造身临其境的效果，不管是弹幕的兴起还是评论平台的完善，都让群众由电视节目的旁观者成为忠实的参与者，这种互动式的播出形式，对于改进节目的质量，更好地创新发展，满足市场和群众需要大有裨益。因此传统的电视广播应该积极学习，第一，需要保持观众的角度，节目的制作与筛选应该明确群众的需求以及节目的受众情况，从而在节目特色上保证优势。当前大众对广播中呈现出来的新闻资讯、国家政策等信息存在较大的依赖性，因此可以以此内容为基础，在播出形式上进行创新，在不同的时段采用不同的方式进行播出，满足群众的需求。群众的参与可以提升节目的热度。第二，在节目的播出过程中应该对群众的评论进行分析，加强对内容和形式的反思，把握市场的走向，从而对整个节目的内容进行优化，不断创新。

3.4 提升工作人员的综合素质和创新能力

工作人员的综合素质直接关系到传统广播电视的转型和发展方向。因此电视广播行业应该重视对高级人才的引进，明确改革创新的重要性。当前新媒体作为一种新型产业，创新型人才发挥的作用越来越突出。因此企业应该充分做好人才的储备工作，一方面在人才的引进过程中应该重视对高素质、专业人才的引进，另一方面，还应该通过加强培训的方式提升人员的素质，为员工提供必要的学习机会，在工作过程中加强考核。当前，传统电视广播在用人机制上相对不够灵活，这种体制机制严重影响了员工的创新思维。因此企业可以通过适当提升薪酬的方式吸引专业人才，通过组建优质的节目团队，为节目的质量改善提供更多的助力。还应该加强人才队伍的建设，从而推动广播电视行业的创新发展，加快与新媒体的融合，为群众提供更加优质的视听体验。

4. 结语

综上所述，在新媒体时代的背景下，传统的电视广播在模式上应该积极创新，在质量上严格把关，结合市场发展以及群众的实际需求，随机应变，从而在激烈竞争的市场中保持竞争力，为我国精神文明建设做出应有贡献。

参考文献：

[1]李虎.新媒体时代广播技术的发展与应用[J].科技传播，2019，11（16）：90-91.

[2]武晓东.新媒体时代广播电视与传统广播电视的融合研究[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（15）：127-128.

[3]黄振.新媒体时代广播电视发展新路径[J].西部广播电视，2019（11）：43-44.

作者简介：朱嘉琪（1988—），女，吉林长春人，东北师范大学戏剧与影视学硕士研究生，清州大学媒体文化产业专业在读博士。