标志设计中线条的应用

孙凯

【摘要】随着我国国民经济不断的发展提升，也在很大程度上提高了广大人民群众自身的质量水平，对于标志的要求上也是日渐增加，所以，本文主要立足于标志设计当中的线条应用，以此展开了深入的研究与分析，期望为我国相关的设计人员，在面对于标志当中的线条应用问题上，提供一些参考性的建议。

【关键词】标志设计；线条应用；分析总结

在伴随着现代化建设的角度逐渐加快，也在使得我国各个企业之间的竞争力度逐渐激烈起来，品牌战略也是在日益增加，不同领域当中的企业为了能够在最大限度上扩大提升自身的影响范围，以及自身产品的市场占有量，从而进行大肆的宣传，不光是在媒体网络等平台上进行宣传，还是在报刊杂志上进行宣传，都是将其重要的关注点放在了，对广大群众视觉上传达方面，而作为现代企业视觉传达的主要核心标志，也被我国各个企业对其逐渐重视起来。

一、标志设计与线

（一）标志设计的概念

标志是作为一个企业形象识别系统当中的主要核心，也在其中占据着非常重要的地位，在对于视觉的识别系统当中，不管是站在标志自身的造型上，还是站在标志自身的颜色上来看，其自身的应用的方式，都是能够在很大程度上决定于其他一些相关的要素的发展形势，而其他要素的建立也都是急需要围绕着整个标志为中心而展开了，不仅如此，标志自身的领导地位也是作为相关企业实际的经营理念或者行为活动的一种集中化的体现，贯穿于所有的日常经营运行当中，并且具有权威性的领导作用，可想而知，设计出一个较为合理有效的标志对于整个企业是有着非常重要的意义。

（二）线的形态特征

通常来看，关于线的心态特征主要是包括了以下几方面：1.直线。直线具有明快、纯粹、严谨、刚强、庄重、整齐的视觉感受。2.折线。针对于折线上来讲，自身是具有较高的尖锐、不安、变化、突出、转折等方面的表现形式以及视觉感受的。3.曲线。对于曲线的形态上，主要是表现出了柔和、圆滑、优雅、动态等方面的表现形式以及造成的视觉感受。并且，线在整个图形构成当中，占据着非常重要的地位，也是其基本的元素之一，自身具有良好的位置、轮廓、形状、性格等方面的特征。对于粗线与细线之间，还是有着明确的划分的，粗线往往会带来一种钝重、粗苯、有力、强调等方面的感受，而细线则是会带来敏锐、细腻、柔美等方面的感受。

二、标志设计中线的设计原则

（一）呈现事物形状

在整个标志当中的线进行设计的过程当中，其自身是能够很好的呈现出事物的具体形状的，在实际设计的过程当中，对于线的分类上主要是分为两大种类，一种是直线，一种是曲线。直线又包含了横直、竖直、斜线等，曲线则是包含了幾何曲线、自由曲线等种类，由于线自身具有较强的可塑性，所以，在实际直线进行设计的过程当中，就会产生于长短、粗细等相关的变化，从而也为后来在实际使用的过程当中，带来更强的便捷性，在设计线的过程当中，呈现出整个事物的形状过程时，主要是因为：直线自身是具有明快、纯粹、严谨、刚强、庄重、整齐、刚强等特点，自身的就能够将事物的形状呈现于力量以及指引方面的具体作用，这样对于一些比较善于表现实力较强或者是自身规模较大的企业来说，则是作为一种质量上的象征，在面对于国际计算机当中的一个佼佼者IBM企业来讲，在其自身的标志当中，则是具有八条较为明确的直线，这样也是在像人们展示出一种：“我的实力最强，性能也是最稳定的”视觉感受。

（二）呈现事物特征

在实际直线进行设计的过程当中，也是能够很好的呈现出事物的特征来的，例如：在进行斜线设计的过程当中，由于斜线自身就具有较强的速度感，所以，也就使得在现代化的标志设计过程当中，对于斜线的使用频率上是最为广泛的，通常能够很好的体现出一些震荡、火化、电子电器等相关的动感特征，对于一些需要着较为动感、速度感较强的企业来说，斜线无疑是能够为其带来视觉的焦点以及冲击力。如：雪铁龙汽车两条向上的斜线，就在很大程度上清晰的体现出了，雪铁龙车自身的速度以及霸气十足的风格特征。曲线当中，主要是包含几何曲线，主要是需要借助于一些圆规等相关的工具，有效的绘制而成的，自身具有较为良好的饱满、圆滑、机械动感等方面的特征，所以，也能够很好的使相关企业的标志，呈现出较强的速度特征，如：较为有名的奥迪标志，其中就是四个圆环，其自身主要是象征着整个汽车的四个轮子，并且，也很好的突出了整个奥迪企业自身的本质，从而呈现出奥迪汽车自身的特点特征-速度。

三、标志设计中线的运用

（一）线的立体体现

标志的立体体现，主要就是需要以线为主要的表现形式的表示，从而在实际对其进行使用的过程当中，能够直接实现语义以及审美上的无歧义季度，并且，还能够在最大限度上使得相关的企业标志品牌自身所具有的一些文化内涵信息，在广大群众自身的知识结构当中进行有效的传递以及扩散，以此才能够形成一个关于符号意义以及象征精神的多重情感上的表达。如：中国联通公司的标志，则是作为线的立体体现当中，最为典型的一个标志，站在总体的角度上来看，中国联通的标志，自身的所具有的适合性，主要是体现在了，能够很好的为其他的一些图形，所借用到的“方胜”图案为主要的基础框架，并且由“盘长”纹变化而成，以一种迂回往复的线条象征着整个通信的网络，此外，这里面还寓意着，在基于通信社会当中的中国联通公司，自身对于通信的事业上是处于一种井然有序的状态。这种内涵在与着中国联通上，都会被看作为当前我国的通信企业自身的所具有的“通”的意义表达。

（二）线的和谐体现

在对于现代标志设计的过程当中，对于线的和谐体现上，主要指的就是，互为相反的两种，或者是多种不同并且相互之间具有矛盾性的元素被设置在一起，然后在合理的通过一些相关的节奏或者是韵律等形形式，从而将其进行处理，然后尽可能的保证好一些具有明显差异化的元素自身是能够和谐统一的，使其产生出不同的张力以及节奏力。在针对于这方面来看，不光能够很好的使标志在自身的外在的形式上，所呈现出不同的意义以及意味来，还能够确保是与着整体的内容之间有着密切的联系的，这样做的主要目的，也是为了在最大限度上使得整个设计出来的标志作品，是够更加简单明了并且有益于被广大人民群众所能够接受的。例如：哥本哈根世界气候大会的标志上，主要就是通过一些密密麻麻并且走势混乱的细线，为主要的核心元素，在此基础之上使其不断的重复，从而有效的构成了一个极具合理并且有序的组织，将其出存放在一个球体当中，这样恰好就将原本两种不同发生冲突的力，有效的达成和谐并且统一化，这样做就能够在最大限度上呈现出热爱地球等相关的思维理念，而一些密密麻麻的网络编制而成的球面，从视觉的角度上来看，是非常具有质量感达的，这也是暗示着保护地球的实质含义。将其颜色设定在一个较为单一的深蓝色上，无一不显示出了较为良好的理性、纯净、环保等相关的理念传达。

（三）线的动态体现

在针对于线的动态体现上，主要是表现在了：以流动线为主体，这样在对广大人民群众的视觉感受上，通常都是会呈现出动态的感觉。这样也是为了能够在最大限度上满足于实现标志静中游动的各种不同的审美要求。在对于香港城市形象的标志当中，就是对于线动态呈现的最为典型的一个标志，站在整体的角度上来看，主要是以流动的线性去表现出一条中国飞龙，在这里龙自身所拥有的较强抽象性与着线之间，是有着某种程度上的紧密联系的，“线”是能够很好的塑造出龙的内涵的，飞龙自身的流线型姿态，也是能够给人们一种前进以及速度上的视觉感受，暗示于香港在不断的进行蜕变的一种良好的进去精神内涵。此外，现代化的标志当中，对于线条的动态体现上，主要是包含了标志图形自身信息传播的动态以及速度型，所谓的视觉词汇，都是在处于一个较为有序并且具有目的性的为诉求同一个信息来进行服务的，但是，其自身是具有主次区分的。所以，在进行标志设计当中的线条应用设计的过程当中，也是需要加强对其的重视度。

结论

只有真正的增强对于标志设计当中的线条的应用的重要性，才能在最大限度上推动我国标志设计的发展进程。

参考文献

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