试析融媒体时代如何提升电视新闻舆论影响力

赵翔伟

摘要：电视新闻的舆论影响力对于电视新闻的生存至关重要，而近些年来计算机以及信息技术的飞速发展促使媒体进入融媒体时代，公众的话语权不断提升，与媒体的互动日加频繁，对电视新闻的舆论影响力产生巨大的冲击。因此在融媒体时代巩固电视新闻的舆论领导者地位，提升舆论影响力成为最受关注的话题之一，故本文在对融媒体时代电视新闻舆论影响力进行理论概述的基础上，有针对性地提出提升电视新闻舆论影响力的建议。期望对巩固电视新闻舆论影响力，保证电视新闻长足健康发展有所助益。

关键词：融媒体时代;电视新闻;舆论影响力;提升;可行性建议

当前信息化是时代发展的不可逆转的总趋势，各个领域只有顺应这种趋势才能更好地发展，媒体领域也不例外，因此我們迎来了融媒体时代。面对融媒体时代的到来，如何顺应时代发展，在融媒体时代的潮流中提升电视新闻的舆论影响力显得十分重要。

（一）定义

电视新闻舆论影响力，顾名思义就是指电视新闻媒体在传播新闻的过程中在受众中产生的各种影响，具体包括对传播新闻的关注度、反应、价值观导向、情感共鸣、推动事件的发展方向等等。

（二）具体内容

电视新闻的舆论影响力是在公众接受、理解以及再传播电视新闻报道内容的过程中在社会中形成的影响事件发展方向的舆论压力，这种影响力根据实际情况有大有小，主要是受电视新闻自身的传播力以及舆论感召力影响。

（一）精选电视新闻主题，丰富电视新闻内容

吸引公众眼球的新闻主题，引起公众情感共鸣以及欣赏赞同的丰富内容是电视新闻产生舆论影响力大小的重中之重，尤其是在计算机以及网络信息化飞速发展的融媒体时代，我们更需要精选电视新闻主题，丰富电视新闻内容，从而更好地满足公众对于新闻的高要求，在获得公众认可、引起公众感情共鸣的基础上，作出正确的价值观引导，提高社会舆论影响力。

（二）创新和拓宽电视新闻的传播途径

互联网以及电子信息技术的飞速发展促使人们置身于海量信息数据之中，给公众筛选信息造成极大的困扰，因此我们应该根据不同新闻信息的内容、特点进行分类，帮助公众更方便地根据自身的兴趣以及需求筛选新闻信息。

具体来讲，我们应该不断创新和拓宽电视新闻的传播途径，创造更加便捷、便利群众获取新闻的途径;根据新闻内容、采访对象等的不同做好标签精准的传播内容给公众，在满足公众兴趣以及需求的同时巩固电视新闻的群众基础，提升电视新闻的社会舆论影响力。

（三）提升电视新闻工作者的综合素质

电视新闻是综合性很强的工作，一方面要求电视新闻工作者具有专业的媒体工作知识和经验，另一方面也需要媒体工作者具备其他与工作相关的知识。例如财经类、体育类、农业类以及建筑类等新闻工作者，因为负责的新闻内容专业性比较强，在具备媒体专业知识和经验的同时也需要具备相关方面的专业知识，只要这样才能作出更准确的更具备说服力的新闻报道，才能更让公众信服，拥有坚实的群众基础，提升舆论影响力。

（四）增强观众的话语权，提升公众的参与度

融媒体时代一个最大的特点就是公众的参与，因此要想在融媒体时代提升电视新闻的舆论影响力就一定要顺应公众参与的趋势，提升公众的参与程度。具体可以采用建立新闻网站，开设微信和微博公众号等方式打开评论，方便公众就自己感兴趣和需要的新闻内容进行评论，加强公众与新闻媒体的互动一方面可以更好地了解公众感兴趣的新闻话题，另一方面可以了解公众对于新闻不满意的地方，帮助新闻媒体进一步改良。

综上所述，电视新闻要想在融媒体时代长足地生存下来就必须不断提高其舆论影响力。因此，本文在对电视媒体舆论影响力的定义以及内涵等理论进行简要概述的基础上从精选电视新闻主题，丰富电视新闻内容;创新和拓宽电视新闻的传播途径;提升电视新闻工作者的综合素质;增强观众的话语权，提升公众的参与度四个角度入手有针对性地提出了提升电视新闻舆论影响力的建议。期望对于提升融媒体时代电视新闻的舆论影响力，促进电视新闻长足健康的发展，保证电视新闻舆论地位有所帮助。