中国家用电器研究院院长助理吴海涛接受央视《消费主张》采访：品质创新驱动，大家电市场转型提速

张丽

2018年的彩电市场，为消费者带来更加清晰、舒适的观影体验，是彩电企业的核心发力点。从终端市场表现来看，4K电视正在加速完成从“小众”到“大众”的普及。“4K电视的销量在2018年表现非常好。”中国家用电器研究院院长助理吴海涛在接受央视《消费主张》栏目采访时表示，2018年央视推出了4K频道，这对于整个彩电市场的产品升级和市场需求推动起到了关键作用。

展望2019年，吴海涛认为，彩电市场的高端化发展会进一步提速。2019年是8K元年，又恰逢5G商用，二者的合力作用，将成为彩电高端化发展的强大驱动力。鉴于电视屏幕清晰度的不断提高，大屏幕观影也正在成為刚性需求。因此，“2019年，8K、大屏幕将成为彩电市场发展的主流趋势。”

与彩电市场的“高大上”不同，2018年的冰箱市场，创新逐渐回归“食物储存”这个原始功能。以健康保鲜为创新核心，已经成为冰箱制造企业的共识。吴海涛在接受CCTV《消费主张》采访时表示，食物储存这一基础功能越来越被消费者重视，基于此，“除菌”和“保鲜”这两个基于食材保存的健康功能在冰箱上的应用越来越多，也越来越受到消费者认可。

同时，随着人们生活水平的日益提高，需要储存的食材越来越丰富，因而，消费者对冰箱的应用需求，不仅重“高质”，也要“大量”。吴海涛表示，2018年的冰箱市场，市面上的主流冰箱产品已经从原来的两门、三门升级为现在的对开门、多门，消费者越来越青睐对开门、多门产品。来自全国家用电器工业信息中心的数据也显示，2018年多门冰箱销量增速超过10%。

不仅是冰箱，空调、洗衣机的创新也在回归本质诉求，健康成为核心发力点。2018年的畅销空调，大多主打健康理念，自清洁、空气净化功能成为热门，以满足消费者日益提高的健康空气需求。在洗衣机市场，新的理念、新的概念层出不穷，大滚筒、同步分类洗、紫外线杀菌、微蒸汽空气洗，等等，致力于为消费者带来更加健康、个性化的洗涤体验。

回顾2018年的大家电市场，高端化、大尺寸、健康、智能成为了主流趋势。实际选购中，消费者不再一味关注低价，而是更看重健康、舒适的应用体验，升级趋势不可逆转。以消费者需求为导向，靠品质创新驱动，宣告着大家电市场以低价、规模为利器的野蛮式扩张时代的终结。面向未来，从业企业必须更加注重创新、注重质量和效率，才能在白热化的市场竞争中立于不败之地。