乡村旅游景观吸引力的构成要素及提升路径研究

朱洪端 曾维静 李晓军

关键词：乡村旅游;乡村景观;景观吸引力;提升路径

中图分类号：F59        文献标识码：A        文章编号：1672-7517（2019）03-0059-02

随着社会经济的发展，城市化进程的加快以及人民生活水平的提高，旅游已成为大众化消费活动。乡村旅游更是人们在快节奏的城市生活下常选择的一种出游方式和休闲行为。随着乡村旅游的遍地开花，竞争日趋激烈，人们已不满足传统的“吃农家饭、干农家活、住农家屋”的乡村旅游生活，对乡村旅游个性化、特色化、精品化的需求也越来越高。在全域旅游、乡村振兴背景下，乡村旅游新业态也不断涌现，乡村旅游景观如何塑造吸引力让乡村旅游更具竞争力也成为乡村旅游开发者越来越重视的问题。

1 乡村旅游景观吸引力的解读

景观是人类与环境之间的互动而衍生出来的，它是复杂的自然过程和人类活动在大地上的烙印。人们对不同的景观能产生不同的生理和心理反应，是兴奋、麻木、或是厌恶？不同的景观对人们的吸引程度也不尽相同。乡村旅游景观以乡村丰富的地域文化及乡情民俗为主要载体，恬淡宁静、原始纯朴、鸟语花香、麦香四溢的乡村景象才对城市居民产生强烈的吸引力，乡村旅游景观吸引力在很大程度上会决定旅游者逗留的时间以及重复游玩、口碑推荐的概率。

2 乡村旅游景观吸引力的构成要素

从游客感知角度来看，乡村旅游景观吸引力构成要素可从视觉景观和声音景观展开。视觉景观即通过游客的眼睛观看到乡村旅游的景物而产生美感在大脑中留下深刻的印象，可分为乡村聚落景观、乡村田园景观、乡村建筑景观、乡村庭院景观、乡村文化景观等。乡村聚落景观是乡村的整体景观，代表乡村的整体形象。乡村田园景观即传统意义上的劳作场所，生产作物、农具等农耕文化的体现。乡村建筑景观承载了村落文化和时代烙印。乡村庭院景观是乡村建筑外围的生活休闲场所。乡村文化景观展现人类活动的历史记录以及文化传承，是乡村的灵魂所在。

聲音景观由一系列声音元素构成的可感知现象，可分为自然音、人工音和活动音。自然音是生物所处自然环境中能听到的所有天然声音组合，如水响风声、虫啼鸟鸣等。人工音是人类通过一定技术所创造出的虚拟声音环境和优美音乐氛围，如广播喇叭、背景音乐等。活动音即群体社会音，是人类在沟通和活动中所产生的声音，如孩童嬉戏声、脚步声、鸣笛声等。合理有效地运用和设计声音景观，能够让游客更完整、更全面地体验乡村旅游的景观效果，增强乡村旅游景观的表现力和感染力。。

从景观设计者设计角度来看，任何复杂的景观环境，都可以通过简化形式，分解为点、线、面、体等基本构成要素加以分析，有形状、线条、色彩、质感等因素，还有对比、序列、聚合、对称、轴线及框景等视觉形式，营造乡村旅游景观吸引力的整体效果。使得人们对乡村旅游景点产生兴趣，会停下来注视它、品味它、留影它，从而唤起精神上的愉悦。从这个层面，乡村旅游景观吸引力的构成要素可从乡村旅游景观空间营造的“点”型空间、“线”型空间、“面”型空间、“体”型空间展开。

“点”型空间：点作为视觉元素中的基本元素，是整体景观设计的有机组成部分，它可以用于点缀景色而发挥辅助作用，也可以成为主体景点而成为一部分景观里的视觉中心。比如在重要景观节点设置一些雕塑、喷泉、小品等，栽培蔬菜景观如藤蔓类蔬菜丝瓜、黄瓜等，在院落内合理的布置设施景观如水井、传统农具石碾、石磨、筒车、辘轳、耕具等，突出乡村旅游主题。

“线”型空间：线是点的移动或延伸，具有丰富的形状和形态。通过在乡村旅游道路两旁的防护篱、植物、其高矮、树姿、色彩的变化从而达到不同的视觉效果。在农业景观上，科技的发展，更有层出不穷的作物新品种使得乡村景观向着更多彩的方向发展，线性塑造就展现了强烈的景观吸引力。

“面”型空间：面是由线平移而产生的，在乡村旅游景观吸引力的构建中，点可以对面进行点缀，线可以对面进行分割，面也可以衬托点与线，面的合理利用能够突出主题，具有很强的视觉冲击力。在乡村旅游农业景观中协调果树、蔬菜、高粱、稻田、麦田、油菜等不同农作物的色彩变化和尺度搭配构建景观面的吸引力。

“体”型空间：除了点、线、面等形式要素，乡村旅游景观的形状和体积感也对构建吸引力至关重要。方形、圆形、球形、锥形或交错都可以成为乡村旅游景观的表现方式。以天空和大地作为背景，创造心旷神怡的旷达美;以茂密的树林和农田构成的空间展现荫浓景深之美;高山低谷环绕给人的深奥幽静之美。

3 乡村旅游景观吸引力的提升路径

全面剖析乡村旅游景观吸引力的构成要素，乡村旅游景观吸引力大小受景观美景度、景观乡村性、环境友好度、可达性和景观感知度等的综合作用。从系统论角度，综合考虑各个要素，以科学规划，建设美丽乡村为基础，以记住乡愁，还原乡村本性为核心，以文化创意，塑造乡村品牌为升华，构建乡村旅游景观吸引力的金字塔提升路径，为乡村旅游地景观开发提供指导和建议，促进乡村旅游的可持续发展。

3.1 乡村旅游景观吸引力的构建基础：科学规划，建设美丽乡村

乡村旅游的出发点在于依托旅游，增强农村发展活力，改善农民生活水平，建设美丽乡村。立足资源优势，找准定位，科学的规划不仅体现在乡村农业产业的全面布局，也要从旅游功能角度打造乡村旅游景观，充分利用乡村原始的自然生态环境，构建乡村旅游景观吸引力。比如，通过创意设计，将乡村中的石木花草、老物件、生产生活用品等，转变成乡村中独具特色的景观小品，形成不同于城市的乡土景观体系。

3.2 乡村旅游景观吸引力的构建核心：记住乡愁，还原乡村本性

乡村旅游的魅力在于其乡土性，如果所有的东西都照着城市的打造，城市人还会来乡村么？乡愁是一种记忆，城市化进程的加剧使得人们对于内心深处的老家充满了向往，记住乡愁方得美丽乡村本村。在乡村旅游景观打造中，保持自然景观的完整性和多样性，充分尊重地域景观特性对于展现农村风貌的重要作用。

深挖当地的风土人情、民俗文化、名人典故等等，通过多种形式加以开发利用，提升农村人文品味，以实现景观资源的可持续发展。

3.3 乡村旅游景观吸引力的构建升华：文化创意，塑造乡村品牌

用文创思维重新认识、激活、塑造乡村，着眼于乡村独特的文化、生态、民俗、手艺等资源。乡村中的传统农牧业可转变为高附加值的休闲农业和创意产业，如休闲农场、市民菜园、手工艺工坊等;乡村闲置农宅可变身为时尚的文化民宿、乡村博物馆、乡村咖啡馆、艺术酒吧等旅游接待设施;“土里土气”的农产品也可以变得时尚、温暖、有趣，不仅有“家乡”的味道，更能品出时尚的味道。将传统聚落转变为具有吸引力的旅游村，形成独具特色的品牌价值。

参考文献：

[1] 徐达娜.景观吸引力的构成要素分析[D].镇江：江苏大学，2016.

[2] 鲜勇军.声音景观的意义及营造方法[J].室内设计与装修，2016（7）.

[3] 创行合一.乡村旅游规划的六大要点[EB/OL].http：//www.cxhyplan.net/nlzn_page.aspx？id=1015&tdsourcetag=s_pcqq_aiomsg，2018.

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