浅析数字出版的现状与趋势

陈建

摘 要 计算机技术及网络技术的飞速发展对出版业形成了巨大的冲击，数字出版发展迅猛。本文对当前我国数字出版业的发展现状进行了分析，并在此基础上，对我国数字出版业未来的发展趋势进行了探讨。

关键词 数字出版 发展现状 发展趋势

电子计算机技术、网络技术及现代通讯技术的快速发展对出版业的发展造成了巨大的影响，数字出版正成为当前出版业发展的重要方向。我国数字出版业经过十几年的发展，已经逐步形成了以数字化、信息化、网络化为基础的新型出版业态，正成为我国出版业新的增长驱动力。本文就当前我国数字出版业的发展现状及趋势进行一些探讨。

一、我国数字出版产业发展现状

我国数字出版业的发展已历十余年，总体来说，目前数字出版机构的数量以及数字出版物的数量不断增多，数字出版在出版业总体产值中所占比例不断上升，正成为当前出版业发展最为迅速的领域。传统出版与新兴的数字出版整合、融合进程不断加快，绝大多数的传统出版机构都在寻求数字化转型且已经初见成效。目前，我国数字出版产业的规模不断扩大，范围也不断拓展，图书、报纸期刊、游戏动漫、音乐、教育、广告、社交媒体等领域都已经逐步渗透，呈现欣欣向荣的局面。2018年，我国国民综合阅读率为79.9%，其中，数字化阅读正成为主流的阅读方式，占比达到了68%以上，且呈现逐年增长趋势，整体上我国对数字阅读的需求旺盛。

随着我国数字出版业的快速发展，既有出版业格局发生较大变化，传统出版市场日渐疲软，新兴的数字出版市场正成为传统出版实现转型升级、持续发展的推动力。2015年，国家开展了专业数字内容资源知识服务试点工作，加快推进专业化数字出版平台建设；传统出版单位通过资源整合、技术创新、优化布局、提升服务，在特色资源数据库、专业在线教育、数字工具书方面取得长足进展。值得一提的是，网络原创文学正成为当前数字出版业的重要板块，发展十分迅速。根据相关统计，目前我国网络文学的市场规模已经达到了近百亿，2018年网络文学用户数达到了4.06亿人。经过十几年的发展，我国网络文学市场已经形成了较为成熟的商业运营模式，是数字阅读市场的主阵地之一。巨大的市场需求刺激再加上成熟的商业运营模式，使个众多互联网企业争相而已网络文学领域，极大的促进了我国数字出版产业的发展。

二、数字出版领域发展趋势分析

（一）短期内“纸电并存”，数字出版地位不断上升

虽然我国数字出版业的发展十分飞速，但从数字出版业的整体收入来说，网络广告、游戏、移动出版是其主要收入来源，真正与出版业相关电子图书、数字报刊等所占的营收比例很小，表明当前我国数字出版业的发展并不平衡，偏重娱乐及休闲阅读产品，数字出版短期内还无法对传统的出版物形成绝对优势。除网络原创文学外，目前相当大比例的电子图书、数字报刊都是通过传统出版经数字转化而来，是传统出版与新兴媒体融合发展的结果。因此，在未来相当长的一段时期内，数字出版还无法取代传统纸质出版，“纸电并存”在可见的未来还将是现代出版业的常态。但数字出版业作为我国文化产业中的新兴产业，正得到市场、政策等各个层面的不断加持，其在整个新闻出版业中的地位将会不断提升。可以预见，数字出版产业的规模、营业收入和增加值将保持快速增长，未来数字出版业发展仍将处于黄金期。

（二）优质内容成为核心竞争力，内容建设任重道远

数字出版虽然是伴随互联网信息技术而产生的，但是与传统出版一样，肩负着传播信息與知识的任务。海量内容是数字出版的前提，优质内容是数字出版的核心竞争力。从国内数字出版业的发展轨迹来看，最早阶段许多机构“重终端、重技术、轻内容”。例如汉王阅读器就是以卖终端为主，内容建设滞后，最终没有形成可持续发展的模式。而Kindle阅读器依托亚马逊丰富的内容资源和庞大的数据库，占据了国内大部分阅读器市场。网络原创文学是目前数字出版盈利模式比较清晰的业态，靠内容收费获得丰厚利润。而持续火热的IP领域，更让人们认识到优质内容资源的重要性，腾讯、阿里、爱奇艺等巨头纷纷斥巨资布局IP领域。而专业出版领域则在国家倡导下开展知识资源服务体系建设，发挥传统出版内容优势，开辟专业数字出版的可持续发展道路。从新闻出版行业“十三五”规划来看，内容资源建设是数字出版的重中之重。

（三）技术进步推动产业升级，大数据内容成为新潮流

随着 4G 网络的普及和移动互联网服务的快速发展，人们的信息获取和数字阅读迅速向移动终端转移。据统计，截至2019年上半年，中国手机网民规模达 8.17亿，手机成为上网的第一大终端，移动阅读、社交阅读成为国民阅读新趋势。与此同时，云计算、大数据技术发展也在突飞猛进，把大数据分析应用到用户兴趣爱好、阅读习惯、支付习惯等方面统计分析，在海量内容中按照用户需求精准化筛选、组合、推送内容，成为数字出版的发展新趋势。“今日头条”自2012年创建以来，截至2015年年底，累计用户达3.5亿，市场估值超过5亿美元。而微信公众号自2012年上线后，到2015年，数量突破1000万，每日新增用户1.5万，关注用户数量已过4亿。互联网信息服务从提供海量信息的2.0版向提供精准内容的3.0版转换，有限、精准的内容呈现成为数字出版发展的新潮流。

（四）数字出版与关联行业深度融合，产业边界日趋模糊

近年来，互联网技术公司、大型网络社交平台、通讯运营商借助资本的力量，深度参与文化产业，在数字出版领域开展并购重组，网络原创文学、网络游戏、网络视听、在线教育、社交媒体平台等领域的产业集中度不断提高，数字出版企业也将触角向智慧城市、大数据分析、在线教育、文化投资基金等方向延伸，与相关行业深度融合，呈现你中有我、我中有你的态势。在“十三五”期间，数字出版产业将以资本为纽带，推动企业兼并重组，融合发展更加深入，产业边界更加模糊。

三、结束语

数字出版可以说是现代出版业的重大变革，极大的影响了现代出版业的发展。伴随着人们阅读方式改变，数字出版在未来的发展前景是完全可以预见的。虽然在短期内，数字出版还无法完全取代传统的出版业务，但其所呈现出的巨大的发展潜力是有目共睹的，其发展空间十分广阔。

参考文献：

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