公号们的暑期“大作战”

郭盈盈

8月，全国各地的图书展会如火如荼的举行，出版、发行机构纷纷利用微信公众平台预告、报道自身举行的线下活动，为公号们注入了新的活力和流量。

本文统计了2019年7月15日至2019年8月14日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。和上期相比，出版社和渠道公号的平均指数继续保持上涨的态势，图书公司的平均指数出现普遍的小幅下降。

统计期间恰巧位于暑假中段，暑期读者阅读行为的细微变化也间接反映到了榜单之中。以教育、培训为主要内容的公号指数普遍下降，而以文学、艺术为主要内容的公众号指数整体有小幅提升。8月，全国各地的图书展会如火如荼的举行，出版、发行机构纷纷利用微信公众平台预告、报道自身举行的线下活动，为公号们注入了新的活力和流量。

出版社公号：

复旦大学出版社最“好看”

本期出版社新媒体中，10万+爆文数量相较上期有所减少，只有两篇文章，产出者依然是排行前两位的人教教材培训和保密观，尽管本期中信出版集团无爆款产生，但依旧占据榜单前十位。

本期出版社新媒体影响力Top50的指数门槛为812，较上期有所上涨。前五榜单保持不变，第一名人教教材培训和第二名保密观优势明显。进入Top50排行榜的公号平均每天发布文章1.8篇，平均每篇文章获得6600个阅读，平均每183阅读获得一个在看。和上期相比，出版社Top50公众号平均每篇文章阅读量提升了600左右，相较于上期每168个阅读获得一个在看相比，在看比例（总阅读数/在看数）出现下降。本期在看比例的冠军有所变动，为排名第40位的复旦大学出版社，该公号的文章中每60个阅读就获得一个好看，该公众号统计期内共发文15篇，内容多以人物类文章为主，其中7月24日发布的一篇《陆谷孙：冷眼看成功》一文点击量远远超过统计期内该公众号其他文章，截至发稿已经有2.2万阅读量。Top50中文章发布最勤奋的公号依旧为药师在线，统计期间，药师在线发文188篇，每天超过6篇。本期排行榜有两个新面孔，分别为排名第47的新民说iHuman、排名第48的上海教育出版社。

图书公司公号：

海豚父母最“勤奋”

图书公司新媒体影响力排行榜Top30的指数门槛为910。入榜公众号平均每天发文1.6篇，平均每篇获得13653阅读，平均129阅读获得一个在看，和上期平均每篇12315的阅读数相比，阅读量出现明显上升。本期在看比例的冠军易主，为排名第16位的张皓宸，平均每55个阅读就获得一个在看，相较于上期看理想的66个阅读获得一个在看，出现明显上升。统计期间发布文章最多的公号依旧是海豚父母，统计期间累计发文150篇。

本期图书公司榜单有四位新面孔出现，分别为排名第24位的麦读、第25位的活字文化、第29位的图灵教育和第30位的湛庐文化。Top30的公号排名基本与上期一致。从2019年以来，图书公司的榜单和出版社榜单相比，更加稳定。其中麦读公司为首次入榜，据新榜显示该公号的认证公司为北京麦读文化有限责任公司，产出内容多为法律相关内容，主打“法律人与好书的连接点”，在一众文化类大号中十分显眼。7月29日，该公号发布的《王利明：「饭碗法学」已经严重阻碍了法律人的跨学科时间能力》一文引起了网友的广泛讨论，截止发稿该文章点击量以突破两万。

渠道公号：

西西弗殺回榜单

渠道榜Top10中，西西弗书店重新杀回榜单，当当书店掉出榜单前10。统计期内西西弗书店最高指数发生在8月3日发布的两篇文章中，其中书店招聘的信息在二条中点击量十分可观，足以可见西西弗庞大的用户群体。总体来看渠道榜单一直较为稳定，三甲基本维持不变：百草园书店、十点书店和单向街书店始终领跑。