媒体融合的思考与实践

王小月

摘要：近年来，由于互联网的迅速发展，人们获取信息的渠道不断更新，不再局限于传统的媒体。互联网的潮流之下，传统媒体诸如报刊、电视等的地位有较大下降，并且处在岌岌可危的位置。现在人们快节奏的生活方式，与传统信息传播渠道有所矛盾，不能使人们较快地获取准确及时的信息。再加上新媒体的盛行，使得原来的信息传播渠道更加难以生产。为了打破这一僵局，渐渐出现了媒体融合的新形势。媒体融合能综合各种媒体信息传播的优点，让信息发挥最大价值，给人们准确地提供所需的信息。在网络的快速发展下，这种形式更受欢迎，也更适宜媒体生存。

关键词：媒体融合;思考;实践应用

前言：

媒体融合并不是近几年才出现的新概念，早已有学者分析这一媒体新形式，并给出了定义。而近年来，媒体融合已成为一种不可抵挡的趋势，它可以有效地缓解网络普及给媒体行业带来的冲击，使行业能度过低谷期。对于媒体来说，最主要的工作是提供最新的消息，并且要求准确、及时，以给大众带来信息。媒体融合需要一段适应期，并且要进行合理的规划，以促进新模式良性发展。

1.媒体融合的意义

1.1拓宽信息获取渠道

媒体融合的显著优点首先表现在信息渠道方面。对于传统媒体来说，例如报刊、电视，需要线下众多新闻记者等工作人员采集信息，进行实地考察和采访等，经过了充分的观察和记录，因此所提供的信息真实性和可靠性都极强。但也正因为极其复杂的信息收集工作，导致后续信息处理和发布的过程受到影响，整体速度很慢。在追求快节奏的今天，无疑是生存艰难的。但这些媒体的信息获取渠道都比较真实可信，能让大众看到直观真实的状况。而互联网媒体的信息来源更为广泛，充分发挥了网络上信息传播快的特点，能很快地接收到信息。传统的媒体形式和新媒体相融合，拓宽了信息的渠道，便于收集信息，也便于充分考量信息的准确度。从线下获取信息来源所耗费的人力成本太高，而且效率缓慢，如果充分吸纳互联网的优势，就能保证广阔的信息来源。

1.2弥补单一媒体自身的缺陷

在互联网用户的快速增长之下，网络用户所获取信息的方法增多，很多媒体由于自身地局限性，逐渐退化，竞争力随之下降，因而多种媒体受到了打击。单一的媒体形式所能提供的服务有限，而且用户的眼光更加挑剔，人们对于新闻的要求提高。受人欢迎的新闻不仅要求内容充实可信，而且对于排版、画面等等，都有很高的标准。目前互联网发展势头正好，给传统媒体造成了很大的压力，生存空间变小，面临着观众逐渐流失的困境。只有进行媒体融合，才能使原来陈旧的模式得到新思想的注入，以重新焕发活力。媒体融合能良好地弥补单一媒体运营的缺陷，在信息的质量上，以及信息传递的速度、媒介都能充分体现优势所在，给原本岌岌可危的媒体带来曙光。

1.3使信息价值最大化

媒体融合不仅仅是简单的加和，而是凝聚各种媒体传播方式的好处，可以达到一加一大于二的效果。媒体融合能最大化地表现出信息的价值，为用户筛选更优质的信息。融合良好的媒体平台可以将采集来的信息进行加工和处理，通过不同的形式加以投放，充分体现了新闻信息多样化的表现形式。这样能收获更多的信息受众，针对人们的个性偏好，将合适的信息投放。但信息真实化的前提不可违背，这是新闻媒体的最基本的素养。如此下来，信息传播的更加广泛，能使更多的人接收到，因此就达到了信息的价值，并且能最大化地利用信息。融合媒体的信息传播成本也大大降低，并且传播更广泛，因此带来的收益更加可观，这也刺激着媒体行业快速的发展和革新。

2.促进媒体融合的方法

2.1培养高素质人才

媒体的融合除了带来很多好处之外，也给新闻媒体行业带来了很多负担。这种新形式的综合媒体运营起来其实有很多困难，如果管理不到位容易导致整体的垮台。促进媒体的良性融合，需要更多能力强、水平高的专业领域人才进入行业管理。媒体人的素养是关键，直观地表现出一个媒体平台的实力和水平。如今媒体行业处在融合的阶段，过程中有很多困难需要克服，因此需要大量人才。由于传统媒体的地位下滑，造成相关岗位的就业人数有所降低，人们对旧媒体的印象也出现了偏见，而进入这一行业的高素质人才也受到了一下影响。要做好媒体行业人才的培养工作，不能使缺乏人才成为媒体融合的阻力。

2.2积极创新思想、打破局限

新时代对于媒体的要求有所提高，媒体不能再是传统而落后的，要有创新思想，在媒体融合时要注意这一关键点。媒体融合中往往会受到局限思想的影响，在信息的处理发布和传播上没有切实的创新，导致媒体新形式体现不出“新”字。既然要创新媒体的形式，就要积极进行实践，打破局限思维。由于综合了多种媒体类型，在管理上可能会有一定的困难，因而首先要制定恰当的管理模式，使员工能充分发挥才能。要鼓励员工进行创新尝试，在信息的加工处理上采用独特的方法，做到实时性、真实性的基础上，尝试更加吸引人的方式。

2.3提升传播信息质量

目前，网络上各种信息混杂，有些媒体的职业素养不足，导致传播的信息真实度下降。媒体走向融合，本可以综合各种媒体的优势，提高信息的价值，但有时因为管控不周，而使得媒体传播信息的质量大打折扣。网络上的公众号、微博等是很好的媒体平台，但由于营销号、无良自媒体的盛行，导致这些平台乌烟瘴气，人们无法获取真实可信的信息。真实可信是新闻工作者的基本素养，而有些人甚至颠倒是非、扭曲事实，这与媒体的监管有很大关系。融合的媒体需要嚴格的监管，以确保运行的高水平。进行有效的监管、为大众肃清有害、虚假的信息，从而提高所传播信息的质量，媒体融合才能走向更长远的道路。

3.结语

媒体融合的意义不仅在于能保持媒体的活力，提升竞争力，而且还能提高新闻信息的质量，但要建立在达到了良好的融合基础之上。如今看来，媒体融合已是无法阻挡的趋势，这对于媒体发展来说有利也有弊。将几种媒体类型融合成一体，需要花费很多精力进行管理和协调，如果管理不当或者缺乏合理的规划，就会使得媒体失去生机，管理失衡。在媒体走向融合的实践过程中，要充分利用新媒体的活力，以及其他优点，带动传统、发展滞缓的媒体形式。同时也要吸纳旧媒体形式中的经验，充分地取长补短，以促进多重媒体结构充分融合，达到部分和大于整体的效果。

参考文献：

[1]张如成，严海波.广播电视新闻专业人才培养模式探索和创新[J].新闻爱好者，2012，1 （9）：71-72.

[2]李钊.论媒体融合发展需要思考的几个问题[J].传媒论坛，2019，2 （01）：127-128.