我国资讯类短视频的发展现状及前景

赵晓宇

【关键词】短视频;新闻资讯;现状;前景

我国资讯类短视频兴起较晚，2016年是其快速发展期，涌现出了大批火爆的短视频产品。2016年6月由上海广播电视台和上海文化广播影视集团联合推出的融媒体新闻产品“看看新闻 Knews”上线;2016年9月《新京报》与腾讯集团联合推出的“我们视频”上线;2016年11月原澎湃新闻CEO邱兵创办的短视频产品“梨视频”上线……新闻资讯内容出现了明显的“视频化”趋势。用短视频的形式呈现新闻资讯，具有信息量大、便于分享、表达形式直观等优势，其内容时长一般为几十秒到三分钟，更符合现代人碎片化获取信息的阅读观看习惯。

一、资讯类短视频的特点

（一）内容信息量大，呈现形式直观

资讯类内容最突出的作用是向用户清晰地传递尽可能多的信息，与文字和图片形式相比，短视频所包含的声音和动态画面能将图文无法清晰表达的部分直观地呈现给用户，是对传统新闻呈现形式的一种有力补充。同时，在媒介和网络技术飞速发展的现今，人人都是“记者”，都可以传播新闻信息，这也造成了网络谣言频出，信息真假难辨等问题，而以短视频为呈现形式能更全面直观地展现事件实况，减少了图文内容的词句歧义，有效避免了传播过程中可能出现的歪曲解读和虚假信息的传播。

（二）社交互动式分享，有效即时传播

在社交网络发展的助力下，短视频迅速兴起，增强了信息在传播交换过程中的主动性和互动性，促进了信息的交叉传播。资讯类短视频平台着力打造“草根拍客”即拍即传、互动分享的社交化视频，形成人人都能参与的生产和传播模式，借鉴社交媒体的互动分享性，实现双向互动，既丰富了新闻的报道形式，又延伸了媒体话语空间。例如，我们越来越能深切地感受到，在突发事件发生时，传统媒体不再是大众获取现场信息的唯一途径，第一时间的实况信息往往是由现场目击者发出，更具即时性，并且通过短视频的形式分享传播，使实况报道更直观。

（三）自由碎片化拼接，传播效果更佳

如今，阅读碎片化已成趋势，资讯类短视频的出现已是必然。利用零碎時间、片段自由拼接的特点，以及内容开门见山、直奔主题的形式，短视频较传统的图文呈现方式而言，更具吸引力，更能与受众产生情感共鸣，从而形成持久有效的传播效果。

二、资讯类短视频的发展现状

据艾媒咨询发布的《2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告》数据显示，2018年中国短视频用户规模达5.01亿人，报告称“预计未来中国短视频行业用户规模仍将保持稳定增长态势”。以“梨视频”“我们视频”“看看新闻”等为代表的资讯类短视频平台发展势头猛烈，一方面是由于新闻资讯是人们日常生活刚需，其用户粘性远高于其他内容;另一方面因为短视频在内容和形式上更具感染力和说服力，迎合了用户在短时间内获取更多信息的诉求，发展前景广阔。

目前国内的资讯类短视频产品主要分为三大类，第一类是传统媒体在融媒体环境下的创新尝试，如上海广播电视台和上海文化广播影视集团将传统电视新闻中心与看看新闻网的资源整合，推出融媒体新闻产品“看看新闻”，除了承担东方卫视各频道的新闻产出，“看看新闻”还在新媒体领域全面发力，相关数据显示，“看看新闻”每日原创的短视频在全网日均浏览量高达1亿左右。第二类是传统媒体与新媒体平台联合推出的资讯类短视频产品，如《新京报》与腾讯集团联手推出的“我们视频”，其定位是“不做其他，只做新闻”，有传统媒体的内容资源为基础，其更追求新闻和视频的质量，内容主要集中在突发事件、社会新闻以及时政领域。上线以来，“我们视频”发布过许多引起广泛关注和较大反响的独家视频资讯，如华北暴雨灾害，温州塌楼事件等，第一时间为用户带来现场实况报道。第三类是传统媒体人离职创业推出的资讯类短视频平台，如原澎湃新闻CEO邱兵创办的“梨视频”，定位于“做专业的高品质短视频”，着力于各类社会资讯的传播，内容覆盖面广。内容创作走专业化高品质PUGC（专业用户生产内容）之路，平台每天所发布的视频中50%以上来自拍客上传后由专业编辑制作的内容。在2018年短视频融资前五十榜单中，“梨视频”以1.67亿元位列第四。

在新媒体时代，“人人都是记者”。资讯类短视频虽然在我国起步较晚，但是借助大众“拍客”即时上传，结合专业编辑策划等特点，在新闻资讯传播方面已形成明显优势，逐渐走向稳定的发展阶段，向着创新、规模化方向发展。

三、资讯类短视频的发展困境

（一）生产模式不成熟

目前，我国大多资讯类短视频仍是以UGC（用户原创内容）和PGC（专业生产内容）为主要生产模式，还未完全达到PUGC（专业用户生产内容）模式，离选用媒介素养较高的“拍客”拍摄，再由专业团队审核发布的专业化模式仍存在一定差距。首先，拍摄者的素质层次不一，其中可能有从传统媒体转型的专业记者，但也不乏没有专业知识背景的普通大众，这就造成了内容生产的水平差距较大。虽然平台会对上传的内容进行审核后再发布，但大多资讯内容中，用户对短视频拍摄制作的专业程度也很关注。其次，随着短视频在新闻资讯报道中应用范围的不断扩大，平台在内容审核上也难免会有疏漏。以梨视频为例，平台目前有超过两万余名的核心拍客，分布在国内外500多个城市。管理这些拍客和审核其上传的内容对编辑和管理团队而言是一项繁重的工作。目前，大部分资讯类短视频时长在30秒至3分钟不等，从前期拍摄到内容编辑加工，再到后期审核发布，是否会受创作者和编审人员的主观因素影响，能否呈现出与现场事实相符的内容等，都体现着资讯类短视频在生产模式上的不成熟之处。

（二）盈利模式不完善

目前，资讯类短视频平台创作者的盈利主要以平台补贴、流量变现等方式为主。初期为了吸引更多优质内容创作者的加入，短视频平台会采用拍摄补贴、观看量奖励等方式，带动用户生产内容的积极性。然而随着平台的用户量不断增加，参与创作的拍客也随之增加，原有的盈利机制和变现模式却没有得到及时改进，使得用户拍摄优质内容的积极性下降，更多去追求流量和关注度。这就不可避免地产生了内容主题类型单一、质量低劣等情况。为获得较高的关注度和人气，部分内容创作者不惜发布虚假内容、散布未经证实的信息来聚集人气，而这种以娱乐性、话题度和争议性为看点的内容，虽然能满足用户猎奇八卦的需求，却对网络信息环境产生了很大的负面影响。

（三）内容采写权受限

新媒体平台没有采访权是各资讯类短视频平台在内容生产过程中的劣势之一，这就很大程度上限制了内容来源和题材范围，平台发布的视频内容也可能会引发法律和经济纷争。同时，虽然平台可以通过与有内容采写权的传统媒体合作或借助其他途径来最大程度地发挥其功能，但对于用户来说，有内容采访权的传统媒体更具权威性和可信度。

四、资讯类短视频的发展前景

（一）立足新闻事件，凸显短视频的竞争力

突发性新闻事件在传统媒体报道中存在信息传达不及时等困难，而短视频的竞争优势在于能够在事件报道中摆脱图文形式单一的限制，第一时间捕捉到最直观的现场画面，通过声音和动态画面的结合，尽可能地满足用户的信息知晓需求。在未来的发展中，资讯类短视频平台应更加明确自身定位，着力于新闻事件报道，尤其是突发事件报道。不仅要壮大专业内容生产者队伍，更要调动普通大众拍客的积极性和主动性，培养其新闻敏感性和专业性，鼓励他们第一时间通过内容自主生产渠道获取新闻事件的现场视频材料。

（二）规范组织拍客，实现专业规模化发展

目前大多数短视频平台通过对拍客专业程度的要求以及对拍摄内容的限制，使其所拍摄的内容更加专业，满足用户的信息获取需求。为了保证大众拍客上传内容的合法性和真实性，国内短视频机构均在不同程度上加强对拍客提供内容的审核。如“梨视频”建立了内容三审流程，其投入在审核方面的费用甚至超过其原创自制节目的成本。拍客上传的短视频内容经过梨视频团队的选题策划和后期加工，提升了短视频内容的专业品质。“我们视频”等多个短视频平台也通过在各地的拍客系统开展内容定制，制作短视频特色栏目。

（三）补齐技术短板，實现流量最大化变现

在内容生产过程中，并不是每个“拍客”都有过硬的技术水平，所以几乎每条发布的视频内容都要经过二次加工，但目前智能剪辑的应用率还较低，对于短视频平台来说，技术和人力的压力显而易见，只有在内容生产技术上不断创新，才能更好地保证所传播信息的质量和资讯报道的时效，在以内容为核心的竞争中拥有更大优势。如“梨视频”平台引进了智能化的“视频剪刀手”，采用关键词识别的方式，只需要15分钟就能将视频素材制作好，剪辑环节实现自动化、智能化。同时，新技术还可以将短视频与长视频结合起来，实现“小屏”传播带动“大屏”收视的联动效应。如采用一键获取将长视频抓取为精彩短视频，实时分享短视频到社交平台，其他用户通过分享的内容追看长视频，由此通过短视频传播带动长视频的收视率。此外，如何通过大数据技术获取用户的兴趣关注点，进行短视频内容的有效分发也是平台未来发展的关键问题，在海量的信息环境下，用户每天要获取大量的内容，但只有真正符合其兴趣和需求的内容才能获得关注。

（四）加强管理审核，完善投诉举报机制

短视频内容数量庞大且更新速度极快，单凭监管部门和平台进行全面监管是很困难的。面对纷杂混乱的内容信息，用户主动投诉举报就显得尤为重要。加强传播中违规内容的举报投诉有助于更加及时地遏制不良信息的传播，从根本上减少低质量信息的产出。对违规内容和信息应及时采取警告、限制使用、关闭用户账号等处置措施，对于举报反映问题的用户，给予一定的奖励，同时也对恶意举报或者不实举报的用户给予警告批评等处罚。这些举措可以集政府相关部门、短视频平台和用户三者之力，及时处理短视频平台中的违规内容，传递真实有效的信息资讯，创造风清气正的网络空间。

结语

在新闻资讯传播形式不断创新的背景下，资讯类短视频平台火热发展，市场前景广阔。凭借内容信息量大、表现形式直观等优势，短视频成为碎片化时代用户获取新闻资讯的主要途径。但在快速发展的同时，资讯类短视频也面临着内容生产、盈利渠道、技术短板等方面的困境与挑战，需通过完善内容审核机制、加强技术创新、规范管理内容生产者等方式，打造优质内容和品牌平台，展现短视频的核心竞争力，使其成为新闻资讯传播阵地的重要组成部分。

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（作者：北京印刷学院新闻出版学院2018级研究生）

责编：周蕾