融媒体时代政府网站编辑应具备的素养

马超

【关键词】融媒体;网站编辑;素养

随着融媒体时代的到来，媒介技术不断革新，现如今已经得到了广泛的应用。为了跟随时代高速发展的步伐，政府网站在做好本職工作的同时，也推出了多种媒介信息服务和多种终端服务，例如将政府网站、政务APP、政务微博以及政务微信相融合，更加高效地做好政府网站工作，这也对政府网站的编辑工作提出了更高的要求。

一、提升编辑人员的政治素养

政府网站是受众了解国家和政府机关相应信息的重要渠道，因此其信息内容的权威性、真实性、导向性不能出现偏差。而政府网站编辑在某种程度上，可以说是政府网站的把关人，对发布的消息要进行严密审查，加以识别、过滤以及处理，审核所发布的稿件是否符合国家相关法律法规和相关规章制度，是否符合党的基本路线，是否符合社会的价值观、道德观和社会公德等条件。[1]因此，政府网站编辑人员需要拥有较高的政治素养，这样才能确保网站上发布的稿件的质量，保证信息的真实有效和正确的舆论导向。

政府网站编辑必须树立正确的政治观、具有责任感和政治敏感性、熟悉国家保密制度并严格遵守国家法律法规，并将政治觉悟和政治相关知识融会贯通到工作当中去，以此来高标准、高质量地完成政府网站编辑工作。[2]

二、提高编辑人员的综合能力

政府网站编辑需要全面提高自身素养以及综合能力，这样才能使政府网站更好地发挥作为政府机构与群众之间的有效沟通桥梁的作用。政府网站是我国各级政府机关履行职能、面向社会提供服务的官方网站，是政府机关实现政务信息公开、服务企业和社会公众、互动交流的重要渠道。为了保证政府网站能够合理有效地履行相关义务，政府网站编辑在保持良好政治素养的前提下，还需要具备组织意识、责任意识以及大局意识，同时还需要拥有对互联网的数据资料进行整合、编辑以及审核的能力，以此来达到综合能力全面提升。[3]

除了党媒之外，政府网站的信息主要来源渠道之一是部门信息。根据相关研究表明，各政府部门传递来的信息多数都是各部门认为出彩、容易吸引受众眼球或者是能够令其部门因为该则信息而加分的内容，而那些相对棘手或者是不能得到处理的信息，相关部门更趋向于将其隐藏或者淡化。这样一来，就导致政府网站所发布的信息存在偏颇性，无法向受众公布全面的政府消息。[4]在这种情况下，政府网站编辑对各部门工作的充分掌握，能够采集和整理到各政府部门真实有效以及公众真正关心的消息就变得尤为重要，这样才能更好地将政府网站工作做好，也能听到更多关于受众的真实声音。[5]

三、提升编辑人员的专业技能

在遵循政府网站编辑政策的原则下选择信息、处理信息并跟随时代潮流寻找和吸收更多新元素融汇到所发布的信息当中去，是一名政府网站编辑应具备的基本专业技能，这样才能使政府网站发挥其作用和价值。同时，政府网站编辑对政府所推送的信息的展望和研究都包括在政府网站编辑对政府所推送的信息的选择、处理与有效推送当中的。政府网站编辑通过对传送过来的信息数据进行读取、研究和转发，以此来实现政府消息的传播效果，这也是政府网站编辑实现自我提升、自我反思以及自我熟悉的过程。[6]

随着互联网的全面普及，融媒体时代的到来，政府网站也逐步推出政务APP、政务微信以及政务微博等。因此，政府网站对编辑的要求也随之更新，除要能充分掌握政府网站编辑工作的基本专业技能外，还需要积极主动地学习和掌握各种新技能，并将所学的新技能运用到编辑工作中去，能够对信息内容进行整合和深层次加工，为政府和受众之间架起一座坚实牢固的信息桥梁。否则，会影响政府网站的形象，阻碍政府网站影响力的提升。

四、提升编辑人员的创新和策划能力

在融媒体时代背景下，政府网站服务与互联网不断融合，政府网站不仅希望为受众提供更好的政府信息服务，还希望在发布信息稿件时不会出现任何错误。[7]这就对政府网站编辑的创新能力和策划能力提出了挑战。

（一）提高政务信息解读能力

在融媒体时代下，政府网站编辑要做好政务解读工作。政府部门在做重大决策研究时，政府网站编辑则可以根据自己所掌握的相应部门的职责，提前了解到其工作进度，在重大决策拟定之时，就可以同步解读工作，从而做好策划案。例如政府部门在约访相关嘉宾的筹备工作中，政府网站编辑可以通过案例分析、背景介绍、图形插图以及音频、视频等方式对相关信息进行充分解读和论证。当新政策发布时，对该政策的解读以及相关信息也可以同一时间在政府网站上发布。这样一来，可以帮助受众加快对政策的理解，提高受众对政府网站的满意程度。

（二）具备超前的策划意识

在融媒体时代背景下，政府网站编辑如何通过自我提升来将政府网站推上一个新的发展台阶，超前的策划意识是必不可少的。以网络政务专题为例，优秀的选题、好的政务视角和精良的主题制作，是政府网站的竞争力之一。政府网站编辑人员尽可能地去挖掘有价值的政务新闻，可以有效提高选题的准确性、全面性、客观性、深刻性，以提高选题的吸引力，同时也能够提高该专题的传播效果，以此来扩大专题的社会影响力。政府网站编辑人员若是拥有超前的策划意识，则可以在相关新闻和网页发布之前，就专题对社会的影响力以及舆论导向进行预测和反思。根据受众的阅读喜好以及对新闻信息的需求面，在坚持正确引导舆论的前提下，对稿件进行有目的且有针对性的编辑和发布。而编辑发布的稿件，除了需要考虑以上条件之外，还需要从报道的标题、风格、话题、报道角度、报道倾向以及栏目设置上入手，利用让人耳目一新的创新点，增强政府网站的引导力、影响力。

五、提升编辑人员的市场素养

在融媒体这一大背景下，市场是决定网站兴衰的关键因素之一。因此，作为一名网站编辑，提升自身的市场素养是迎合当前市场的必然趋势。而融媒体时代属于从下游到上游，进行全产业链开发，构建全媒体生态系统的大发展时代，因此网站编辑需要提升自身的市场素养，就需要从以下几个方面入手。

（一）做好互动工作

网站编辑需要随时与作者以及其他网站编辑保持良好的互动关系，通过互相沟通交流来洞察和分析当前的市场变化趋势，有效了解业内专业人士以及专家的相关动态，以此来发掘有价值的线索以及挖掘新颖的有关题材，达到传播效果更佳以及建立良好的品牌形象的目的。

（二）提升网络营销能力

在融媒体这一大背景下，有效互动、参与和分享相关消息已成为网站运营最为关键的特点，其中营销手段和沟通渠道已然发生了新的变化。因此，网站编辑需要迎合市场变化，积极主动地提升自身的网络营销能力，通过社交工具与网络平台增加与受众之间的互动力度，尽力争取让受众将自己所编辑的稿件上传到他们所浏览的网站上，以此来吸引更多的粉丝，从而达到有效拓展市场，形成社区凝聚力的目的。

结语

政府网站是服务各政府部门的，是政府各部门履行其职责，为社会大众提供服务的官方网站，也是实现政府机关信息公开公正、为公众提供信息交流的重要渠道。为了保证政府部门所公布的信息公正严谨，其内容能正确引导舆论以及提高政府网站社会影响力，政府网站编辑人员需要从各个方面提升自己的综合能力。再加上在融媒体时代下，政府网站跟随媒介技术的发展正进行着不断的改革，新型软件和信息发布形式层出不穷，政府网站对网站编辑的工作要求也随之改变。提高政府网站编辑的政治素养、强化其专业技能、提升编辑自身的综合能力以及加强对创新策划的注重程度，就成为政府网站编辑需要注意的几个重点方向。

注释：

[1]姚盼，敬冉，李雪瑩.融媒体时代如何做好政府网站编辑工作[J].新闻前哨，2018（06）：20-21.

[2]马腾飞.探析融媒体时代如何做好新闻网站编辑工作[J].传媒论坛，2018（13）：42-43.

[3]唐婉.融媒体时代新闻编辑力的重构对策分析[J].传媒论坛，2018（13）：114-115.

[4]盛楠.浅谈融媒体时代图书编辑工作创新的必要性[J].新闻研究导刊，2017（24）：242-242.

[5]徐晓哲.新时期下如何做好新闻编辑与新闻记者探讨[J].文存阅刊，2017（21）：58-58.

[6]木巴来克·艾合麦提江.新媒体时代做好广播新闻编辑工作的措施[J].西部广播电视，2018（12）：147+149.

[7]辛文东.融媒体时代电视新闻编辑的创新意识和融合能力探索[J].西部广播电视，2019（01）：160+162.

（作者单位：中国红河网站）

责编：周蕾