浅析新形势下如何加强新媒体建设

□ 文/栾焕

随着网络、微博、微信等新兴媒体的迅猛发展，互联网新媒体作为一种新的宣传思想工作手段，对传播党的方针政策发挥着重要作用。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视新媒体建设。习近平总书记在不同场合分别发表了“新媒体思想舆论工作的正道，在于化解负效应，激发正能量，成为治国理政、凝聚共识的助手”“加快媒体融合发展，占领信息传播制高点”等一系列重要论述。如何“理解认识新媒体建设、把握新媒体建设科学规律、推进新媒体建设有效落实”这“三个关键”，切实用好用活新媒体传播正能量，是新形势下做好宣传思想工作的一项重要任务。

一、统一思想、提高认识，充分认清新媒体建设的重要意义

加强新媒体建设是学习宣传党的十九大精神重要保证，为贯彻落实习近平总书记系列讲话精神提供良好的平台，是我们基层党组织特别是宣传部门必须完成好的一项任务。

加强新媒体建设是推进党的十九大精神落地生根的重要载体。党的十九大报告从新媒体的角度七次提到“网络”、四次提到“互联网”。作为新时代学习宣传党的十九大精神的重要手段，加强新媒体建设是继续深入学习宣传贯彻党的十九大精神的迫切需要，是更好的宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想的现实需要。我们要切实加强新媒体发展建设，不断提高新媒体的影响力和传播力，发挥新媒体优势，学好用活微博、微信等新媒体，大力宣传解读党的十九大精神，推动党的十九大精神深入人心、落地生根。

加强新媒体建设是贯彻落实习近平总书记系列讲话精神的重要体现。近年来，习近平总书记多次就如何发展新媒体做好新闻舆论工作，从党和国家工作大局高度、从宣传思想工作全局高度，深刻阐述了新时代背景下网络新媒体工作面临的一系列重大理论和实践问题。特别是在新媒体蓬勃发展的今天，深入学习以习近平同志为核心的党中央关于新媒体的理论，有助于我们正确把握宣传思想工作方向、探索新媒体的发展规律、进一步做好宣传思想工作。我们要扎实深入地学习领会、贯彻实践好习近平同志关于新媒体建设的精髓，积极应对传统媒体变革、创新新媒体手段、强化新媒体管理，切实提升新媒体工作水平。

加强新媒体建设是做好新时代宣传思想文化工作的重要保障。加强新媒体建设是推进意识形态有效落实、牢牢把握舆论引导主导权、拓展先进文化宣传阵地的有力抓手。与传统宣传手段相比，新媒体具有技术先进、沟通便捷、传播速度快等新优势，这些优势特点既是对传统宣传思想工作手段的冲击，同时也是对传统宣传思想工作手段的补充，对于在新形势下做好宣传思想文化工作具有非常重要的作用。我们要借助新媒体技术、沟通、传播“三大优势”，为宣传思想工作打造新武器、架起新桥梁、传导正能量，使宣传思想工作与时俱进、与发展同步，实现沟通内容传导最佳、反馈问题最快，切实推进宣传思想文化工作落地落实。

二、加强学习、深入研判，准确把握新媒体建设的客观规律

推进新媒体建设是宣传思想文化工作的发展必然，运用网络传播规律，研究新媒体发展规律，准确定位新传媒是新形势下做好宣传思想文化工作的必然选择。

推进新媒体建设必须坚持不忘初心使命。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。推进新媒体建设归根到底是为了做好做实宣传思想工作，必须坚持党的领导，以党的政治建设为统领，牢固树立“四个意识”，坚决维护党中央权威和集中统一领导，牢牢把握正确政治方向，当好党的喉舌，宣传党的主张，传播党的理论，把党管宣传、党管媒体落到实处。新媒体建设必须坚持牢固树立群众观念，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来，把实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益作为出发点和落脚点，推广好、传播好、发扬好群众的好经验、好做法、好故事，提高新媒体建设的针对性和实效性。

推进新媒体建设必须坚持融合发展理念。习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上，明确提出加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点的创新发展思路。推进新媒体建设要坚持传统媒体和新兴媒体一体化发展，实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，做到你中有我、我中有你。推进新媒体建设要坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，打破小而全、大而全的观念，主动把握态势、整合平台、创新技术、提升效应，实现更好更快发展。推进新媒体建设要坚持互联网+思维，改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式，融合新兴媒体开放竞争、平等交流、互动传播的特点，实现更好的教育群众、引导群众、服务群众。

推进新媒体建设必须聚焦主责主业。推进新媒体建设的目的就是为了更好的服务宣传思想文化工作，保证宣传思想文化工作更好的适应形势发展需要。推进新媒体建设必须坚持落实意识形态工作，坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想武装全党，切实将新媒体建设作为意识形态建设的重要阵地和主要载体，争夺意识形态阵地的制高点。推进新媒体建设必须坚持把握正确舆论导向，管控网络舆情，正本清源，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。推进新媒体建设必须坚持宣传先进文化，积极宣扬传播先进主流思想文化，提升先进文化传播力影响力，不断增强文化自信。

三、夯实责任、强化担当，切实推进新媒体建设落地见效

落实新媒体建设要在打造骨干队伍推落实、建立运行机制保落实、构建平台体系促落实上下真功夫，切实保证新媒体建设取得实效。

落实新媒体建设要打造过硬的骨干队伍。打造一支政治素质高、业务能力强的过硬骨干队伍是落实新媒体建设的关键。要强化新媒体队伍建设，把队伍建设作为新媒体建设、管理、运用的战略性工作来抓，紧紧抓住“人”这个关键要素，从严从实坚持标准、把牢方向，把具有较强的政治敏锐性和政治鉴别力，把懂宣传善管理的复合型人才纳入新媒体建设队伍中来，及时监控舆情和突发事件，第一时间抢占信息发布的制高点。要建立完善的选拔使用和考核评价制度，坚持公开公平公正原则，公开选拔人才，公平评价人才，公正使用人才，构建人尽其才的良好环境。要强化新媒体队伍培训，以提高政治觉觉悟和政治能力为统领，以提升脚力、眼力、脑力、笔力为重点，通过举办培训班、实践锻炼等多种形式，促进掌握新知识、熟悉新领域、拓展新视野，不断提高新媒体队伍的本领能力。

落实新媒体建设要建立过硬的运行机制。健全完善的新媒体团队运行机制是落实新媒体建设的重要保证。要建立责任落实机制，组建新媒体管理专职机构，建立联席工作制度，按照谁主管谁负责和属地管理的相关要求，构建完整的管理责任链，确保事事有回音、件件有着落，形成“分级负责、齐抓共管”的局面。

要建立考核奖惩机制，制定出台新媒体建设的考核评价和奖惩标准，坚持硬指标严考核，充分调动新媒体建设工作积极性主动性。要建立改革创新机制，坚持与时俱进、持续提升，充分吸收宣传思想工作管理经验和典型案例，打破传统思维定式，应用新媒体发展的新技术，持续改进新媒体工作方式方法，不断优化完善新媒体建设。

落实新媒体建设要构建过硬的平台体系。构筑一个贴近实际、贴近生活、贴近群众的过硬平台体系是落实新媒体建设的有效方法和重要途径。要构建沟通交流平台，充分利用新媒体“即时互动、灵活多样”的特点，通过QQ群、手机短信等新媒体手段，建立全时效的沟通交流网络，及时掌握员工思想动态，有针对性采取应对措施，提高新媒体的整体水平。要构建网络服务平台，坚持打造多维度、多层次、广覆盖的网络平台，通过构建网络论坛、官方网络等载体，倾听群众声音，解答群众疑惑，掌握群众思想动态，努力为群众办好事、做实事、解难事，打通服务群众“最后一公里”。要构建对外宣传平台，坚持立体化、全方位的对外宣传，以网络新媒体为重点，以打造“官方微博、微信公众平台”为抓手，营造具有时代特色的对外宣传舆论氛围，提高宣传思想工作的广泛性和渗透性。