组织新媒体到扶贫一线践初心强四力——中国记协扶贫点系列直播覆盖人群超3亿人次

文/陶 韬

按照中国记协党组“不忘初心、牢记使命”主题教育和增强“四力”教育实践工作总体安排，7月下旬，中国记协新媒体专业委员会组织湖北长江云、湖南红网、重庆华龙网、四川封面新闻等委员单位，邀约快手科技等电商企业，到甘肃文县开展为期一周的定点扶贫系列直播报道活动。截至7月27日，共组织 6场系列直播，总时长近10个小时，在线观看超过5200万人次。配发相关新闻报道和海报、短视频、小程序、H5、漫画、说唱等作品116篇，通过网站、微博、微信、手机客户端、短视频平台、电商平台、电子阅报栏、户外大屏幕等2700多个载体平台全网分发，覆盖人群超过3亿人次。据不完全统计，活动期间，现场签订花椒等农特产品采购合同价值上千万元，文县电商交易量比去年同期显著增加，突破“双十一”销售记录，同比交易额增加360多万元。重庆德庄集团、湖北周黑鸭集团、湖南华润万家、成都旅游公司等一批重点企业通过媒体宣示了和文县的合作意向，并陆续派代表实地考察，对接落实特产销售、旅游开发等合作项目。

践行初心使命，深入调研谋划，确立文县产业消费扶贫工作新思路

今年是中国记协对口扶贫甘肃文县第21年。在“不忘初心、牢记使命”主题教育中，中国记协党组把提高定点扶贫效果作为检验教育成果的一个重要项目，党组书记带头策划，班子成员分工负责，各部门齐心协力，动员各方力量抓好落实。6月18日至24日，党组书记胡孝汉带队赴文县专题调研，先后走访20多家合作社、企业、农户和研究机构，登门请教区域经济、农业科技等专家学者，撰写了关于促进文县消费扶贫、产业扶贫的两份调查报告，提出了定向投放扶贫广告、定期组织主题采访、定点开展职业培训，争取投入更多资金、争取引进龙头企业等“三定两争”的工作思路。胡孝汉同志利用调研走访、参加活动等各种机会，动员新闻业界一起出主意、想办法，通过各种形式参与定点扶贫工作，7月16日，还专程考察北京快手科技公司，达成发挥短视频平台优势帮助销售当地农特产品的合作意向，动员社会力量和新闻媒体共同参与扶贫攻坚。

一是针对好货无名、卖不上价问题，推动产业扶贫，叫响“地方品牌”。文县花椒颗粒饱满，色泽鲜艳，味道浓郁，种植面积大，是农民增收脱贫的支柱产业。但过去没有品牌，价钱长期被压低。群众反映：花椒卖出去了，但是钱都被别人赚走了。今年花椒丰收在即，农户普遍有增产不增收的忧虑。调研组经广泛征求意见，决定以“地名+品种”为产品标识，叫响“文县大红袍”花椒品牌，提高特产辨识度和市场影响力

二是针对量小分散、走不出去问题，推动消费扶贫，打造“网红山货”。文县独特的气候条件和广袤的山地带来了丰富的物产。仅山野菜就有蕨菜、皇菜等20多个品种，林木真菌有松茸、金耳等194种，但由于产量不大、产地分散，采摘储存销售都很困难。调研组借鉴外地特别是山区电商扶贫成功案例，决定针对文县当地实际，策划相关宣传推介活动，发挥新媒体精准传播、互动能力强的优势，统筹宣传和服务，打通线上和线下，实现市场需求与特产信息精准对接，推动山货成“网红”，山珍出大山，为当地群众带来实实在在的收益。

三是针对生态良好、交通困难问题，推动文化扶贫，促进“深度旅游”。围绕当地白马人民俗文化、白水江自然保护区、碧口古镇等旅游资源，组织新媒体集中采访报道，运用商业平台特别是短视频平台，推介文县深厚的文化底蕴、独特的民俗文化、壮丽的自然景观、优美的生态环境，帮助文县挖掘当地人文特色、提炼精华“卖点”，提升讲好文县故事的能力水平，吸引高端游客深度文化游、生态游、探秘游，慢走细品，把“行路难”的劣势转化为“原生态”的优势，打造文县特色文化旅游品牌。

坚持脚踏实地，鼓励“头脑风暴”，引导青年采编骨干担当攻坚主力

为把扶贫调研成果转化为定点扶贫的效果，从7月中旬开始，书记处书记胡孝汉、吴兢、冯海青指导新媒体专业委员会秘书处设计工作方案，决定以湖北、湖南、四川、重庆等花椒销售市场为重点，动员长江云、红网、华龙网、封面新闻等传播能力强、服务能力强的新媒体工作组，邀约快手科技等知名电商企业，赴文县开展帮助销售当地农产品、培训技术人员、引进帮扶资金等工作项目，一方面借助新媒体传播平台，更好地展现基层扶贫攻坚的新成效、新亮点，另一方面对接新媒体服务渠道，推动宣传影响力转化为市场号召力，争取达到“聚焦扶贫亮点，疏通销售堵点，带动电商企业，推动精准扶贫”的实际效果。

一是脚踏实地，“我在现场”，到农户身边问需求。本次活动突出统筹策划，注重发挥新媒体优势，通过系列直播、专题制作、全媒推广、精准发送、明星代言、电商直销等多种形式，前方后方联动配合，多端推送形成合力，让文县特色优质农副产品走出深山，打出名气。各工作组接受任务后，迅速派出先遣组到现场蹲点调研，和当地有关部门、电商、农户等一起，围绕电商对接、流量支持、现场展示、备货检验等细节策划选题，商讨方案，并把踩点、研讨等情况制作成短视频或预告新闻。华龙网等开设“我在现场”专栏，通过各种新媒体端口宣传预热，激发了网友的期待感和好奇心。

二是蹲点调研，“头脑风暴”，为解决难题出实招。按照“总体策划、专项落实、小组竞赛、多方联动”的组织方式，各工作组结合本地市场需求和销售规律，提前设置议题，创新报道形式，拓展传播渠道，加强销售带动。曹曦晴、周世琦、张一叶、孟梅四位同志分别是长江云、红网、华龙网、封面新闻的负责同志，也是本次系列直播的团队指导，他们具有丰富的报道策划和项目营销经验，带头组建了由前后记者、后方编辑和销售渠道共同组成的三方联合工作组，随时召开“头脑风暴策划会”，从选题到形式再到营销，鼓励团队群策群力，各出高招，同时在“中国记协定点扶贫”微信工作群中反馈交流，共享信息。长江云率先设计了“主题宣传+新闻故事+扶贫代言+互动直播+大型活动+电商销售”的模式，经各家借鉴完善，取得良好效果。

三是轮流领唱，多音合奏，为增强效果聚合力。本次活动由中国记协指导，长江云、红网、华龙网、封面新闻和快手科技、文县融媒体中心、文县电商中心等共同承办，重点围绕花椒采摘预售、优质特产推销、文化旅游推介、农村电商竞售等4大板块，组织了6场联动直播。各团队每天聚焦一个板块，轮流负责现场统筹，直播发布。其他团队加入本地元素，转发配合。除了传统的文图视频以外，参加活动各媒体还运用了动海报、VLOG、RAP、H5、手绘Q版九宫格海报等电影、广告宣传手法，对活动进行全媒体、多矩阵宣传推广，充分显示了新媒体的创造力、影响力。

深度融合联动，网上网下互动，形成千屏直播千万量级传播效果

本次系列直播中，湖北长江云新媒体集团董事长、总经理张建红，湖南红网新媒体集团党委书记、董事长舒斌，重庆华龙网新媒体集团总裁、总编辑周秋含，四川封面传媒董事长李鹏主动领衔指导，选派精兵强将，精心设计方案。各单位密切配合，联动互动，利用网站、客户端、手机报、微博、微信、短视频平台、电子阅报栏、电子大屏幕等数以千计的传播平台，形成了单场直播千万量级的传播效果；通过媒体的牵线搭桥，为文县花椒等农特产品争取了价值数千万的购销合同，同时帮助当地企业、群众，和域外媒体、电商、网友建立了千丝万缕的联系，对文县脱贫攻坚起到了加油鼓劲的效果。直播期间，在湖南、湖北、四川、重庆和北京等地的商业中心、候机大厅、高速公路乃至政府办公楼里的各种显示屏上，都能看到媒体联手直播，助力文县脱贫攻坚的热烈场景。

华龙网：首战告捷，“土斗”收官精彩。7月22日，华龙网开启系列直播第一场，和百万网友共同见证重庆德庄集团与文县签下200余吨花椒，价值约4000万元购销合同大单的实况。当地花椒供货商感慨地说：多年请不到的“财神”，媒体帮我们请到了！有了这场直播，靠花椒吃饭的群众就踏实了！7月25日，华龙网策划主导《土“斗”》大型直播，将当下综艺比较流行的PK模式植入到直播中，把文县特产和重庆市民的餐桌联系起来，以手绘Q版系列海报开场，将核桃、挂面、纹党参、菌菇等文县的山货拟人化，配上逗趣的文字和别出心裁的构图，让网友直呼，“这些土货好可爱啊！”电商竞售的擂台就设在当地标志性的桥廊上、花园里、广场中、河流边，华龙网主持人和身穿民族服饰的品评代表带领网友穿行于各个擂台，听的是朴实真诚的推销介绍，看的是富有特色的地方文化，感受到的是当地群众自信自强的脱贫攻坚精神。华龙网发挥“1+39”重庆客户端集群联盟优势，对直播进行全程转发，并在重庆商圈多块LED大屏幕、1000余块电子阅报屏同步播出，全网在线观看人次突破1000万，在当地引发了购买文县特产的消费热潮。重庆火锅协会还通过记者邀请“山哥水妹”等电商参加今年10月将举行的中国（重庆）火锅美食文化节，允诺免费为他们提供展销平台，帮助他们对接全国商家。

长江云：创意互动，炒热“‘椒’个朋友”。7月22日，长江云直播《“椒”个朋友吧》在文县、武汉两地隆重开场，。前期策划中，他们以文县花椒的“椒”字做文章，围绕美食达人设计出一系列带有“国潮”风格的代言人海报，比如：美女主播代言《人比花“椒”》、武汉名厨代言《天生“椒”傲》，网红主妇代言《生活如此多“椒”》，以九宫格形式在官方账号首发，联动各类社交媒体大号，掀起了一波接一波的转发浪潮，迅速刷爆朋友圈。在武汉分会场，长江云总编辑亲自出面，邀请湖北周黑鸭、味顶记等知名企业和武汉市餐饮协会参加美食达人聚会和花椒食材烹饪展示，与文县签订三方战略合作协议，现场敲定2300斤花椒订单。活动中，长江云首创“系列直播+电商销售+网络课堂”的直播模式，一方面通过网络直播展示文县生动喜人的花椒丰收场景， 观众可通过扫描电商二维码直接下单采购；另一方面设计了普及花椒储存、加工等知识的“云上课堂”，邀请专家通过连线方式专题讲授，解疑答难。同时还启动五级传播矩阵，上联央视矩阵号、新华现场云等中央媒体，下联全省120个云上客户端，同时联动快手、斗鱼等商业直播平台，有效提升了直播的影响力和传播力。截至22日17时，仅长江云平台点击量就达211万人次，全网总点击量突破1164万人次。

红网：四级千屏，力推“宝贝出山”。7月23日，红网派出由“当红”主持人带领的6人直播团队，围绕促进文县名优特产“宝贝出山”的主题，开展了连续两场直播。在碧口镇文县事丰农业开发公司，直播第一场《甘肃文县到底有多少山珍？红直播带您现场体验》，主持人和县委副书记、企业家代表一起，沿着琳琅满目的展示平台，通过直播镜头，推荐文县农特产品，讲述当地群众借助电商平台，将山野珍品“背出大山”的故事。在井地村金耳生产基地，直播第一场《辣妹子做“吃播”：甘肃文县原来这么有魔力！》，红网主播邱韵、记者张兴莎和村里的第一书记、种植农户玩起了“脱口秀”：金耳是不是银耳的“哥哥”？除了烹制美食，还能当面膜？甘肃文县的大山里，还有哪些不为人知的土特山货？主持风格清新活泼，当地农户也毫不拘束，在镜头面前朴实自然，面对弹幕般的网友提问对答如流，赢得围观群众一片叫好。直播期间，红网充分利用PC、时刻新闻APP、LED新闻联播网等“网报端微视屏”六位一体传播矩阵，以及市州县区分站为基础的“四级树形传播体系”，在人流集聚的城市中心、高速路口、机场等户外LED大屏和近千块楼宇电梯小屏，开展立体直播，过往市民均可扫码关注文县山珍，全网观看量1469.7万人次。红网手机报同步进行了宣传报道，将文县的山珍特产精准推送到800万用户手中。在红网的推荐和牵线下，华润万家湖南公司向文县伸出橄榄枝，双方正在商议包装、销售方案，通过华润万家旗下各卖场帮助文县“宝贝出山”

封面新闻：天地一体，尽显“白马”风情。7月24日，封面新闻策划执行的《寻找东亚最古老的部族 体验传承千年“火圈舞”》直播走进白马寨。记者与当地居民一起体验古老的庆祝活动——“火圈舞”，感受白马人热情好客的迎宾仪式，介绍文县丰富的旅游资源和当地独特的风土人情。为做好这次直播，封面执行小组自备车辆，带着无人机等从天上到地下全套直播装备，从成都到文县赶了600多公里山路，提前三天到现场实地采访策划。直播小组跋山涉水，和老乡们同吃同住，拍摄了很多精彩的航拍、VR等短视频资料。在直播中，他们采用实时画面加直播插片的形式，让整个直播流程更加完整。后方导播实时关注直播进展，整合网友的评论提问与前方记者随时连线，协助出镜记者解答网友问题，增强直播的互动性，全网793.5万人次在线观看，在四川网友中掀起了一股“白马热”。成都旅游公司主动和当地宣传部门联系，希望参与当地民宿等硬件建设，共同开发深度文化旅游线路。

实战锻炼队伍，共担社会责任，推动新型主流媒体切实增强“四力”

7月25日，《中国新闻出版广电报》以《新媒体助力扶贫正当时》为题报道此次活动，中央网信办官方网站随后转载报道，认为长江云等借助融媒体手段，在做好宣传者的同时勇当营销者，推动产业变现，助力精准扶贫，体现了新媒体增强“四力”的责任担当。中国记协扶贫办主任王春晨对文县情况熟悉，经常在微信工作群中帮助出主意、解难题，为大家取得的成绩点赞加油。挂职扶贫干部戎昌海、宋晓明等同志作为联络员，协调县委宣传部、县扶贫办、县商务局等有关部门以及相关乡镇、单位，提前确定联系人，参与工作方案设计。在一线团队名额有限的情况下，各单位普遍采取前方“全能三人组”，后方“全媒后援团”的办法，在总部组建了编辑组、推广组、销售组，加强同步制作和推广力量。

一是躬行方知责任重：去攻坚一线是新媒体增强“四力”的必由之路。为避免增加基层负担，活动方案规定，各单位制作、播出、推广费用以及人员来往路费由派出单位承担；在文县调研采访食宿、交通、场地等费用由中国记协承担。各家选派了以“90后”为骨干的前方直播业务团队，个个是精通业务的“多面手”。比如，文字记者也是出镜主播，摄像记者又是现场策划，直播技术人员还是航拍“飞手”等。他们接到指令时，有的在出差途中、有的从上一个采访现场、有的刚刚值完夜班，面对从未经历过的艰险路程，毫不迟疑，乘飞机、换火车、再换汽车、摩托车，克服当地雨季造成的航班延误、泥石流灾害等困难，全部按时到达现场。采访途中，一边是深渊，一边是绝壁，前面是九曲十八弯，山上滚落的石子经常打在车顶上“啪啪”作响，有时还要大家一起搬石头，修补损毁的路面才能通过。有的队员因长途跋涉、水土不服、高温暴晒出现呕吐腹泻、头晕耳鸣等问题，但没有一个人提出额外要求。长江云采访组在行近直播点时，采访车因避让牲畜侧滑至路边沟里，附近群众纷纷赶来，跳入泥沟，肩扛绳拉，齐心协力把车拉了出来，保证了直播照常进行。大家在工作群中讨论：我们走过的每一条道路，都是当地老百姓的必经之路。他们能走，我们为什么不能走？同行才能感受扶贫不易，共苦才能品味群众之难。越是传播技术发达，新媒体越要保持“我在现场”的状态，到扶贫一线锻炼踏平坎坷的“铁脚板”、讲好故事的“新闻眼”、依靠群众的“大智慧”、求实求效的“硬功夫”。

二是用心讲述好故事：到群众中去是新媒体创新创造的不竭源泉。这次系列扶贫直播，是新媒体工作者到扶贫攻坚一线践行“四力”的生动实践。“长江云”平台推送的报道标题由15个“麻”字组成，主角是甘肃文县的“大红袍”花椒，主要内容是预告“‘椒’个朋友吧！”扶贫直播活动，相关系列报道一是轻巧，文章短小精悍，生动鲜活地体现出文县“大红袍”花椒的特色，轻松好读。文中穿插对采摘花椒女工的人物特写，体现出当地人民群众勤劳质朴、勇于奋斗的决心，真挚感人。用花椒制作美食，以及农业专家现场进行花椒种植教学等视频的加入，提升了文章的知识含量。记者现场抓拍当地七岁小姑娘吴艳菲在山上帮助采摘花椒的照片，用《小丫头，不“椒”气》为题制成开机封面海报，收获了数万网友的点赞和留言，成了代言文县花椒的“小网红”。文县融媒体中心作为基层的新媒体队伍，近两年多次应邀参加中国记协组织的新媒体采编骨干培训，业务能力提高很快，在本次直播活动中积极配合，提供了大量基础素材。甘肃文县网、“文县发布”微博微信等在及时转发各家媒体报道的同时，连续推出5篇“中国记协助推文县扶贫攻坚纪实”，把镜头对准采访中的新媒体工作者，用大量生动的画面、感人的事例、详实的数据，反映了报道背后的故事。全程陪同采访的文县融媒体中心主任岳文斌说，希望通过这组报道，表现文县干部群众对这次直播采访的感谢，也是我们向媒体融合先进单位学习的答卷。

三是练就融合真本领：让受众满意是新媒体宣传成效的重要标准。本次系列现场直播，注重运用新媒体传播规律，鼓励用好全媒体传播手段，较好地反映了新媒体在引导受众、连接消费者，特别是吸引年轻人等方面的探索和成效。相关参与单位从直播、转播、专题汇聚、线上线下推广等方面大力配合，使得本次直播圆满完成任务。央视新闻客户端、新浪新闻客户端、腾讯新闻客户端、新浪微博、东方头条、触电新闻、看了吗等主流媒体和商业平台也同步分发，使系列直播影响力进一步扩大。快手科技是当前最大的短视频平台之一，应中国记协邀请，本次派出两位业务骨干全程现场协调，通过快手正能量、快手小铁、快手扶贫等官方账号进行直播。他们发挥平台流量优势，吸引了超过2000万人次观看和790万次点赞，其中，仅快手正能量官方账号直播观众就达1260万。华龙网用年轻人喜欢的轻量化方式为直播活动做起了推广和预热，主播在现场编唱的RAP说唱短视频《土货大PK》，把文县特产编入歌词，如数家珍，该视频在多个平台上收获了大批流量和粉丝，被网友评价为“魔音绕梁”。活动即将结束时，中国记协联络员、参加采访记者和文县县委、县政府共同举办了定点扶贫系列报道总结座谈会。当地宣传部门负责同志表示，这次采访非常成功！满满的感动！满满的钦佩！满满的震撼！感动于媒体人的爱心、情怀、担当，钦佩于中国记协的深入作风、运筹谋划、执行能力，震撼于年轻人的精到、活力、成熟。通过这次直播，文县获得了大量的关注，拓宽了百姓增收的路子，也提升了当地贫困户加快发展、脱贫致富的信心。