河北省乡村旅游发展现状调查与研究

马淑卿　么伟伟　董进霞　李佳欣

摘 要：河北省乡村旅游于20世纪 80 年代起步，发展至今已形成一定规模，但也存在一些不足，本文从河北省乡村旅游的发展现状入手，重点对乡村旅游生态环境保护意识薄弱、景区建设同质化，缺少主题文化内涵，景区经营管理欠缺规范化等方面指出问题，并根据这些问题提出相应对策，对促进河北乡村乡村旅游进一步健康持续发展具有重要意义。

关键词：河北省;乡村旅游;问题与对策

一、河北省乡村旅游发展现状

（一）乡村旅游发展迅速

目前河北省开展休闲农业和乡村旅游的乡镇 400 多个，涉及村落 2000 余个，获得国家级乡村旅游与休闲农业标准的企业七十余家，乡村旅游示范市、县共14个、示范点二十多个，最美乡村和美丽田园共17个。2014 年河北省休闲农业与乡村旅游省级品牌创建工作开始启动，并于2016年，一百六十多家企业获得省级休闲农业与乡村旅游星级企业。

（二）乡村旅游建设出现集群发展，文化创意产品不断丰富

河北省乡村旅游发展长期以分散经营方式进行，并且经营主体大多是当地社区居民，通常是利用当地资源进行农家乐等田园娱乐项目，大型集约式关联产业较少。在全国推进乡村旅游发展政策指引下，地方政府通过统筹乡村旅游与相关农业、餐饮业、住宿业、建筑业、文化创意产业以及传统民俗手工业等系列产业链的衔接，加快调整乡村旅游产业结构，促进乡村旅游产业集群式发展，使乡村旅游产业结构得到有效整合。

通过调查，游客在进行乡村旅游时，除了体验农家生活、乡俗民情、品尝特色美食，更注重对中国民俗文化和民间艺术体验。为迎合旅游者的需求，建设类型上打造融生态、民俗、文化、美食、休闲、娱乐等新型旅游形式于一体的艺术小镇及生态园区，各小镇或园区可以将西方现代美学时尚元素进行注入中国传统手工艺品的制作手法中进行中西合璧、古法新做，同时结合小镇的生态意境，依山傍水别有洞天、古朴村落错落有致，打造成一个极具文化创意的乡村旅游圣地。

（三）依托国家及各级政府部门支持，促进农民增收创收

河北省乡村旅游产品资源丰富，政府不断加大投入、丰富供给、创新业态，以旅游助力乡村“名利双收”。2017年，我省乡村旅游收益再创新高，全省乡村旅游接待近1.1亿人次，乡村旅游总收入超过200亿元。休闲农业星级企业 240 家中，平均解决农村劳动力人数 158 人，为农业提效增收、农民就业创收及乡村发展建设等方面起到了极大的推动作用。

二、河北省乡村旅游发展存在的问题

（一）乡村旅游生态环境保护意识薄弱

在现代化进程中，河北省乃至全国农村地区文化的物质环境及生态环境都遭到了严重破坏。一方面具有历史性的传统文化的古房及建筑已经破败老旧，不能满足居民的现代生活需求，另一方面，政府相关部门和当地居民对传统民俗古建筑保护意识薄弱，不重视传承和修缮，导致大量的传统村落古方、古树、古建筑建筑等遭到不同程度的破坏。

（二）景区建设同质化，缺少主题文化内涵

河北省乡村旅游建设大多围绕农业休闲观光一系列项目进行，以农家乐餐厅、时令采摘节、垂钓园区、特色农产品销售等旅游模式为主。各村落之间大同小异、“照搬照抄”没有形成明显区别，更没有形成自身独有的特色。

乡村旅游建设中，各景区景点更关注于自然资源的利用，而对于本土、本区域的民俗民风、宗教节庆、民居古建筑、特色饮食文化、舞蹈音乐等历史文化的开发并未深入挖掘，缺少文化内涵，自己独有的主题旅游产品品牌并没有形成。

（三）景区经营管理欠缺规范化

一方面，乡村旅游建设缺乏科学的统筹规划。目前，河北省乡村旅游开发建设更多是农民自主开发，对于整体布局、功能、市场定位都不明确，在开发建设上存在较大的盲目性。第二是产业技术相对滞后，乡村旅游开发项目中，高科技含量产品、高附加值产品少。第三是营销策略承待提高，一些休闲农业企业在农副产品生产方面独具特色，非常符合当前城镇居民的消费需要，但至今因营销受限，使许多产品与消费者素未蒙面。第四是专业人才支撑不足。

三、河北省鄉村旅游发展对策

（一）促进传统文化传承功能

乡村文化作为推动乡村旅游经济发展的内驱力，势必要求对当地传统民俗文化进行深入挖掘和传承，将乡村民间艺术、传统手法工艺、民俗民风等非物质文化资源进行梳理、保护和传承，将当地特有的生产生活方式、乡村景观、乡土风情作为元素融入游客的“吃、住、行、游、购、娱”中创新旅游产品模式，打造具有本土特色的绘画、石雕、皮影、戏曲、剪纸甚至杂技等特色产品，促进文化产品的经济转换，逐步形成“一村一特色、一村一风情、一村一产业”的旅游精品项目。

（二）强化规划引领，健全机制体制

一是根据乡村所具有的区位环境、民俗文化、经济发展等各方面优势与特色，进行统一科学规划。加强对乡村旅游建设的可行性分析、对发展目标定位、特色打造、收益等进行效益评估，提高特色建设，避免同质化。二是通过聘请专业管理人员进行管理、营销、策划工作，注重专业人才引进，同时对从业者进行相关专业培训，提升乡村旅游景区的服务水平。

（三）强化品牌建设和营销工作

一是加强品牌建设。二是加强营销推广。通过微信、微博、服务平台、APP 客户端等渠道拓宽销售领域，以特色、质量、服务等实力因素征服游客，让游客口口相传。

参考文献：

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[2]宗园园，李宏.旅游可持续发展评价研究评述[J].首都师范大学学报（自然科版），2017，（03）：86-92.

[3]徐婧璇，符国基，王玉君.国内旅游可持续发展评价指标体系研究综述[J].旅游论坛，2013，（05）：45-50.