世界女足会迎来黄金时代吗？

彭永清

2019年7月7日，在法国女足世界杯决赛中，美国女足力克荷兰女足，成为女足世界杯历史上唯一的“四冠王”。在本届世界杯8强中，除了美国队，其余7支球队均来自欧洲，这说明欧洲女足的实力更胜一筹，同时反映出欧洲对女足运动的高度重视。纵观足球从诞生到发展的过程，女子足球一直充满坎坷和无奈，既受到传统观念的束缚，又面对着现实的不平等。不过，随着国际社会对女足的关注度不断提高，女足球员们积极地诉求，以及企业对女足投资力度日益加大，未来女子足球的发展将更为迅速。

足球的起源和现代足球的诞生

足球是世界上最受欢迎的体育项目之一，而关于足球的起源却一直未有定论，有关国家都宣称自己是足球起源国。

作为竞争激烈的欧洲强队之一，意大利认为自己是足球鼻祖，称在古罗马时期就有用脚踢球和控球的体育运动，那就是今天足球运动的起源。但这项运动与现代足球相比，格斗色彩过于浓厚。据说，古罗马人在中世纪以前还玩一种名叫“Harpastum”的球类游戏，即在一个长方形场地上，将球放在中间的白线上，比赛双方争抢着用脚把球踢滚到对方场地。到了文艺复兴时期，意大利的贵族们开始玩一种叫做“Calcio”的球类运动。有不少学者认为，这项踢球运动与现代足球极为相似，可以说是其根源。时至今日，“Calcio”在意大利语中的意思就是足球。

另一种比较有影响的说法是足球起源于中国。一个最有力的证据是，战国时期流行于齐国的一种球类游戏——“蹴鞠”应该就是足球的原型。西汉时期，蹴鞠成为训练士兵的手段，制定了较为完备的体制。如专门设置了球场，规定为东西方向的长方形场地，两端各设六个对称的“鞠域”（也称“鞠室”），各由一人把守。场地四周设有围墙。比赛分为两队，互有攻守，以踢进对方鞠域的次数决定胜负。唐宋时期蹴鞠活动达到高潮，甚至出现了按照场上位置分工的踢法。唐代蹴鞠已有多种方式，有比赛颠球次数的“打鞠”，有场地中间挂网、类似网式足球的“白打”，有多人参与拼抢的“跃鞠”，还有了设立球门的比赛，这种方式每队有一定人数和固定位置，规定队员只能在自己的位置上踢，不能移动。彼时，蹴鞠和佛教一起传到了日本，日语、韩语中仍可见称足球为“蹴球”的用法便是受到中国的影响。此后，蹴鞠经丝绸之路传到欧洲及世界各地，成为现代足球的前身。从春秋时期到明朝，蹴鞠经历了从开端到发展到高潮的过程，但到了清朝，这项活动步入衰落。

无论怎样，足球如今已经成为“世界第一运动”，是全球体育界最具影响力的单项体育运动。现代足球起源于英国。据说在11世纪，英格兰与丹麦之间有过一场战争，战争结束后，英格兰人在清理战争废墟时发现一个丹麦入侵者的头骨，出于愤恨，他们便用脚去踢这个头骨，一群小孩儿见了便也来踢，不过他们发现头骨踢起来脚痛，于是用牛膀胱吹气来代替它——这就是现代足球的诞生。

12世纪初，英格兰开始有了足球赛。英国国王亨利四世提出最早的英语词汇“foteball”，将之定义为足球。作为一种娱乐活动，一年两次，一般在两个城市之间举行。主持人把球往空中一抛，比赛就算开始。双方一拥而上，大喊大叫，又踢又抱，哪一方能将球踢进对方的闹市区，哪一方就算胜利。由于没有制定严格规范，经常导致运动员受伤的混乱状况，因此遭到市民的强烈反对。之后英格兰政府下了一道禁令，规定足球比赛需在空地上进行，进入闹市区者重罚。于是就出现了专门的足球场。到了19世纪初期，足球运动在当时欧洲（特别是在英国）及拉美一些国家已经相当盛行。不过，对于球员用手的规则，当时分为可用手的传统派和禁止用手的禁用派两派。如今，传统派规则成为橄榄球规则，而禁用派规则成为足球规则。

1848年，足球运动的第一个文字形式的规则《剑桥规则》诞生，这是在19世纪早期牛津和剑桥之间进行比赛时制定的规则。每队有11个人进行比赛，因为当时在学校里每套宿舍住有10个学生和1位教师，因此他们就按每队11人进行宿舍与宿舍之间的比赛。如今的11人足球比赛就是从那时开始的。

1862年在英格兰诺丁汉郡成立了世界上第一个足球俱乐部，1863年10月26日，在英格兰又成立了第一个足球协会，并统一了足球规则，人们称这一天为现代足球诞生日。这次制定的足球规则共14条，它是现今足球规则的基础。从1900年的第2届奥运会开始，足球即被列为奥运会正式比赛项目，但它不允许职业运动员参加。1904年，比利时、法国、丹麦、荷兰、西班牙、瑞典和瑞士7个国家的足球协会在巴黎成立了国际足球联合会。1930年起，每4年举办一次“世界杯”足球赛，比赛取消了对职业运动员的限制。

最近，欧洲各国纷纷创立了新的足球联赛，使“美国新大陆”的状况开始改变。以法国为首，德国、英国、西班牙、意大利等国纷纷采取优先女足的措施，从体育和经济方面给予女足选手更良好的条件。2001年首届欧足联女子杯（2009—2010赛季开始改为“欧足联女子冠军联赛”）的成功举办，使欧洲女足俱乐部名声大噪，甚至一些男足豪门俱乐部都开始设立女足队，如西班牙巴塞罗那、英国曼城、德国沃尔夫斯堡和拜仁、意大利佛罗伦萨，以及英国的阿森纳和切尔西等。这些豪门俱乐部经济实力雄厚，为女足队员提供了非常好的训练条件、训练场地以及优厚报酬。

目前，在一些大牌女足俱乐部中，女足队员的待遇比较令人满意。首先，她们的年薪很高。据英国竞技情报公司2018年公布的调查数据显示，法国女子甲级联赛球员的平均年薪为42188欧元，相当于每月3500欧元，排名世界首位，在所有女子职业体育项目中排第3位。其次，这些大牌球队的比赛也被主流媒体直播。例如英国BBC和法国的“Canal+”公司等，负责全程录制欧洲女足联赛的电视直播；而“Canal+”公司已经与法国女足联赛方签署了5年合同，将直播女足联赛的所有比赛。另外，法国女足还准备设立专门的情报网站，公布一些重要新闻。美国也采取了同样的方法，将主要俱乐部（如奥兰多和太阳队等）的日常信息以及选手们的日常生活、球队活动情况等上传到SNS上。

企业投资力度加大

法国女足世界杯让世人看到了女子足球界的巨大变化。最近有报道称，英格兰足联宣布今后将每年投入超过1000万英镑的金额用于发展女足。这是2015年加拿大女足世界杯及以前几届世界杯所没有过的。而意大利女子联赛的尤文图斯队在近期的比赛中成功吸引了4万名球迷，创造了新的历史。另外，在不久前西班牙女足联赛阿托莱蒂科对阵巴塞罗那队的比赛中，更是创下了6万观众的记录。虽然并非女足每场比赛都如此火爆，但从中可以看出体育迷们对实力强劲的女足球队的喜爱。

不过在美国，女足的情况似乎不太一样，体现出较浓的商业色彩。美国的女足联赛并不依靠出色的选手出场来博取观众，而采取与橄榄球一样的商业经营模式。可以说，女子足球正从被人们逐渐认识的阶段向作为门票收入的商业模式转变。

在足球界，球迷对球员的个人技术、个性风格和球队作为一个集体的临场表现提出了更高要求。但是对于女足来说，视觉效果也对抓住粉丝的心有着很大的影响。作为一名球员，树立独立的个人风格并与球迷们在社交网站上互动等是当今时代一种很重要的品牌营销手段，也是球员在职业生涯中不可缺少的要素。

如今互联网的普及大大增加了球员的曝光率，球员们很清楚自己要如何去构建自己的职业生涯以赢得球迷这一巨大“市场”的喜爱。因此，他们的选择范围也变得越来越广。而女子足球作为一个与男足截然不同的市场也正在形成，同样受到一些国际知名企业的关注。美国体育用品企业巨頭耐克从2015年加拿大女足世界杯开始正式进入，本届女足世界杯开赛前还在巴黎召开新闻发布会，公布了其赞助的14国女足国家队队服。该公司还与欧盟女子足联新签了3年的官方赞助协议，以支持欧盟女子足联制定的“Together #We Play Strong”5年计划。此外还将对北美和中国等世界各地足球、篮球女队员进行支援，并为培养更多女性教练和新一代女球员提供帮助。

女性感情细腻，很容易与人产生共鸣，从某种程度上来说，她们在从事集体活动时往往比男性更出色。这一特性有时可能让她们在足球比赛中展示天性，并且在场上淋漓尽致地发挥出强劲实力，超越极限，令观众热血沸腾。

全球领先的支付技术公司“维萨卡公司”长期致力于在全球投资女足事业。该公司市场营销负责人称，体育运动给予女性在竞技场内外追求梦想的极大机会，而公司针对以足球为首的激发女性无限潜能与活力的大规模投资，可以说促进了体育事业的发展。维萨卡公司还与美国足联签署了截止到2023年的为期5年、旨在培养美国国家女足的赞助合同。同时，与国际足联也展开长期合作，为培养欧美乃至世界女足队员投入了大量资金。该公司成立以来一直都是每年二三月份在美国举办的由英、法、德、美四国女足参加的“SheBelieves Cup”赛事的冠名赞助商，该赛事也是为了激发女性去追求和实现自己的目标与梦想。