关于地市级党报的新媒体融合发展的几点思考

马明亚

【摘要]在新媒体融合背景下，传统的纸媒经营方式已经无法满足社会发展的需求。特别是在“报纸消亡论”基调下，如果突破发展瓶颈，彰显纸媒的优势，积极探寻地市级党报的发展出路已经成为传媒行业当前亟待解决的问题。

[关键词】新媒体融合 地市级党报 瓶颈 发展

在媒体融合背景下，地级市党报发展面临着行业内部竞争和外部科技的双重挑战，因此地级市党报要想在媒体融合背景下赢得自己的一席之地，必须迎合时代发展需求积极探寻发展出路。

一、地市级党报新媒体融合下发展的瓶颈

（一）内容滞后性突出

跟其他的刊物相比，地市级党刊主要勉励着时代感不强。时效差等问题，无论是办刊理念，选择题材，还是版面设计以及撰写风格等方面均相对滞后。党报被称为共产党的宣传喉舌，如此便决定了其宣传内容大多为党的路线方针，因此导致了其受众群体较小，无法为受众提供全面的信息，不能满足受众的需求，从而极大地限制了党报党刊的发展。

（二）撰写格式单一

通过分析地级市党报文章的撰写格式可以发现，相比于其他刊物，格式比较单一，并且文章的风格非常正式，甚至还有个别地方的党报形成了一种既定的写作模式。长此以往，便无法调动广大受众的阅读兴趣。在媒体融合背景下，与传统媒体比较大的一个区别便是传播信息的口语化，另外新媒体的版面更加灵活、传播视角更加独特、语言更加丰富，这些均是地级市党报所不具备的。

（三）缺乏与受众的互动

在媒体体融合背景下，人人都可以畅所欲言，都渴望发表自己的言论。但是地级市党报的内容主要是宣传党的路线方针，但是这些高大上的内容不能吸引参与互动，凶此受众不能自由的表达自身的想法和感受，时间一长容易降低对党报的关注度，不利于党报的发展[1]。

二、地市级党报新媒体融合下的发展策略

（一）树立以受众为核心的发展理念

在新媒体融合环境下，受众的主体性、自主性得到了最大程度的体现，他们可以根据自己的需求，从海量的信息中获取到自己想要的内容。在新媒体融合背景下，地市级党报首先应该树立以受众为核心的发展理念。要实现这一目标，最关键的是对受众的需求进行全面的调查，了解受众的喜好，并对受众进行需求划分，清楚、明确的掌握受众到底想要看到哪些同党相关的内容，在避免与其他节目内容、性质过于趋同的情况下，尽量满足主流的受众需求。必要时，可以充分借助大数据技术，以便真正深入、全面的分析出当前受众的喜好和倾向，至于大数据的来源，则应当以互联网上的各类数据为主，如搜索引擎上的关键词输入、网络信息的浏览频率等等，这些信息数据都可以反映出当前受众对党报内容的需求。

（二）积极拓宽党报的网络活动平台

新媒体和传统媒體仅仅是两种不同的信息传播方式，但是二者并非相互独立的，而是相互关联、相互依存的关系。但是二者在信息市场中具有的竞争关系，实现二者的有机融合才是未来媒体发展的主要趋势。地市级党报作为传统媒体的一大代表，要充分运用新媒体的优势，采用广大受众喜闻乐见的传播方式，才能实现其发展的有效策略。因此作为地级市党报要想在新媒体融合背景下发展，便必须采取有效的手段留住各个年龄层次的受众，将他们培养成地级市党报的忠实受众。除此之外，地级市党报还应该进一步拓宽党报的网络互动平台，不仅更好地符合受众接受信息的习惯，而且促进了党报与受众的互动。

（三）提高地市级党报内容的时效性

和传统媒体相比，新媒体具有信息传播迅速的优势，为此地市级党报可以充分利用新媒体这一优势，运用互联网开通党报客户端、微信公众号、微博等等，在此基础上及时处理各种突发新闻事件，以保证党报内容即时传播。由于地级市党报缺乏时效性，而有效的借助微信平台和微博，便能够保证信息内容能够在第一时间发布出去，提升了党报内容的时效性。另外，地级市党报还针对受众关注度较高的内容开通微博直播，以便受众积极参与到相关内容的讨论中，让受众在了解新闻最新情况的同时，感受新媒体的便捷。除此之外，地级市党报新闻中心还可以可以在APP上开设有奖征集新闻线索的平台，方便广大受众及时反映周边的突发事件，然后冉由党报记者认真核查受众反映信息的真实性，待确定信息真实后再予以报道[2]。

结语

综上所述，在新媒体融合背景下，微信、微博等平台的出现进一步拓宽了地级市党报的发展空间，地级市党报要充分抓住媒体融合这一机遇，采取有效措施，积极同新媒体融合，从而推动地市级党报的可持续发展。

参考文献：

[1]高中山：《新时期地市党报转型发展分析及思考》，《中国报业》2018年第17期

[2]朱月娥：《试论地市级党报的新媒体融合发展策略》，《传媒论坛》2018年第13期