守正为本 创新谋进

陈博雷　同三春

[摘要]图文快讯、直播、H5、VR、海报、动画、图解……2019年全国两会成为融媒报道的竞技场。湖北日报融合报道强势发力，多形态、多渠道、全天候报道，唱响两会好声音，浓墨重彩宣传湖北元素，让两会“融报道”不断出新出彩。

【关键词】全国两会媒体融合媒体创新

在媒体融合的大背景下，2019年全国两会报道成為各大媒体的竞技场和新媒体融合成果的“练兵场”。

湖北日报前后方融媒体报道团队紧密结合习近平总书记在全国两会期间重要讲话精神，对标“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的“四全媒体”，高标准、严要求地对全围两会进行了全方位、多角度、立体化的报道。多个新媒体产品被“学习强国”平台转载：3月8日出版的《中国新闻出版广电报》在要闻版重点推荐了湖北日报融媒体报道两会的做法：3月13日上午，省委书记、省人大常委会主任蒋超良在看望慰问全国两会报道前方记者时，驻足电子阅报栏前，在屏幕上为九宫图系列产品“两会点点看”报道点赞。

流程创新：生产融合迈入新阶段

2019年，习总书记提出推动媒体融合向纵深发展的重大要求。他说，融合发展关键在融为一体、合而为一。要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”。

在该精神指引下，此次全围两会报道中，湖北日报传统纸媒和新媒体在内容牛产方式上深度融合，组织精兵强将联动成为“融团队”，前后方无缝对接形成强大的融媒报道矩阵。

两会期间，先后有两位湖北代表委员走上代表委员通道，湖北日报全媒记者还在部长通道上四问部长。湖北日报融媒体中心后方编辑均提前了解准备，客户端、微博均对上述焦点时刻进行了视频直播，并第一时间弹出。直播结束后，又迅速推出了视频新闻和图文快讯，还制作了相对应的视频海报、客户端启动页等。

3月6日举行了两会期间的湖北代表团开放团组会。会议开始前半个多小时，湖北日报新媒体矩阵即进入直播状态。湖北日报网、湖北日报客户端、湖北日报微博、湖北日报微信四大平台同步进行了3小时的图文直播。

此前，前后方“融团队”已有周密部署。直播开启，前方发稿、后方配合，湖北日报在现场的近10名记者，均是图文直播的“先行军”、第一供稿人——从微博消息到快讯、组图：从抖音短视频到视频新闻，再到通讯和侧记：从新媒体平台到报纸，报道一脉相承，内容逐渐丰富。

湖北日报还采用VR、图解、视频、图文直播、H5、抖音等多种表现形式，展现融合创新态势。人员融合、流程顺畅，一系列新媒体产品推出速度快、立意准，随着会议进程逐一呈现，让用户耳目一新，迎来一片点赞声。

两会期间，习总书记发表了一系列重要讲话，在湖北团全国人大代表、住鄂全国政协委员中引起强烈反响，大家纷纷表示要牢记嘱托、感恩奋进，紧密结合湖北实际抓好贯彻落实。前方报道组迅速行动，广泛用图文、视频等形式采访代表、委员，后方融媒体中心编辑则夜以继日制作了一批新媒体产品，全媒体延展习近平总书记参加各代表团重要讲话的传播效果。

例如，习总书记参加河南代表团审议，向各族各界妇女致以节日的祝福。湖北日报打出新媒体报道“组合拳”——朵“花”、一套“卡”：“两会点点看”之“她关注”和两会“话”卡视频动画短片。前方传回的女代表照片、采访音视频等都得到充分使用，既呈现代表意见建议和履职风采，还在可视化、趣味化方面做足功夫，引发各界关注，总点击量530多万人次。

在团队融合的基础上，纸媒和新媒内容上同步深度融合。

湖北日报在北京搭建演播室，推出全媒体访谈节目《呵护绿意长江推动绿色发展》报道，录制6场，邀请全国人大代表中的市州负责人和企业家代表，采取政企对话的方式，畅谈体会和抓落实举措，讲述以长江经济带发展推动高质量发展的生动实践。纸媒除刊发图文访谈内容，还配发二维码，扫码即可观看新媒体平台发布的视频。

产品创新：让两会报道裂变式传播

内容创新是全国两会新闻报道中的关键，决定着新闻传播的成败。随着媒体融合的纵深推进，新闻产品化已成为两会新闻报道的显著特征。

一个土豆，经过不同形式的烹制，却能产牛丰富“菜品”，最终形成“大餐”——业界经常用这个比喻来形容新闻从内容到产品的制作。只有好的产品，才能产牛裂变式的传播。

在2019年全国两会报道中，湖北日报融媒体充分利用前方记者采集的素材，紧扣主题和热点，产品成系列富层次地向纵深推进——共推出网络专题、短视频、图文直播、VR、现场访谈、H5、融媒体海报、微信、微博话题、九宫图、图解新闻等新媒体产品168个。

远看是湖北地图，细瞧写满两会热词，点开内有详细解读……两会热点年年有，这组图解不一般——3月5日，李克强总理作的政府工作报告在网络端引起热议。湖北日报第一时间推出了“两会点点看”图片九宫格系列第一组。作为今年的两会报道拳头产品之一，“两会点点看”系列围绕政府工作报告解读、脱贫攻坚、创新创业、长江大保护等热点议题，会期一气呵成共推出9组。

每组图解都将两会热点与湖北作为、代表委员建言建议相对应。分开是图解，合起来发布在微信朋友圈、微博等，图片九宫格能拼成湖北地图、花朵、两会热词等。简洁新颖又有趣，期期推出都赢得网友一片称赞，在网络端刷屏。不仅如此，湖北日报趁势冉上，还将每组图解制作成单个共计9个视频H5，以及升级版的H5互动小游戏，进一步提升报道内容热度。

个人出镜，为自己的观点代言：集体亮相，为湖北人民所盼发声。湖北日报在两会期间，共计为85位在鄂全国人大代表、住鄂全国政协委员制作了个人海报。一人一页，突出其主要观点，姓名、职务、肖像等也一日了然。内容简明扼要，易于传播。如果网友对谁的观点感兴趣，还可以识别海报二维码，查看详情。“独奏”有力，“合唱”铿锵。打开海报合集专题，湖北好声音句句精彩。网友们争相点赞。产品推出以来，累计互动量过百万次。“非常乐意为自己的建议出镜代言。希望得到更多人关注！”代表委员们纷纷表示。

湖北日报推出六期“两会‘话卡”。包括代表谈报告、外媒看湖北、聚焦女代表委员、东湖绿道等。该系列“话”卡以动画短视频的形式呈现。一套虚拟的卡片，翻开每一页，都有立体纸张卡片重叠的效果。代表委员献声，黄鹤楼、光谷“马蹄莲”等湖北标志性建筑出镜，格外别致，看点十足。

除此之外，湖北日报还推出互动H5《学习强同·学习笔记》、H5测试题《你话我猜，get全国两会关键词》、视频短片《2019，梦想的颜色》《带着期待带着嘱托出发向北京》等系列新媒体产品，坚持形态多样化、两会全纪录，最大限度向网友报道展现出一场贴近性强、有看点的盛会盛况。

技术创新：VR、VLOG带来沉浸体验

2014年，谷歌眼镜开启了全国两会人工智能报道神器的先河。从白拍杆到微信摇一摇，从VR（虚拟现实）视频到“钢铁侠”，从机器人到媒体大脑，基于新技术革命的两会融媒体报道迅速迭代。2018年起，AR（增强现实技术）也首次在2018全国两会报道中应用。

这些新技术与全国两會报道弹性碰撞，使得智能时代新闻生产基础设施产牛巨大的变革，为受众营造出沉浸式的视听体验。

2019全国两会，湖北日报“融团队”专门采用了全景全息VR《身临其境！湖北代表团开放凼组会VR来了》等产品来重磅报道该活动，浓墨重彩展示荆楚风采，让用户感觉耳日一新。

此外，Vlog（Video Blog视频博客）在本次两会中初登舞台，表现亮眼。这是以影像代替文字或相片，一般是个人的视频网络日志，上传与网友分享。

湖北日报融媒体中心通过与微博合作向广大青年网民进行内容分发，推出了@湖北日报官方微博#两会vlog#版块，深受95后、00后欢迎，首发试水的3条两会vlog，阅读量轻轻松松突破10万+。

两会“老朋友”也有新变化。

去年全国两会期间，富有湖北特色的卡通形象“楚楚”“跳”上屏幕，活灵活现说两会，赢得大批粉丝。今年，“楚楚说两会”适应移动端传播变化和需求，带来了更时尚的竖屏字幕动画，弹幕效果让网友眼前一亮。推出的11期“楚楚说两会”，期期精彩。

渠道创新：内外融合多方发力

习总书记说，要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。

融合报道已成为2019全国两会报道的主流，各大媒体在传播渠道上体现H{内外协同、多屏互动、全平台发力的特点：在媒体之间的关系上，传统媒体和新媒体之间页开始出现跨媒体、跨体制、跨平台的“你中有我、我中有你”深度融合的局面。

同样，湖北日报在努力做好白有平台的同时，还积极与今日头条、腾讯、一点资讯、人民日报全国党媒平台等第三方平台合作。放大网络端湖北好声音，成为今年两会报道亮点、看点之一。

“两微”持续发力。湖北日报微信、微博每灭持续推送全国两会热点、重点信息;在会期重要时间节点，还与湖北日报客户端同步进行图文或视频直播。湖北日报微博开设的#全国两会湖北时间#微话题，实时滚动更新，信息量充沛。截至日前话题阅读量已突破1334.6万人次。

3月10日，原创动画短片在人民网品牌栏日《两会进行时》直播中播放，展示在鄂全国人大代表风采;3月13日，又有三部“话”卡视频在该节日中播出，荆楚元素“霸屏”引来网友关注：今年全国两会，湖北日报还加人人民日报全国党媒信息公共平台，“2019全国党媒看两会”系列活动覆盖用户数量过亿人次，几宫图系列产品“两会点点看”、H5“你话我猜，get两会关键词”、短视频“楚楚说两会”……会议期间，本报两会原创报道，几乎每天都能登上活动专题首页。

刷抖音，能刷出两会湖北团开放日上外媒记者的问候。打开今日头条App，#全国两会湖北时间#微头条微专题内百万人次为代表委员点赞。还有腾讯视频、西瓜视频…… 好风凭借力，荆楚传佳音。湖北日报融媒报道不断创新与发力，力求通过更多平台，让越来越多的新朋友关注两会，关注湖北。