以“融”守正 以“合”创新

郭小容

湖北广播电视台学习贯彻落实习近平总书记关于“推动媒体融合向纵深发展，巩同全党全国人民共同思想基础”重要讲话精神，以2019年全国两会报道作为媒体融合的重要练兵场，以“融”守正，以“合”创新，努力探索融媒体背景广电传播新路径。在传播力量方面，组建以湖北广电融媒体新闻中心为核心，整合台内新闻采编资源，联合省市县三级媒体力量的两会报道“一支队伍”，在“北京+湖北”两地同时打响新闻大战。在播发方式上，依托台内联动和长江云区域融媒体平台及海外媒体账号，纵向打通中央、省、市县及海外传播矩阵，横向打通电视、广播、新媒体，形成大屏小屏共振、广播电视新媒体一体化联动、上接天线，下接地气的分发格局。全国两会期间，大屏发稿800多条，新媒体作品2000多篇，总点击量达到7亿多人次。先后9次受到中宣部和国家广电总局表扬，在全国省级广播（电视）移动传播力排行中，湖北广播综合排名第二位，电视综合排名第七位。

一、以资源通融提升“守正”本领

1、大屏小屏分兵布局，全力做好习近平总书记下团反响报道，提现“说”与“干”的结合。

围绕习近平总书记6次下团组的重要讲话精神，湖北广电将信源资源、人力资源、分发资源等充分“通融”。兩会期间共采访代表委员100多人次，采访及直播报道湖北各界群众反响800多人次。通过整合，我们有力量将反响报道更多放在牛产一线、牛活场景中完成，突出“说”与“干”的结合。湖北卫视《湖北新闻》播发《（引）牢记殷殷嘱托（主）习近平总书记参加河南代表团审议时的重要讲话引起湖北各界热烈反响》，采访了16位人大代表和各地干部群众，会上会下联动，反响报道接地气，有热气，营造了各地学习的热潮氛围，真正感染受众。

3月4日下午，习近平总书记看望参加政协会议的文艺界社科界委员。湖北广电融媒体新闻中心记者当晚第一时间赶到驻地，对文艺界别住鄂全国政协委员熊召政进行了全媒体采访。在一小时时间内，制作出《再次见面，习总书记说，“期待你的新作品”》视频+图文产品，在长江云、微博、今日头条等平台同步推送，实现全网首发。这是当晚地方媒体原创的唯一一条当天反响新闻。3月5日，它成为学习强围主平台推荐的唯一一条地方媒体反响新闻。

资源通融也充分体现在平台的融合上。例如，长江云推出大型融合专题《两会学“习”日历》，就联动覆盖省市县120家云上系列客户端，聚焦总书记到团组和地方重要讲话精神，采用一键部署、大图置顶、全面飘红宣传策略，将两会声音，重点是习近平总书记的重要讲话精神，第一时间部署到各市县级融媒体移动端，实现全域覆盖、直达基层。H5产品《蒋超良：做好这道必答题！》模拟试卷形式，引发转发热潮，点击量2156万人次。

2、用全媒体传播的方式解读政府工作报告，体现“可视+好懂”。

《政府工作报告》的解读是全国两会媒体宣传的“必答题”。今年湖北广电在解读《政府工作报告》上也是采取一体化策划、一体化执行的方式，针对大屏、小屏各自传播特点，生产出多元化的解读产品。大屏节日抓重点、亮点、热点，点对点解读，并以动画方式呈现，可视性强，简洁易懂。小屏产品体现多元性，包括全媒体直播、H5产品、图文、小视频等。

大屏上，《湖北新闻》播发《报告这样读》，在延续权威性、高品质风格基础上，挖掘贴近牛活、具有“热度”的新闻切口引入。例如，从今年的政府工作报告“拦不住”的54次掌声说起，巧妙地将工业和信息化部部长苗圩讲的小故事带入等，将新媒体产品常用的活泼、年轻态呈现方式来丰富大屏报道。

小屏上，通过“快闪”“变幻”各种新技术，制作“超燃60秒”系列。将权威的信息，通过移动传播的方式呈现，同时，凸显碎片化传播、及时性传播的优势，多条短视频及时推送，远远领先于其他媒体，传播效果良好。

在全媒体联动上，我们设在北京和武汉两地的“全媒体演播室”首次实现“隔空联播”，聚焦《政府工作报告》中的大城小事，音视频同步制作、同步分发。在广播节日《湖北新闻》和《焦点时刻》分别以录音报道和专访的体裁呈现，在电视中以直播呈现，新媒体产品则在当天下午全网推送。

长江云充分发挥省级平台枢纽作用，积极调动县级融媒体中心，重磅推出《两会热“县”》，邀请湖北各县委书记出镜，为家乡打CALL，产品推出一灭，点赞量达到160万：根据政府工作报告制作的解读类H5产品《两会热词，湖北“配齐”了》、互动小游戏《我为国家鼓干劲，幸福起飞不要停！》等近10个新媒体产品，一经推出，就引发网友转发热情，形成了广泛的体验风潮。

二、以内容兼融拓展“创新”空间

1、大体量、大影响，湖北开放团组日报道创纪录。

湖北团组开放日是全国两会，湖北媒体宣传报道的重点。如何在传统的程序性报道上做出创新之作，是考验融合传播是否有“真本领”的重要课题，我们主要做了以下新尝试：

在时政报道上力求新突破。蒋超良书记回答人民日报记者提问时，向世界媒体的邀约。我们在处理这条时政新闻时，充分利用电视的“可视化”属性，以“画面插播”的方式，将蒋超良书记提及的内容进行了展示，效果很好。随后，又以此牛产30秒超高清短视频《湖北的那三个“萌宝”长啥样？》，让“江豚腾跃，麋鹿漫步，金丝猴嬉戏”的情景真实展现在受众面前。产品推出后，湖北三个“萌宝”圈粉无数。我们还制作了30秒抖音短视频：《王晓东为民营企业打CALL》刷屏朋友圈。两款产品都是由时政报道发端，通过全媒体内容兼融的一体化策划，引入长江云和纪录片部的制作力量，融各家之所长，打造出这两款体量轻、内容深、画风新、传播广的产品。

在“讲故事”上力求新表达。湖北团开放日我们还采制了大量“故事体”报道，用牛动鲜活的故事，讲述湖北与世界各国的紧密关系，展现大国风采。这些“故事体”报道根据不同媒体平台的特点，分别制作了不同的版本。实现“一个故事，多次传播”，将传播效果进行多层累加。湖北广电各频道频率、新媒体矩阵、120个云上系列客户端同步发声;横向联动新华社、人民日报等央媒，今日头条、新浪等重要商业媒体及海外媒体，刊发重要报道，开通相关话题，形成互动式融合传播格局。截止3月9日全平台总点击量3.1808亿人次，影响力创新纪录。

2、多频次、全角度，聚焦代表委员履职风采。

讲述湖北代表委员履职故事，是内容兼融、形式创新的“沃土”。在这方面，我们将着力重点放在移动传播上，推出了大量富有创意和传播性的产品。

《两会连环“话”》“画里有话，话里有画”，运用动漫和海报新闻的形式，以声音和画面的交互为手段，集音视频、图文等形式于一体，全方位呈现代表委员的声音。特别突出一个“话”字，将代表委员的建议以大众看得懂的语言、喜欢看的方式进行提炼，以文字+短音频的形式呈现。例如，全国人大代表徐华铮今年关注的是青少年眼健康。“不要让眼镜称为孩子们的标配！”短短一句话，道出了徐代表心中的忧虑，一下子打到家长们的心里：全国人大代表杨祉刚则说：“技术工人是大国重器上不可缺少的螺丝钉！”说出了工人的自豪，也道出了技术工人的重要性。类似的话每位代表委员都有，让人印象深刻，容易引起共鸣。

《两会海报|我是人大代表我为人民代言》每次10位代表，高清大图展履职风采，代表反响强烈，纷纷点赞。被今日头条、新浪微博、微信公众号等转载累计传播过百万人次。

《载着同事的列车》使用全景式H5，展示烧脑创意，运用列车为原型，以代表委员乘坐列车为场景，全方位、立体式的展现代表委员的提案议案，产品一经推出得到代表和委员的广泛关注，成为刷屏级爆品。新媒体小组把前线记者采访到的代表委员的履职故事，做成视频+图片+文字的形式。

3、锐观察、世界观、做国际传播的强媒体。

全国两会期间，湖北广电通过长江云多个海外媒体和社交平台，让两会好声音传播到100多个国家，并根据国际传播的需要定制了相关产品。利用《长江新闻号》外交资源和智库资源，推出特色专栏《大国定力》以大量事实、牛动故事表现中同影响力。《对话外交官》推JH第四季《外交官话“一带一路”》，10灭专访5位驻华大使，讲述他们和中国、和湖北的友好交往故事，牛动讲述“一带一路”倡议对世界多国的积极影响.

3月8日，国务委员、外交部部长王毅答中外记者问，我们制作的动画视频《最新！来看看外交部送出的“大礼包”》科普外交部的“一推五进”政策红利，体现了外交部“外交为民”的主题思想，被外交部官方微信账号“外事管理”转载，并在今日头条、新浪微博、抖音、长江云APP上进行传播，体现了湖北广电在国际传播上的创新力和执行力。

长江云还及时整合两会报道中的相关新闻内容资源，将优质报道在YouTuhe、Twitter、Facehook、海外OTT、VBAnywhere、ITalkTV、华视传媒、韩流TV等海外媒体和社交平台上发布，通过多语种网页端及客户端、境外OTT合作机构等构建立体化、互动式融合传播格局。

4、借平台、抓热点，扩大湖北影响力。

在两会新闻发布会、部长通道、代表通道、委员通道上，我們积极争取提问机会，抓住契机推介湖北。比如在国资委记者会上，我们的记者就央企瘦身健体以及加快解决国有企业历史遗留问题等向肖亚庆主任提问，肖主任在答复中两次点赞湖北国企改革工作，根据这一内容，我们原创作品《湖北东风十堰基地“三供一业”被国务院国资委主任肖亚庆点赞》全网累计阅读量超过1个亿。

5、全媒体、大联动、传递更多百姓心声。

全国两会期间，我们调动省市县三级资源，开展了大型全媒体直播《我给两会捎句话》，以移动直播+大屏精编的方式，展现普通老百姓对“小家”的期待，对国家的祝愿。会期开展直播21场，搜集百姓意见、建议300多条，总点击量过2000万人次。

我们还在湖北和北京两地实现联动，将《我给两会捎句话》直播中以视频形式收集的普通群众建议，带给上会的代表委员们，杨琴、杨芳、罗杰、毛宗福等多位人大代表和政协委员纷纷做出回应并表示将整理这些民意，完善各自的建议。

3月10号，我们还联合上海、重庆等地的代表委员，推出跨省全媒体直播《对话长江，青山绿水冉出发》长江云和央视新闻+平台播出，在线收看人数达到110万人。

6、新技术、露头角，拥抱信息革命新时代。

建设“四全媒体”，离不开对新技术的充分利用。全国两会期间，我们历史性实现了北京演播室和武汉湖北台内广播直播间音视频信号的同步返送，北京演播窒的专家可以通过远程连线和武汉直播间里的听众直接交流。融合采制，全媒呈现，一次采集，多端分发，多点呈现，在各新媒体平台推送，全网累计推荐和阅读量10万+。

本次两会报道在采编和展示流程完全实现超高清4K的采编制作能力，并在全媒体工作区进行高清投影呈现，前后方实现超高清素材快速传输，这为我们在物联网时代开展媒体融合牛产，进行了一次有益尝试。