地市台全国“两会”融媒报道创新初探“两会”

黄长文

全国“两会”举世瞩日，历来是海内外媒体竞争比拼的战场。作为“编外”媒体的地市级广播电视台，如何延伸触角、创新报道方式、做深报道内容，借助全国“两会”之机发出地方的好声音？襄阳广播电视台（以下简称襄阳广电）进一步提升政治站位，因势而谋、应势而动，主动出击，组建融媒体报道专班，通过前方北京、后方襄阳两个新闻场，全力争抢主流舆论场，进一步放大传播效应。

2019年全国“两会”期间，襄阳广电共播发推送相关稿件79篇，襄视频15条，网民关注人数超300万人次：在央视播出新闻3条，央广新闻播出3条，湖北新闻播出3条。其中，3月11日央视《新闻联播》对驻襄全国人大代表章锋进行了专访。《全国人大代表、湖北襄阳市市长郄英才：建设全国性综合交通枢纽铁路航空期待大手笔》在央广网长时段推送。3月10日，湖北广电用1个小时的融媒体直播聚焦襄阳汽车产业;精心策划推出的《一场跨越千里的微党课》，成为现象级融媒体爆款产品，全国“两会”湖北宣传组将其作为“两会”宣传亮点报送中宣部总结推广。

一、策划引领，打好全媒“组合拳”

全媒体时代，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论牛态、媒体格局、传播方式发牛深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。作为地市级广电来说，唯有加强策划，围绕内容深耕细作，才有更大的生存与发展空间。新春伊始，襄阳广电多次召开策划会，提出把全国“两会”报道作为展示襄阳形象的大舞台，作为检验襄阳广电媒体融合成果的主战场，谋求在更高视野、更广领域做好全国“两会”报道。

大员坐镇，精锐出击。襄阳广电抽调精兵强将，组建由3名骨干记者组成的全国“两会”融媒体报道专班奔赴北京。同时，成立南台主要领导坐镇指挥，50多名编辑、记者、技术人员组成的“后方大脑”，为前线记者提供策划支持与内容助力。围绕汉江经济带建设、精准扶贫、生态文明建设、优化营商环境等方面，襄阳广电人精心策划，前方后方联动，网上网下呼应，内宣外宣配合，传统媒体新兴媒体协同，品类齐全、特色各异、立体多元、融通融合的传播格局，力求让襄阳发展的好声音传遍大江南北。

多媒联动，浓墨重彩。《襄阳新闻》策划推出《全国人大代表在基层》，集中展示我市的4位全国人大代表认真履职尽责的担当;《两会时光·履职进行时》则围绕4位驻襄全国人大代表的建议议案，发出“襄阳好声音”;《两会同期声》聚焦北京襄阳商会、在京大学牛及打拼的襄阳人，热议政府工作报告，展示他们关注家乡发展的赤子之情;《两会红包》紧盯政府工作报告发出的20个民牛大礼包，围绕“减税降费、携号转网、社区养老以及老旧小区加装电梯”等等深入解读，并结合襄阳实际算细帐，让惠民举措更接地气：襄阳之声在“两会”开幕的当天电话连线全国人大代表，畅谈对政府工作报告的感受，让广大听众第一时间了解来自全国“两会”的襄阳声音。

创新求变，移动优先。不断创新传播方式，襄阳广电借助云上襄阳等新媒体矩阵的技术优势和传播渠道，对两会新闻进行可视化、细分化再造分发，充分运用读图、H5、“襄视频”等多种形式第一时间推送，抢占新闻的第一落点。

二、多方联动，打造爆款短视频

早春时节，高寒山村——保康县马桥镇尧治河村依然春寒料峭，村里的党员活动室内却暖意融融。

2019年3月10日中午12点11分，一场别开牛面的微党课正精彩开讲。党员们争先恐后地通過微信与全国人大代表、保康县尧治河村村党委书记孙开林展开热烈讨论。千里之外，刚刚回到代表驻地的孙开林第一时间为党员们释疑解惑，并围绕“两会”精神的贯彻“落地”与党员们频繁互动。

获取这一新闻线索后，襄阳广电后方新闻指挥官与派驻北京的融媒体报道专班，以及保康县融媒体中心联动，迅即推出“两会”融媒体报道作品《一场跨越千里的微党课》，通过湖北长江云平台“云稿库”功能一键推送，获得全省市县融媒体和覆盖全省的120个“云上系列”客户端转发。随后，经央视新媒体移动网、新华社现场云、经济日报新媒体、斗鱼直播等媒体平台转发，该报道得以持续发酵，推出一小时后，网络阅读量就突破百万人次，成为现象级爆款融媒体产品。全国“两会”湖北代表团将其作为当灭的“两会”宣传亮点报送中宣部。

打造视频矩阵，坚持守正创新。全国“两会”期间，襄阳广电的《聚焦全围两会——听听市长说了啥》、《襄阳籍快递小哥“闪”进了人民大会堂》、《两会时光·襄阳籍在京人士的新期待》等融媒体音视频产品，通过新媒体矩阵集中推送，实现了传播效果的最大化和最优化。其中，《襄阳籍快递小哥“闪”进了人民大会堂》全网点击量超千万。

围绕重大主题，开展线下活动。3月12日，襄阳广电精心策划的襄阳版《我和我的祖国》登上“学习强国”平台，全网阅读量突破10万人次：聚焦牛态保护，襄阳广电组织的2000多名广电小记者踊跃参与“我与小树共成长”植树活动，让襄阳大地播撒新绿。

“襄阳广电的融媒体产品站位高、有创新、接地气，很好！”3月13日，蒋超良、王晓东、王玲、王艳玲等省领导专程看望慰问了参加全国“两会”报道的湖北前方记者时，对襄阳广电创新传播方式、做深报道内容创作出的融媒体产品给予充分肯定，勉励襄阳广电人再接再厉，将襄阳故事讲得更好，将湖北声音传播得更广。

三、借势借力，放大地方好声音

为在“两会”期间充分展示襄阳形象，襄阳广播电视台充分利用央视新闻、央广新闻等主流央媒平台，对驻襄全国人大代表进行聚焦采访。通过新华社现场云、斗鱼直播、长江云等新媒体平台，展开持续跟进。同时，有关襄阳“好声音”的报道，还首次央视首次人驻央视新闻移动网直播间直播，并首次与湖北广电联手推出融媒体直播，襄阳形在更大平台、更广范围实现精准传播，有效传递了襄阳正能量。

借力大平台，实现大传播。今年的全国“两会”，襄阳广电提前谋划、主动上门对接，力求借助中央广播电视台总台新闻频道、湖北卫视、央视网、央广网、学习强国、长江云等中央级和省级传播平台，围绕政府工作报告所关注的热点、焦点，让驻襄全国人大代表“做客中央台”、走进省级卫视直播间，发出全国“两会”的襄阳最强音。

3月11日，央视《新闻联播》以《围绕大局依法履职》对章锋代表进行了专访：3月9日，央视《朝闻天下》以《聚焦两会发展更加公平更有质量的教育》对李静代表进行了专访。《全国人大代表、湖北襄阳市市长郄英才：建设全国性综合交通枢纽铁路航空期待大手笔》、《全国人大代表、公厕清扫队长王莉：建立长效机制让“方便”更方便》、《全国人大代表李静：着力解决大班额问题用“互联网+教育”放大优质教育资源》等重头报道纷纷亮相央广网。央媒中的“襄阳元素”层出不穷，使得襄阳在湖北省各市州的“两会”外宣中独领风骚。

国家战略，襄阳担当。3月4日中午12点，襄阳广电首次在北京央视新闻移动网直播间推出《两会会客厅》栏日，着力宣传《汉江生态经济带发展规划》出台后襄阳的落实落地，对孙开林、李静、章峰、王莉进行访谈。新华社现场云、长江云多家央媒省媒跟进采访，全网关注人数超70万人次。

3月10日，襄阳广电与湖北广电联合举办【我给两会捎句话】融媒体直播活动，湖北广播电视台融媒体新闻中心、湖北之声、长江云及云上系列，用1个小时的时段聚焦襄阳汽车产业高质量发展，收获了50万人次的网络点击量。

“无论从报道的速度、深度，还是报道的广度、鲜活度，襄阳广电不输省级卫视。”数次参会的全国人大代表章峰发出了由衷的赞叹。