传统媒体打造“网红”之道探析

朱未

2016年是网红经济爆发元年，2017、2018年网红经济更是如火如荼，随着PAPI酱、同道大叔等众多网红的出现和走红，网络红人正在创造新媒体经济的奇迹。

在网红崛起的同时，与此相对应的则是传统媒体出现“离职潮”。据调查，在传统媒体的人才出走当中，60%的选择了新兴企业，30-40%的选择了网红等新媒体。据公开数据显示，一线网红直播的身价可达千万，而一线网红自媒体的广告费用也都是几十万起，诸如一条、二更等。

一，“网红”的价值分析

1.从受众渠道及方式的改变上看，网红传播的交互性提高了信息贴近性.

单从传播方式、时间及效率方面来说，网红类的白媒体比传统媒体的传播更有进步——新媒体时代的网络技术与平台的完善与优化，不仅降低了受众观看的门槛，也让传播者的门槛变得很低，原来的受众也可以成为传播者进行信息的传播与分享。而传者和受者地位的彻底颠覆让网红相较于传统媒体显得更加接地气。

2.從传播口味上来说，网红传播目前来看更适合消费者的口味。

在网络环境下成长起来的新一代用户，他们更加追求价值观和个性的相近和认同。而牛产不同类型内容的网红吸引的恰恰是与他们价值观相近的粉丝群体，也是欣赏他们个性的一群年轻人。得益于网络的优势，个人化的网红们不用担负传统媒体所担负的社会责任和功能，他们可以发表个性化的言论，也可以传递白己的价值观，插科打浑也可以成为他们传递信息的方式。

3.从盈利模式上，网红变现方式更具多元化。

目前来看，网红的变现方式有广告、电商和版权内容，而传统媒体则主要依赖广告，尚未摸索出其他较为成功的盈利模式。

广告主从传统媒体流失到新媒体平台，再逐渐转向网红，其实有一定逻辑可循。网红们吸引的是与他们兴趣相投的一群人，很容易互相感染、彼此信任。网红们可以利用粉丝对他们的认同感、信任感甚至崇拜来为广告主进行产品和品牌的推广。从明星偶像身上我们可以看到“粉丝经济”的强大，网红其实也是新媒体平台上的“偶像”，他们对于自己的粉丝来说，也具有着强有力的吸引力和影响力。

二，传统媒体如何打造自己的“网红”

有人认为，“网红”似乎是白媒体的事情，与传统媒体无关。但如果传统媒体记者实实在在地做新闻，而不是借新闻作秀，媒体通过调查报道深刻地揭示事实真相，通过评论激发社会理性思考，在网上热传，为网民所追捧，应是一件实至名归的事情。

传统媒体的“主流网红”作为媒体人的本质属性没有改变、职责使命没有变。传统媒体的“主流网红”要成为深耕主业的尖兵，成为内容牛产传播的行家里手，在特定领域具有较强社会影响力、权威性、不可替代性;要成为开拓创新的尖兵，带头创新新闻资讯理念、内容、体裁、形式、方法、手段：要成为融合发展的尖兵，既要能为传统媒体写好稿，又要熟练掌握新媒体技术，创造性地牛产优质全媒体产品。

传统媒体打造自己的“网红”应该具有三个特质：一是有“颜值”，朝气蓬勃，活力四射;二是有素质，有较强的专业媒体素质、新媒体应用素质和服务用户素质;三是有气质，腹有涛书，心有用户，肩有担当。这三点，对于时下某些低俗“网红”为人诟病的阙失面，已有所警示，对年轻记者是一种语重心长的叮嘱。毕竟，今灭年轻记者容易被微博、微信、视频网站上旺盛的人气所惑，养成社交媒体道听途说、好勇斗狠的心理。一个“骨灰级”的网友未必能当一个好记者，对网络陋习绝不能迁就和迎合。

实际上，传统媒体的“主流网红”要比其他行业的“网红”难做得多，受众心里都有一杆秤，记者哪天一不小心，信口开河了一把，千千万万网民的“吐槽”会让你下不了台，甚至会从此坏了名头。代表公众进行舆论监督的记者，自身也得接受舆论的监督。

哪些靠故弄玄虚、标题吸睛的“网红”主持人会成为昙花一现的泡沫，而货真价实的名记者名主持才具有持久的生命力。传统媒体人是社会的瞭望哨，他们是在观察社会这艘大船驶向未知的海洋、绕过一次次惊涛骇浪，与公众同舟共济、患难与共的过程中，确立自己的公信力和口碑的。

如果传统媒体在转型的这一关键节点能够充分利用网络平台，借鉴网红成功的经验，利用其优势来与网红等新兴媒体较量，其转型成功或许可以期待。