理论传播要“上接天气下接地气”

黄楚新

【摘要】要完成新形势下宣传思想工作的使命任务，共同构建线上线下同心圆，就要在内容上贴近人民，在形式上不断创新，将严肃和活泼有机融合，用群众喜闻乐见的形式宣传科学理论、阐释方针政策、传播主流价值，从而持续提高主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。

【关键词】理论传播 媒体融合形态 群众路线 【中图分类号】D602 【文献标识码】A

2019年是中华人民共和国成立70周年，也是中国共产党建党98周年。当前在全党开展“不忘初心、牢记使命”主题教育，不仅正当其时，并且意义重大。当下，技术变革日新月异，智能媒体迅猛发展，国际环境风云变幻，当今世界正处在百年未有之大变局。在这样的背景下，马克思主义理论传播不仅迎来重要的机遇，更迎来严峻的挑战，因此亟需巩固主流意识形态，让理论传播赢得人心、走进群众。

做好宣传思想工作，坚守主流意识形态意义重大

不忘初心与使命，积极开展主题教育。“不忘初心、牢记使命”是党的十九大报告开宗明义的第一要义，中国共产党人的初心和使命，就是为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴。对此，做好宣传思想工作，坚守主流意识形态意义重大。习近平总书记指出，意识形态工作是党的一项极端重要的工作，做好宣传思想工作必须全党动手，要负起政治责任和领导责任，加强对宣传思想领域重大问题的分析研判和重大战略性任务的统筹指导，不断提高领导宣传思想工作的能力和水平。因此，广大党员及干部要发挥宣传舆论的引导作用，积极宣传党中央决策部署，加深对习近平新时代中国特色社会主义思想和党中央大政方针的理解，学深悟透、融会贯通，增强贯彻落实的自觉性和坚定性，提高运用党的创新理论指导实践、推动工作的能力。

广大党员及干部应采取理论学习中心组学习、举办读书班等诸多形式，分专题进行研讨交流，并深入开展革命传统教育、形势政策教育、先进典型教育和警示教育，积极开展批评与自我批评，用习近平新时代中国特色社会主义思想强化理论武装，从而坚定对马克思主义的信仰、对中国特色社会主义的信念，传承红色基因，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，自觉在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致，始终忠诚于党、忠诚于人民、忠诚于马克思主义。

让党的声音成为网络空间最强音

加强舆论阵地建设，引领正确导向。随着人工智能、大数据、云计算、区块链等新技术迅猛发展，社交媒体、短视频等新的传播业态不断涌现，网民规模持续增长，媒体格局及舆论生态也随之发生新的变革。据中国互联网络信息中心发布的《第43次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，互联网普及率达到59.6%。在这样的背景下，一方面，西方敌对势力企图通过互联网进行意识形态渗透，企图破坏我国长治久安。另一方面，各种网络社会思潮鱼龙混杂，民族主义、民粹主义、极端主义等非主流意识形态充斥网络空间，不法分子借助错误思潮炒作热点事件，对主流意识形态阵地造成巨大威胁。因此，互联网已经成为舆论斗争的主战场，维护我国网络意识形态安全，营造清朗的网络空间刻不容缓。

要打好意识形态战争，加强舆论阵地建设，就要将互联网和新媒体作为重要的宣传阵地，利用其交互性、快捷性等传播优势，从而塑造政治认同、消解社会矛盾、增强民族凝聚力。当下，人民日报、新华社等诸多主流媒体不仅开通两微一端，还纷纷紧随潮流入驻抖音、快手等短视频平台，逐步探索新的传播生态，2019年8月4日，香港暴徒拆下国旗扔入海中，为强烈谴责这种践踏国家尊严和民族情感的行为，人民日报发布短视频“中国有14亿护旗手，五星红旗，不容践踏！”央视新闻微博发布话题“五星红旗有14亿护旗手”，网友们纷纷点赞转发，争当祖国护旗手。

丰富内容形式，促进媒体融合。我国媒体融合进一步发展，经历了从相加相融到纵深的过程。习近平总书记指出，宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新。因此，要做好舆论宣传工作，就要促进媒体融合，不断丰富宣传形式，创新宣传渠道，推进交流互动，从而在实践中增强宣传效果，完善立体化传播矩阵，建设和巩固主流话语体系。要丰富新媒体时代理论传播的宣传形式，就要尊重和把握新闻传播的客观规律，适应受众碎片化的阅读习惯，用优质的内容传递正能量，并通过社交媒体、短视频平台等传播形式进行推广，做到线上线下结合互动，从而使互联网这个最大变量变成理论传播的最大增量。

近年来，人工智能、VR、5G等新技术纷纷亮相，使重大主题报道成为媒体融合传播的实验场和练兵场，如2019年两会期间，人民网官方微博开设《我的上会Vlog》话题，记录两会记者参会期间的所见所闻。主流媒体不断丰富宣传形式和渠道，从而发挥信息传播主导作用，引导正确的舆论导向，积极弘扬并传递社会正能量，巩固主流意识形态阵地。

推动理论在青年中的传播

汇聚正能量，共同构筑同心圆。人民有信仰，国家有力量，民族才有希望。习近平总书记在2018年8月召开的全国宣传思想工作会议上指出，做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。宣传思想工作既要弘扬正能量，坚持正确的舆论导向，团聚人心，凝聚人气，又要深入浅出，通俗易懂，引起全体党员和全社会的共鸣，从而达到润物细无声的效果。

要完成新形势下宣传思想工作的使命任务，共同构建线上线下同心圆，就要在内容上贴近人民，在形式上不斷创新，将严肃和活泼有机融合，用群众喜闻乐见的形式宣传科学理论、阐释方针政策、传播主流价值，从而持续提高主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。例如，人民日报客户端以账单的形式推出H5《政府工作报告“对账单”》，通过动图和音乐生动地展示下一年的工作目标。

坚持群众路线，上接天气下接地气。回溯历史，要用中国特色社会主义思想武装全党、教育人民，就要始终坚持走群众路线，党的宣传工作是面向群众的，因而要从内容和形式着手，贴近人民，走进人民；读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里，要做到因势而谋、因势而动、顺势而为，搭建起党和人民之间的桥梁。

少年强则国强，理论传播要抓住青少年价值观形成和确定的关键时期，引导青少年扣好人生第一粒扣子，了解新时代青年的所思所想，与青少年的话语体系进行衔接，将主流意识形态融入到青少年的生活中。为纪念马克思诞辰200周年，2019年1月，哔哩哔哩网站推出讲述马克思故事的国产动漫《领风者》，用“二次元”的动漫形式展现了不同于历史课本的马克思的传奇一生，实现了面向青年群体传播理论的新飞跃，深受广大青少年受众的喜爱。2019年6月，五四运动百年专题漫画《镜诰卿年》在漫画平台开始连载也引起很多动漫青少年的关注。不仅如此，近年来也陆续涌现许多老少皆宜、喜闻乐见的文艺作品，如《战狼》《湄公河行动》《烈火英雄》等电影，这些作品既坚持正确导向，弘扬主旋律，又深入人心，通俗易懂，点燃了观众的爱国热情。

（作者为中国社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究室主任、研究员、博导）

【参考文献】

①《习近平：意识形态工作是党的一项极端重要的工作》，新华网，2013年8月20日。