浅谈广播旅游节目的创新

喻丽娜

[摘要]本文以湖北广播电视台楚天交通广播《辣妹说旅游》节目为例，分析广播旅游节目线上线下相互配合的合理性，强调节目要以精准定位、精准营销、精品活动引领用户，盘活电台资源。

[关键词]主持人影响力 节目创新 事件营销 活动策划 市场思维

《辣妹说旅游》是湖北广播电视台楚天交通广播的一档品牌节目，对于广播做旅游节目，就直播间而言，再精彩也无法给听众像电视旅游节目一样的视觉体验。然而通过《辣妹说旅游》的探索发现，广播旅游节目最大的优势就是想象力。根据《辣妹说旅游》的创办经验，与大家分享广播旅游节目的创新之处与可能，希望与各家广播电台互相交流借鉴，使广播旅游节目办出自己的特色，彰显声音的魅力。

一、《辣妹说旅游》节目的特色

1.广播节目向真人秀取经

真人秀也称真人实境秀、真实电视，直到今天也没有很规范的定义，多指“由普通人（非演员）在规定的情景中，按照预定的游戏规则，为了一个明确的目的，做出自己的行动，同时被记录下来而做成节目”，还有人把它定义为“特定虚拟空间中的真实故事，以全方位、真实的近距离拍摄和以人物为核心的、戏剧化的后期剪辑而作成的节目”。广播电台借鉴真人秀的方式，可以使节目更加轻松，而听众的参与则让节目的互动感更强，对于旅游类广播节目来说，这样的演播方式能够调动听众的积极性，增强节目的感染力。但同时也要认识到，旅游类广播节目不能用传统的主持方式，而是要用“秀”的方式把节目盘活，让节目中的每一细节都生动起来，使受众听到节目就会心动，并对节目中介绍的旅游景点心生神往，这样的旅游广播节目就算是成功了。

2.节目主持人要发挥影响力

广播旅游节目属于生活服务类栏目，主持人具备的专业知识一定要足够丰富，试想主持人的信息量如果没有听众多，不仅做节目很吃力，也无法满足受众的收听需求。旅游节目主持人需要天天学习、每日进步，把自己变成一个文化“黑洞”，时刻汲取各种知识。专业是对旅游节目主持人最基本的要求，在此基础上，旅游节目主持人还要能影响他人。作为旅游节目主持人，一定要坚持影响听众、引导听众。每一位听众消费观和旅游价值观差别很大，作为旅游节目主持人，一定要让听众知道旅游市场是怎么回事，旅游品质从何谈起，旅游和旅行、生活有什么区别，未来旅游的发展方向是什么……旅游节目主持人需要潜移默化地引导受众了解什么是旅游品质，以及旅游中应注意的当地文化、习俗等。

3.线上线下互动

旅游节目一定要配合活动，活动一定要用市场化思维来做，没有活动的旅游节目很难支撑。《辣妹说旅游》和政府与企业共同策划相关活动，提高了节目的知名度和信誉度。例如邀请文化旅游局领导做客节目，以“旅游达人”身份推介当地旅游特色亮点，策划推出了武汉市旅游局旅游日主题活动。和湖北广电国旅一起共同打造湖北车友八月下扬州活动，横跨多省全国少有，同时还接到国内其他旅游景区合作邀请，进一步开发旅游事业。节目还和爱帝集团合作推出爱帝旅途罗田打柿子、随州大洪山赏银杏、嘉鱼温泉采摘等品牌活动冠名，均得到了不错的社会效益。

做活动一定要有时事敏感度和市场思维，要善用事件营销，要把听众培养成用户。《心花路放》电影在云南大理拍摄取景，就有了“小车与你约大理”活动;《花样姐姐》真人秀节目在土耳其拍摄美景，就有了“爱上土耳其”活动;奥运会在不同国家、地区举办，于是就陆续有了“北京奥运自驾游”“伦敦奥运会加油团”“不远万里为你加油之巴西奥运助力之旅”等一系列活动。

二、广播旅游节目的创新点

1.精准定位

凝聚受众《辣妹说旅游》节目的宗旨是大开眼界，口号是“带你一起游”，节目精准定位私家车主，并带领大家一起寻找世界各处的旅游目的地。为达到这个目的，节目做了很多贴近性的改良，例如：为了调动电台节目中的气氛，主持人会模仿各地方言播节目、用唱歌的方式来播报天气、节目现场争夺秒杀出国旅游名额等;为了更加亲近旅游的主题，主持人称自己为辣妹、节目中的嘉宾从不做访谈而是与听众聊天、节目里的商业客户是“爱游家族”的成员。目前，节目还拥有自己的微信群与受众互动，让受众与电台节目之间的黏性更大，并且通过人际传播和互联网的口碑传播吸引更多的受众关注《辣妹说旅游》节目。

2.精品活动引领用户

湖北广播电视台交通广播拥有5万高端会员，致力于打造高端会员交流平台，定位于境内外高端自驾游，拥有丰富的全国交通广播媒体资源，擅长为客户量身定制线上线下活劢，突出唯一性，不众多企业有着良好的合作。目前成功组织了200次以上自驾活劢。累计服务人群达到5万人次以上，自驾总里程达50万公里。活动中主持人全程参与策划，关注每一个细节，每一个自驾游和出境游活动都有严格标准，品质极高，主持人要做经营者、策划师、旅游达人，甚至心理学家。“用专业角度来要求自己，用市场思维来引领自己”这句话对于全国媒体同行尤其是旅游节目主持人都具有很高的借鉴意义，因为旅游在我国是一片蓝海，还有很大的发展空间，旅游节目的主持人要成为旅游行业的标杆和领军人物，应该比旅游行业内的合作伙伴更懂旅游，通过自身的行为引领，彰显主持人品牌的影响力。

3.精准营销

在楚天交通广播车载听众中，有高达58%的占比有计划性出游习惯，通常习惯于临时安排出游的听众占比接近40%，计划性出游的占比以及二者的合计占比均明显高于武汉车载听众整体水平。这意味着频率车载听众中的绝大部分都有旅游消费的需求，且外出旅游的计划性更强，反映出楚天交通广播车载听众对旅游产品的需求更高，在旅游消费方面的成熟度更高：由此，在楚天交通广播车载听众中，有超过120万有车家庭每年都会安排外出旅游，其中有超过75万车载家庭属于计划性出游的情况;在信任度比较高的车载听众中，对电台旅游广告持“权威媒体，值得信赖”、“通常都会相信”态度的听众占比累计达到13%，较10.2%的整体水平明显偏高。这说明，在楚天交通广播投放的旅游类广告对车载听众有更高的可信度和有更强的说服力。

三、广播旅游节目的发展趋势

广播岗位分工不细、节目制作成本低，一人身兼多职，是广播人工作常态，并一度被引以为傲，因为如此模式体现了广播节目运营的低成本、高产出。但是，新时期下的广播经营也需要高投入，需要精品节目来吸引受众，滿足受众的听觉享受。特别是新媒体时代，对于专业新媒体的人力成本投入是必须的。广播节目可以进行公司化运作，运用企业思维谋求产业发展，形成线上线下、节目、销售、制作、管理等一条可以经营的产业链。未来，互联网思维是每个广播人必须遵循的，在互联网思维下对节目进行二次创造，将内容融入新形式，吸引更多年轻受众的关注是未来广播发展的方向。对于旅游广播来说，可以尝试随行广播、户外直播间与新媒体结合运用的探索。以随行广播为例，它作为一种全新的广播传播模式近两年来开始兴起。随行广播通过无线电波等技术手段，实现移动的、有针对性的伴随广播。它的最大特点就是直播随行、服务性强、目标明确、传播定向，是与传统的广播概念截然相反的“窄播”。旅游广播可以通过随行广播完成个性化的旅游播报，针对旅行者途中遇到的各种景观进行“贴身”讲解，让受众边看边听。

（湖北广播电视台楚天交通广播）