推动媒体融合向纵深发展 奋力构建全媒体传播格局

陈剑文

2019年1月25日，十九届中央政治局把“课堂”设到人民日报媒体融合发展的第一线，以“全媒体时代和媒体融合发展”为题举行第十二次集体学习。习近平总书记发表了重要讲话，为我们深刻认识全媒体时代的挑战和机遇，全面把握媒体融合发展的趋势和规律，推动媒体融合向纵深发展，进一步指明了前进方向，提供了根本遵循。深入学习领会、贯彻落实总书记关于媒体融合发展系列重要讲话精神，意义重大。

习近平总书记和党中央高度重视媒体融合发展

习近平总书记和党中央高度重视媒体融合发展。学习领会“1·25”重要讲话精神，我们把时间拉长一点、回溯一点，会理解得更深入、更透彻。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央把新闻舆论工作摆在“治国理政、定国安邦”的重要位置，作出了加快传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署——

2013年11月，党的十八届三中全会《关于全面深化改革若干重大问题的决定》提出：整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》。

2018年初，中央下发加强和改进党的新闻舆论工作的文件要求：打造新型主流媒体、推动媒体差异化发展、发展用好社交媒体、全面落实“两个所有”。

2018年11月14日，中央全面深化改革委员会第五次会议审议通过《关于加强县级融媒体中心建设的意见》。

党的十八大以来，习近平总书记多次考察调研新闻媒体，多次主持召开重要会议，亲自谋划、亲自部署、亲自推动媒体融合发展——

2015年12月25日，习近平总书记视察解放军报时提出：要研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维和一体化发展理念，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。

2016年2月19日，习近平总书记考察调研人民日报社、新华社、中央电视台，并主持召开党的新闻舆论工作座谈会，提出系列重要论断、作出系列重要部署：要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局;要把党管媒体的原则贯彻到新媒体领域，所有从事新闻信息服务、具有媒体属性和舆论动员功能的传播平台都要纳入管理范围、所有新闻信息服务和相关业务从业人员都要实行准入管理;融合发展关键在融为一体、合而为一;要培养全媒型、专家型新闻舆论工作者等等。

2016年4月19日，习近平总书记主持召开网络安全和信息化工作座谈会，深刻分析了互联网发展规律，提出了许多重要论断。

2018年6月15日.习近平总书记致人民日报创刊70周年贺信中要求：构建全媒体传播格局。

2018年8月21日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话时提出：必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量：要加強传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞人寻常百姓家”;要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。

2019年1月25日，习近平总书记主持中央政治局第十二次集体学习，发表了关于媒体融合发展最全面、最深刻、最远见、“集大成”的重要讲话。

党中央治国理政千头万绪，习近平总书记更是日理万机。通过简要回顾，我们可以看到：总书记、党中央对媒体融合发展心心念念、极为重视。我们理解：一是因为党的新闻舆论工作是“治国理政、定国安邦”的大事，极为重要，而媒体融合传播是做好党的新闻舆论工作的重要前提，必须不断向纵深推进;二是因为现阶段媒体融合发展离总书记和党中央的期望还有距离，必须再部署、再推进。虽然近年来，媒体融合发展取得了一定成绩，“1·25"重要讲话肯定“这几年媒体融合发展成效很大”。总书记、党中央对媒体融合发展念兹在兹，各级党委、政府、特别是我们党的媒体人必须清醒地认识到，当下的融合传播离总书记的要求、时代的要求还有很大的差距，我们必须大力推进、不断深化。

深入学习领会“1·25”重要讲话精神实质

“1·25"重要讲话，篇幅不长，约3000字，但内容博大精深、论断远见卓识，是习近平总书记关于媒体融合发展重要论述的“集大成”和“升华版”。我们理解，其重要精神可以用“三个最”来概括。

一、最全面

讲话全面、系统地概括、论述了全媒体时代的挑战和机遇、媒体融合发展的趋势和规律、推动媒体融合向纵深发展的目标任务。这是总书记首次就“全媒体时代和媒体融合发展”作专门论述，而不是像以往散见在其宣传思想文化等内容的论述中，因而最全面、最系统、“集大成”。

二、最深刻

讲话的深刻性至少体现在以下两方面：

一是深刻论述了推动媒体融合发展的目标。这个目标分为三个层面：舆论层面是做大做强主流舆论，扩大主流价值影响力版图;媒体层面是打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体;体系层面是加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局。

二是鲜明界定了传统媒体与新兴媒体的关系：不是取代关系，而是迭代关系;不是谁主谁次，而是此长彼长;不是谁强谁弱，而是优势互补。讲话中还特别指出，人民日报上连党心、下接民心，要办得更好，扩大地域、人群、内容覆盖面，充分发挥舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用。

由此可见，习近平总书记和党中央深刻洞察媒体融合发展过程中一些偏差。近年来，有的地方一些媒体一说融合发展，就很快地、过早地放弃了还有相当影响力的党报等传统媒体，导致了那些地方主流媒体传播更加式微。

我们认为，“三个关系”给融合发展校正了偏差。现阶段推进媒体融合向纵深发展，一定要处理好这三个关系，创造此长彼长、优势互补的传播效应。当然，对那些已经失去受众的传统媒体，要不打“强心针”，不做“人工呼吸”，果断关停并转，转移生产力到优势领域去。

三、最远见

讲话的远见卓识至少体现在以下两方面：

一是首创性提出了全媒体内涵。

这次中央政治局集体学习的主题定为“全媒体时代与媒体融合发展”，站位很高，视野很远。总书记提出的全媒体时代、全媒体传播格局、全媒体传播体系，与2014年总书记的“8·18讲话”提出的“立体多样、融合发展”、现代传播体系，既一脉相承，又有深化、升华！我们理解，随着新技术的不断迭代、普及，我们正不断迈进全媒体时代，现在的传统媒体与新兴媒体融合传播，是一种初级形态、过渡形态、阶段性的状态，最终是在融合发展中淡化传统媒体、新兴媒体的边界，实现全媒体传播。

习近平总书记首次提出全媒体内涵，包括“四全”：全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。我们结合传播实践，可以作出如下一些粗浅的理解。

全程媒体：是指未来事物产生、发展至结束，都处在传播的链条中，随时都可以变成公众关注的信息。在这个意义上讲，我们现阶段的媒体都还只是时点、时段媒体，报纸、广播电视的新闻报道都是立足于一个时点在传播，即使我们新媒体上大量运用现场直播报道，也大多是一小时、最多几小时的传播态，都是截取、传播事物发展的一个时段。未来全程媒体将是流线的、不间断的、7×24全天候的。

全息媒體：是指通过各种技术手段调动受众所有感官参与接受传播的更多信息、甚至全部信息。现阶段的媒体报道本质上说都是部分信息的传播，比如我们报纸、新媒体对领导政务活动、重要讲话的报道，都只能做到概括性报道要点，即使是新媒体现场直播，同一时间我们也只能播出导播切出的一路信号。这样的报道于领导活动信息总量来说，无疑是“挂一漏万”的，连“半息”都谈不上，所幸是我们的报道摘取了要点、抓住了关键。这种部分信息的报道是由现阶段媒体局限性所决定的，因为报纸版面总归有限、现阶段运营商流量仍然较贵、加上技术也还未普及到全息传播的程度。但可以预见的将来，流量、技术都不是问题，全息报道、全息媒体就会不断出现，受众通过5G通讯和VR、AR、MR和穿戴设备等，收看诸如全国两会上总理记者会的现场报道，收到的就不是导播切出的一路信号了，而是360度的“身临其境”沉浸式体验和所有感官参与接受信息。如果允许，连记者抢话筒、或者交头接耳“开小差”等信息都会大白于天下。

全员媒体：就是“万物皆媒”。现阶段，主要是像我们职业媒体人和近年来新兴的很多自媒体人在做传播，但顶多也只是“人人都有麦克风”的程度。全员媒体时代，将是“万物都是记者”。随着万物互联、信息公开，那些传感器、视频探头本身在采取信息，如果有人去收集、采用，它就实现了信息生产、传播、发挥作用的媒体职能。有人预测，5G、6G达到鼎盛时，全球会有7万亿个信息终端，按现在全世界总人口数计算，人均将会有近1000个终端，也就是近1000个媒体。

全效媒体：是指传播的对象化、个性化、全效化。现阶段我们媒体大多还停留在大众传播和部分垂直、分众传播的阶段，分众化、个性化、对象化、场景化的效果还很有限。我们理解，全效媒体的出现，未来可以实现各种场景效果、无限个性化、对象化的传播，电影《头号玩家》中的场景会变成现实。

虽然以上理解未必十分准确，虽然这一天还不会瞬间到来，但全媒体时代的传播场景，仍足以让我们党媒人感到压力山大！同时，也让我们更加理解总书记所讲的“媒体融合发展不仅仅是新闻单位的事”的深刻含义。融合发展必须依靠在党委、政府领导下形成的社会合力共襄盛举。

二是深刻论述了新技术对媒体融合发展的巨大作用。

讲话指出，移动互联网已经成为信息传播主渠道。随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展，移动媒体将进入加速发展新阶段。媒体智能化进入快速发展阶段。要全面提升技术治网能力和水平，规范数据资源利用，防范大数据等新技术带来的风险。

总书记还深刻指出，网络是一把双刃剑，一张图、一段视频经由全媒体几个小时就能形成爆发式传播，对舆论场造成很大影响。这种影响力，用好了造福国家和人民，用不好就可能带来难以预见的危害。

现实生活中，这样的现象已在发生.新技术也有带来风险的一面。比如说，算法推荐就容易发生价值观偏离。我们既要给算法灌注主流价值观，还要防止算法不断地根据用户兴趣推送同类信息、最终把用户关进“信息茧房”的现象发生。

我们认为，越往后的传播、特别是全媒体时代传播，是人文与技术、创意与机器完美结合的传播，将越来越依赖技术支撑与驱动。

总书记的鲜明论断和明确提醒，可以说直击现阶段党媒融合发展的最大软肋。目前党媒最大的短板是“技不如人”，跟体制外互联网媒体用投资人的钱、动辄几十亿建设的超级平台雄厚技术条件相比，我们的技术还十分薄弱，离总书记上述期望要求还有相当大的差距。党媒在人文与创意即内容生产方面，由于人才储备、长期积累，还有优势;但在技术上，与互联网超级平台相比，既无积累，也缺人才，短板明显。贯彻总书记远见卓识，建设全媒体，我们当务之急是要补技术的短板，把重要的生产要素补全。

总书记关于媒体融合发展和全媒体时代的重要论述，是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要内容。我们理解，“1·25讲话”关于媒体融合发展的重要论述，一如既往体现了习近平新时代中国特色社会主义思想创新性、时代性的理论品格。

湖北日报传播集团融合发展实践与思考

近年来。湖北日报传播集团按照习近平总书记关于媒体融合发展的系列重要论述指明的方向，坚持一体化发展;坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要;坚持“端网速度、纸媒深度”，努力构建全媒体传播格局，已经呈现出传统媒体与新媒体“优势互补、此长彼长”的传播态势，很多方面正在发生“脱胎换骨”的变化。

1.始终坚持一体化发展方向，发挥“端网速度、纸媒深度”优势互补作用

集团始终坚持一体化发展方向，通过平台再造、流程优化、资源要素整合，朝着“融为一体、合而为一”目标不懈努力，全媒体平台实现了一体化策划、采编、把关、分发、考核。无论是《湖北日报》，还是《楚天都市报》等子媒体，记者已不分谁是报纸记者、谁是新媒体记者，都是全媒记者，大家按照集团提出的“端网速度、纸媒深度”的传播理念采访制作报道，宜新媒体则新媒体、宜报纸则报纸、重大题材宜一起上则一起上。

集团主要通过两个手段来促进一体化发展：一是以全媒体指挥中心策划调度为牵引。每天早上的采前会是全媒体策划，突出移动优先，调度人力、产品通过端、网、微平台全天候传播，发挥新媒体平台速度快和海量承载的优势;晚上的编前会主要策划、调度报纸版面和报道，发挥报纸传播的深度、权威、公信力优势。二是发挥全媒体考核“指挥棒”的倒逼作用。记者稿分从端、网、微平台和报纸获得，全媒体平台一体把关，一体计分，记者光靠报纸发稿拿分是不够的，必须还要通过移動传播挣稿分，由此倒逼记者全媒体转型、转作业方式、转“战场”。

目前，集团一体化发展实现了从“相加”到“相融”，部分先进分子初步实现“你就是我、我就是你”全媒角色转型。这主要体现在：一批骨干记者拿起手机可拍视频报道、做主播、开展现场直播，敲动键盘即写报纸深度报道。一部分记者从新媒体平台挣到的基础稿分、传播效果分已大大高于从报纸上获得的稿分。

2.着力建设两大全媒体平台.实现新媒体和报纸传播“此长彼长”

近年来，集团先后主动休刊、关停了受众日少、经营渐趋困难的市场类报纸，主动去产能、转人力。在武汉市场休刊了《楚天金报》，在黄石市场关停了《楚天时报》，在荆州市场关停了《楚天民报》。集团根据省委机关报、都市类媒体两类媒体不同功能、特性，着力打造湖北日报全媒体平台、楚天都市报全媒体平台。两大平台既相对独立运转、错位发展，又逢重大战役性报道共融互通，形成合力，扩大传播效应。

两大全媒体平台都包括报、端、网、微等全媒体业态和数十种体裁、产品形态，都坚持移动优先，至目前的实践看，都取得了优势互补、此长彼长的效果。湖北日报端、网、微月分发、传播原创新媒体产品（含直播报道、短视频报道等，不含转发和报纸原创产品的二次传播），已是报纸刊发原创稿件的两倍以上;楚天都市报端、网、微分发、传播原创新媒体产品也大大超过了报纸刊发的原创稿件数量。

与此同时，我们继续办好报纸。我们认为，党委机关报和受众广大的都市报现阶段依然是建设具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体的重要拼图。在我们国家如此，在全球也是这样。多年来，习近平总书记出访前都是选择在往访国主流报纸发表重要文章，与往访国政要和人民开展交流。在大力推进媒体融合发展进程中，我们坚定不移办好报纸，甚至比报业的黄金时期更加用心、更加精心办好核心报纸，努力扩大湖北日报、楚天都市报的地域覆盖面、人群覆盖面、内容覆盖面。其中，湖北日报平均期发数多年来一直保持在40多万份，在全国省级党报中位居前列：出版版面数量连年增加，2018年比上年增加了300个版，版面数在全国省报中也居前列。楚天都市报完全依靠市场发行，主报和9份行业、城区、社区读本，平均期发数在全国都市类报纸中稳居前列。

3.推动媒体融合向纵深发展，扩大主流价值影响力版图

扩大传播力、引导力、影响力、公信力，扩大主流价值影响力版图，是集团融合发展的根本价值追求。

截至目前，从产品数量上讲，集团三分之二的原创内容产品在端、网、微新媒体平台分发，互联网传播已成为集团传播的主阵地了。这些新媒体原创产品是集团融合传播创造的增量，相当于我们在网上、移动端打造了另外几张《湖北日报》、《楚天都市报》。仅以视频报道和直播为例，2018年，湖北日报、楚天都市报两大全媒体平台制作、分发约5000条短视频，开展现场直播报道830多场。

从传播力上看，随着集团融合发展不断深入，新媒体“爆款”产品不能涌现.在重大战役报道中经常取得“刷屏”、“霸屏”效果。楚天都市报全媒体平台的微博粉丝超1500万人，居中西部媒体之首;微信粉丝超130万，居全国同类媒体前列：“楚天视频”的社会民生类报道经常与央媒一起跻身全国周排行榜前十。在2018年外交部全球推介湖北活动中，集团通过自身全媒体平台和第三方平台，浓墨重彩推出话题、视频、直播、H5、专刊和《美丽长江我的家》等专题片报道，全网阅读、点击超过10亿人次。今年2月，湖北日报、楚天都市报两大全媒体平台以多种形态首次独家推出“深藏功名64载——95岁张富清老人是功勋卓著的战斗英雄”的重大人物典型报道，轰动全国，形成万众景仰老英雄的传播效应。

从受众上看，集团媒体拥有5500万新媒体粉丝、用户，其中大部分是平常报纸覆盖不到的。融合传播扩大了集团媒体在新阶层人群、特别是年轻人中的影响力、引导力，为主流媒体借助移动传播占领舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点发挥重要作用。

4.应对融合发展的各种挑战.奋力构建全媒体传播格局

总书记指出，“融合发展是一篇大文章”。构建全媒体传播格局，我们不可能一蹴而就，需要持续发力，久久为功。我们必须进一步提高思想认识，深化改革创新，克服各种困难和挑战，推动媒体融合不断向纵深发展。

一是克服体制机制还不灵活的挑战，努力打造体制内单位有竞争优势、比较优势的内部运行机制。

二是应对人才队伍方面的挑战，努力增强对年轻优秀人才的吸引力、吸附力，培养可持续发展的全媒型、专家型干部人才队伍。

三是应对新技术发展的挑战，创新媒体融合发展的技术解决方案，努力建设支撑、驱动全媒体发展的技术力量体系。

四是应对投入不足的挑战.努力创造更多多元收入，同时争取党委政府更多投入，共同推进融合传播。

2019年，是新中国成立70周年，也是《湖北日报》创刊70周年。我们将以习近平总书记“1·25”重要讲话为根本指针，以70周年为新的起点，进一步加快媒体融合发展，奋力构建全媒体传播格局，为全省高质量发展和建设现代化强省营造良好舆论氛围。