浅谈电视晚会的主题策划

刘莹　李琪

随着电视竞争日益激烈，特别节目，主题晚会已经成为电视竞争的一个重要手段，在竞争中彰显出它的重要性。因此，特别策划日益得到电视台的重视。

一、主题晚会策划

节目主题化，作为一种有效的策划手段，成为近几年晚会策划的一种潮流。所谓主题策划，都是先有主题，后有节目形式。也就是主题先行，然后在规定的主题范围内对节目进行整合和编排。因此，电视晚会的主题非常的重要，没有明确的主题，晚会方方面面的执行者都不知道将如何进行，就好像是在沙漠里没有方向一样。确定了主题，执行者才可以顺着思路往下进行相应的策划，围绕着主题展开编排，设计。就好像作文一样，在大的标题下进行篇章的设计，推进，以达到强调主题的效果，这样的晚会才有深度，而且让人印象深刻。在现今的电视行业里，晚会对主题策划的要求也越来越高。

那么，在笔者看来，主题的提炼与归纳，有这样两个基本要求：

1.主题要鲜明

一个鲜明的主题是一台晚会的方向，有了方向导演就不会迷路。只有鲜明的主题才会对晚会起到重要的作用。“鲜明”不但指主题内在意义的指向鲜明、明确、不含糊，而且在形式上也要求响亮，清晰。也就是名字上能够浅显易懂地把主题表达出来。甚至要能够达到让人有过目不忘的效果。比如2008年四川大地震赈灾晚会的主题就是“众志成城，抗震救灾”，再比如，中央电视台的3·15晚会从1997年开始，每年都有一个主题。1997年的主题是“世纪的力量”，到2013年中央电视台3·15晚会的主题叫“我的权益我做主”，2014年中央电视台3·15晚会的主题叫“让消费更有尊严”，2015年中央電视台3·15晚会的主题叫“消费在阳光下”。而每年都会根据这个主题，晚会做出相应的调整。许多晚会把鲜明而响亮的主题确定为晚会的名称，这也起到了很好的效果。

2.立意有深度

一台晚会的主题要有丰富的内涵.只有拥有丰富内涵的主题才会有强大的张力。“春晚”一直都是我们中国人的一场盛大的年夜饭，而每年的春晚也有自己的主题。2017年春晚以“大美中国梦，金鸡报春来”为主题，通过“欢乐中国年”“奋进中国人”“温暖中国情”“大美中国梦”4个篇章，给观众们营造出了一个喜庆祥和的过年气氛。其间，节目紧紧围绕着主题展开，向世界展示中国风采，也以极富感染力的形式向人们弘扬中国梦。而不仅仅是流于表面的表现中国人的过年习俗，每年的春晚都有自己的特点和自己的主题，这样才能有所区别而且顺应潮流的发展。

二、主题策划的思路

我们再进行晚会的主题策划时，可以开拓思维，从以下几个方向展开：

1.关注热点，顺应潮流的变化

当下热点是什么，通过社会热点来确立晚会主题也是一种方法。还是以中央电视台的春节晚会为例，2016年春节晚会以“你我中国梦、全面建小康”为主题回顾了建设小康的可喜成就，展现出中国人民决胜小康的坚定信心，分享全面小康的美好愿景，表达中华儿女欢庆团圆、共迎新春的喜悦之情。而2018年春节晚会以“喜庆新时代、共筑中国梦”为主题，通过丰富的艺术形式，生动展示中国共产党第十八次全国代表大会以来中国共产党和中国国家事业的历史性成就、历史性变革，展望决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的光明前景，弘扬中国精神、中国价值、中国力量。

因此，善于从社会发展的宏大主题中，提炼出具有一定高度和前瞻性的晚会主题，并围绕该主题进行设计编排，是导演能力的体现。也是一台晚会是否成功的标准之一。

2.特定时间或者主题日推出相应主题

特定时间包括节日，假期，主题日等。在这类特别策划中，要注重拉近这一特定时间与节目内容的相关性。如“五一”劳动节可以推出最美劳动者的颁奖晚会，“十一”国庆可以推出“我爱我的国”等相应主题的晚会。而今年湖南台“新青年耀青春”纪念五四运动一百年的晚会上，将“新青年，耀青春”的主题表现得淋漓尽致。90分钟的晚会演绎了中国青年百年的爱国与奋斗，纪念五四运动一百年这样的特定时刻推出这样的一台主题晚会，对广大的青少年具有极大的教育意义。因此，从主题策划这一点上来说，这台“新青年耀清楚”的晚会无疑是成功的。像这样一类主题策划，既有深度有内涵，又与时俱进，能够和观众产生共鸣，和年轻的观众有所互动，在其核心价值诉求的表达上也是积极向上，充满正能量的，在传统节日的意义上增添了新的内涵。

3.将主办方目的和意愿提炼，变成相应的主题

有些晚会并不是电视台来主办，而是由一些行业系统，社会团体，或者是企业出资来主办的大型文艺晚会。主办方出资的晚会都有明确的目的，那就是通过宣传来扩大影响力，增加知名度。所以一方面要考虑到主办方的需求，另一方面也要考虑到电视的特点，尽可能将主办方的利益着眼点转化为普世价值观，让它适合电视的表达，有深度和内涵，而不流于表面。

综上所述，电视晚会中的主题策划尤为重要，主题立意是否成功决定了晚会的成败与否。因此，要做好晚会，一定要在主题策划上突破模式化，做到与时俱进。

（湖北广播电视台电视经济频道）