县(区)级融媒体中心讲好本地故事的策略

葛逸飞

[摘要]县（区）级融媒体中心是媒介融合背景下建立的新闻舆论导向阵地，是传递党委政府声音、弘扬地方文化、树立文化自信、展示地方形象、凝聚地方共识的重要保障力量，“讲好本地故事”必须从县（区）实际情况出发，加强组织，增强策划，做好宣传，发挥媒体力量。本文从县（区）级融媒体中心在讲好本地故事中的定位、做好媒体中心组织管理和明晰媒体主次三个层面论述了县（区）级融媒体中心讲好本地故事的策略，促进宣传工作的发展与进步。

[关键词]融媒体中心 本地故事县（区）级

习近平总书记针对新时期对外宣传工作中强调“讲好中国故事”。进一步具体到县（区）级媒体就是要“讲好本地故事”，服务区域内党政中心工作，树立良好的地方形象，把握区域内媒体主流意识的宣传与发展。县级融媒体中心是在媒体融合背景下党中央强化县级公共媒体建设的重要举措，是将县级刊物、广播媒体、电视媒体、新闻网站、本地两微一端和新媒体工作室等机构有机融合的新型媒体传播中心。县（区）级媒体是做好本地故事舆情导向的主要组织，如何运用融媒体中心讲好本地故事是媒体运行中必须把控的发展方向，是引领新时期基层舆论导向的必然选择。

一、以县（区）为中心，强化故事定位

故事定位是县（区）级融媒体中心讲好故事的前提条件，只有精准定位中心的地位与作用才能讲好本地故事。县（区）级融媒体中心定位必须立足县（区）为中心，明确定位，做好县级舆论主流意识导向，为区域内群众提供及时的信息服务。想民众所想，传递民众所需，重点将县域内的舆论、事情、宣传说清楚，讲明白，成为区域内舆论的制高点，在精准定位的基础上，体现当代媒体在社会中的价值。作为县域内舆论的制高点，必须主动承担公共媒体责任，强化责任担当，“故事有品位、内容有格调”是把握媒体主流导向的必然发展趋势，虽然是讲好本地的故事，与生活息息相关，故事必须有选择、有内涵和有观点，越是基层的媒体，越要立足自身实际需求精耕细作，不断升华自身的舆论服务，得到社会大众的认可。因此，县（区）级融媒体中心必须以区县发展为基础，重视区域内民众对舆情信息的根本需求，打造对应的舆情信息中心。实际工作中，可以运用大数据分析的方法，将区域内民众的喜好统筹起来，明确“故事”方向和讲好本地故事定位。做到数据与实践深度融合的模式，打造与区域相符的媒体宣传阵地。同时，故事的定位与规模不能太大，县域中的各类资源有限，新闻资源和受众有限，也缺少充裕的媒体经济支撑。县级融媒体中心舆论信息打造必须结合自身实际情况，领体裁衣，运用现有的设备、技术和人才保障力量等讲好本地故事。合理的定位能够保证县域媒体的作用发挥，促进故事定位与发展，强化媒体与本地实际情况有机融合，实现媒体与故事本身有机融合。因此，县（区）级媒体中心必须结合自身的实际情况，重点发挥组织力量，细化战略目标与导向，以媒体中心发展实际情况为载体，科学规划将故事的目标与策略。

二、强化管理引导，确保故事主流属性

组织管理是各项工作有效实施的保障，是实现媒体中心有效运行的前提，坚持上级行业主管部门对于县（区）级融媒体中心的建设与指导，在上级行业部门的指导下结合自身实际情况，制定县（区）级融媒体中心讲好本地故事的指导性文件。以区域内人口、经济、社会发展需求等情况，进一步细分县（区）级融媒体中心各媒体权责，明确媒体责任，制定相应的故事实施细则，做好县域内媒体资质评定与绩效考核，形成权责明确、监督到位的故事生产机制。县（区）级融媒体中心是传达地方党委和政府声音的主要阵地，是听取县域内居民意见和建议的重要渠道，是扩大县域经济、文化影响的重要途径。尤其在互联网技术与移动终端高度普及背景下，必须在地方党委和政府的领导下，主动发挥县（区）级融媒体中心作用，为推动地方经济发展，加强基层社会治理，促进地方长治久安提供舆论支持和精神动力。因此，县（区）级融媒体中心必须建立健全至上而下的垂直管理体系，重视权责管理在管理中的作用，发挥各媒体的作用，强化战略导向与标准，形成长效的故事媒体中心发挥阵地，实现多种媒体中心融合发展的趋势，推动本地舆情中心的发展与进步。

三、分清媒体主次，实现运管创新发展

经济基础决定上层建筑，媒体运行与发展中必须分清经济基础主次，只有把握媒体主次才能保证新闻信息的权威性与时效性。受到县（区）级媒体市场规模和需求的影响，县（区）级融媒体中心一些媒体的生存相对困难，尤其是在缺少必要财政保障的媒体，应该坚持自身走出去战略，以主流意识营造为主，强化市场经营基本原则，将自身的发展纳入市场竞争中，实现自我发展之路，促进媒体融合与故事发展双向进步的原则。县（区）级融媒体中心包含了传统媒体与新媒体，移动网站、微博、微信和移动APP等宣传手段众多，在讲好故事进程中必须分清主次，把握传统电视台在县域故事中的主流意识阵地。主要基于当前县域电视台在重特大新闻中的权威性，加上职业的采编队伍，具备全面讲好故事的基础。因此，县（区）级融媒体中心在讲好本地故事上必须重视传统电视台的地位与作用。以电视台为基础，辐射新媒体。实现电视台主流新闻阵地向互联网媒体过度，实现长效发展的根本格局，形成以中心主流舆论导向促进全媒体传播的新格局，实现媒体全面发展。所以，在县（区）级融媒体中心作用发挥进程中必须抓住重点，有的放矢，确保各项信息有效传递和发展的目标。最后，必须不断强化县（区）级融媒体中心运管创新。县级的融媒体中心是在互联网技术的推动下实现传统媒体与新媒体的有机融合，推动各类媒体融合发展的格局。新媒体不仅仅是技术创新、渠道革新，更是观念、制度和运营体制的创新，县（区）级融媒体中心在发展中必须重视创新与讲故事之间有机结合，才能焕发融媒体中心的生机与活力。所以，必须重视运管创新，畅通媒体运行机制，促进各项工作的顺利实施与发展，以创新管理的方式把握运行途径，重视管理创新，实现各媒体全面发展的目标。重视媒体中心统筹，各媒体共同发力的目标，细化战略实施标准，共同促进各项媒体的作用，实现长效发展的目的，更好地讲好本地发展故事。

综上所述，县（区）级融媒体中心是新时期区域内讲好本地故事的主流阵地，是区域内故事打造的一线中心，细化战略目标，强化组织保障是推进媒体中心融合发展的根本保障。必须结合区域实際情况精准定位，强化流程管理，进行深度策划，重视媒体融合与创新，推动媒体融合发展，营造大格局、全方位、有影响力的的县域主流媒体，讲好本地故事，助推区域政治、经济、社会、文化、生态持续稳定发展。