融媒体时代地方电视台的新闻事件直播

付伟

[摘要]在媒体技术快速发展的今天，只要有网络和手机，人人都是主播，直播随时随地可以直播。这种大环境下，作为传统媒体的电视台，做好事件的直播报道十分重要。地方电视台该如何在融媒体时代突出重围，磨砺“直播”这把利剑呢？本文将对融媒体时代城市电视台如何做好新闻事件直播进行分析，并提供可行性参考。

[关键词]融媒体 地方电视台 新闻事件 直播

伴随着我国信息技术的不断发展，融媒体时代已经来临。“融媒体”，就是运用所有的媒体手段和平台构建一个大的报道体系，信息的源头是多元化的，信息的传播重点也是多元的。在融媒体时代，地方电视台如何扩大核心竞争力，借助多媒体融合进行新闻事件直播是必经之路。通过这种方式，一方面，可以借助融媒体扩大传统媒体的优势，守住宣传阵地，另一方面，可打破地方电视台传播范圍的限制，提高综合影响力。

2018年，宜昌三峡广播电视台在夷桥路封闭改造和西陵二路快速路通车时，进行的融媒体直播，就为其他城市电视台提供了参考。这两条道路，是重要的城市快速路，无论是封闭改造还是通车，都会给市民出行带来巨大的影响，因此，宜昌三峡广播电视台在夷桥路封闭改造当天，以及西陵二路通车当天，分别进行了两场大型融媒体直播，采用嘉宾访谈与封闭现场记者直击的方式全面解读。

一、平民化视角全景式解读

融媒体时代，信息种类和传播渠道呈现多元化，人们的生活方式、体验方式、审美方式也都在发生变化，可无论如何变化，做好内容始终不变。对于地方电视台而言，想要凭借精品内容吸引受众的“眼球”，关键在于从地方出发，采用平民化视角，反映老百姓身边的事，关注老百姓关注的。

1.视角的平民化

所谓报道视角的平民化，也就是说所报道的题材具有贴近性，与百姓生活息息相关，同时站在老百姓的角度来思考问题、报道新闻。在宜昌三峡广播电视台的“夷桥路封闭改造融媒体直播”中，就把道路封闭改造的报道切割成一个个与市民生活相关的小切入点，例如，谈到“夷桥路改造改什么”时，就把这个问题分解为管网铺设、水系治理、居住环境、公园绿化等若干个小切入点，让百姓认识到，道路改造不仅会使出行环境得到提升，更将给生活的方方面面都带来改变。

“西陵二路快速路通车融媒体直播”中，则以“小人物”的视角来表现大主题。茶庵村村民李全海给住建部门提交的一封信，让快速路的建设方案得到优化;通过记录普通市民出行的切身体会，展现西陵二路快速路给出行带来的改变……这样既满足了市民的知情权，让直播成为了党和政府与百姓之间沟通的纽带和桥梁。

2.表达形式的平民化

如果说平民化的报道视角，打造的“精品直播内容”的骨架，那么平民化的表达方式，正是构筑“精品直播内容”的“血肉”。首先，镜头语言要体现平民化，“夷桥路封闭改造融媒体直播”中，在讲到其他道路改造后给百姓生活带来的便利时，就将镜头对准普通百姓的生活，在采访的过程中记者也采用平视的镜头拍摄。其次，运用讲故事的讲述方式，我国著名新闻学者李希光曾经说过：“作为一种定义，新闻学是一门采集和讲故事的学问”，因而直播中也将关注的焦点放在“人”上，借老百姓的故事，让新闻真正的走进百姓，拉近新闻与观众的距离。

3.语态的平民化

在过去，传统媒体多采用说教式、灌输式的语态，宣教意味浓，传播效果更是有限。可如今，媒体生态环境的改变、受众信息诉求多元化，促使电视新闻语态不得不向渗透式、感召式语态转变，多使用平实化的语言，让内容更加通俗易懂，同时尽可能的站在老百姓的角度去讲故事、说新闻。例如，这两场直播中，主持人改变了严肃、刻板的新闻播报方式，语言更“接地气”，同时，也运用了诸多网络热词，比如“点赞”“幸福感”等，顺应受众的语言习惯。

二、场内+场外 打破报道时空限制

时效性就是新闻的“生命”，在这场与新媒体抢时效的“战役”中，地方电视台不能停留于“早上发生、晚上播发”的常规新闻节目播出状态，对重大实现的报道必须从延时播报转向实时直播。

例如，“夷桥路封闭改造融媒体直播”，就打破了原本的节目固定编排，以新闻事件为主导，根据事件发生的时间，直播的时间和直播长度。同时，直播过程中，采取了“场外+场内”的模式，“场外”由五组记者组成，他们分别位于封闭施工的5个点位，借助4G直播设备，将封路的最新进展、路况，以及施工情况，实时播报。而在“场内”，也就是演播室，来自主管部门和建设单位的两位负责人则会对道路改造的目的、内容、理念进行深入讲解。这样的模式，一方面让直播内容实现横向推进和纵向深入，例如，记者在现场连线中不断更新封路进展时，场内嘉宾则详细介绍了封闭施工的必要性;另一方面，让场内场外实现内容互补，比如，场内嘉宾在访谈中谈到，伴随夷桥路的改造，地下管网等基础设施将一并完善，其中一组记者则在管网施工的现场进行连线，通过镜头展示和记者讲解，与场内形成互补，让观众对抽象的内容有了具象的认识。

三、多媒体联动 构建融媒体矩阵

融媒体时代背景下，地方电视台想要牢牢把握住主流话语权，就不得不审视自身的传播优势与特点，必须打破以往重生产轻传播的理念，由单纯的内容生产者向内容的营销者转变，同时，改变以往以传统媒介播发为主的惯例，采用多渠道、多媒体的传播。在两次融媒体直播中，宜昌三峡广播电视台就成功突破了电视的瓶颈，打破以往广播、电视、网络的宣传壁垒，发挥广电媒体的优势和特色，构建融媒体矩阵，全方位、全覆盖，抢占宣传制高点。

1.前期宣传多管齐下。在直播开始前两天，新媒体端的网站推出挂标宣传，“双微”积极推送预告，而传统媒体端的电视、广播，全天候滚动播出宣传片，并利用宜昌三峡广播电视总台的明星节目——《直播宜昌》、《宜昌新闻》、《三峡夜航》及广播新闻集中宣传，形成舆论场，为直播营造了良好的氛围。

2.多媒体传播。当天的直播内容除了在电视台、广播电台等传统渠道传播外，还在本地网络、手机台同步直播，更是在国家级直播平台——新华社现场云中一并播出，突破了地方电视台传播范围的桎梏，让新闻辐射范围呈现几何式增长。

3.实现在线互动。直播过程中，受众可以通过直播平台发表自己的想法、或是想了解的内容，直播中主持人也会对这些问题进行回复，这样增强了与受众之间的互动，拉近了距离，让他们成为直播的参与者，凸显受众的主体性，增强了粘合度。

融媒体时代已经来临，地方电视台既要发挥自身的优势，深耕内容阵地，提供有价值高水平的新闻事件直播，同时，利用新媒体的传播广、互动性强等优势，增强节目的影响力，唯有这样才能做出贴近受众的精品，让传统媒体焕发出新的生机。