音乐广播主持人创新思维的培育与养成

刘莹

2019年4月，人工智能主播“小明”紧跟两会热点播报“光明政论”，VR设备让沉浸式的传播情境成为现实。2018年11月7日，在第五届世界互联网大会上，搜狗与新华社合作开发、全球第一个全仿真智能虚拟主持人——“AI合成主播”正式亮相。仅需输入编辑的文本，虚拟主播就可以不眠不休的语音播报。早在2014年，微软人工智能机器人“微软小冰”就已横空出世。截止到2018年8月22日，“小冰”已经主持过超过28档节目，从2018年下半年起，“微软小冰”在包括HITFM等在内的三家音乐电台担任主持人。

相比之下，目前音乐广播节目大部分采取音乐广播主持人“策、采、编、播、发”为一体，甚至节目延伸的线下活动及各种形式的听众互动也都由其把控执行，因此音乐广播主持人创新性思维的培养比以往任何时候都更迫在眉睫。

一、音乐广播主持人的理论创新

严守“底线”是前提。音乐广播主持人作为广播节目的“把关人”，需要以遵守国家党纪、法律法规、职业道德严格要求为前提。电台节目主持人作为党的喉舌，需要和中国共产党建设社会主义核心价值观保持高度一致。不断学习是创新思维养成的不竭动力。创新思维的理论创新需要运用扎实的理论知识，结合国家大政方针和人民需要解决实际工作中的问题。一个优秀的音乐电台栏目不仅是符合时代的潮流的需要，更是人民群众喜闻乐见的。“从群众中来，到群众中去”，充分的满足人民群众日益增长的文化需求。

不仅需要音乐节目主持人有扎实的节目播音、制作、播出、音乐等专业知识，更要与时俱进的了解新时代人民群众的最新需求。2014年是笔者进入楚天音乐广播担任中英双语欧美流行音乐主持人的第十年。此时，新媒体、网络音乐主播已方兴未艾，同类型的介绍英文的欧美流行音乐节目也层出不穷，加上英文歌曲欧美音乐资源、信息在互联网时代极易获取：网络的普及也导致了全球电台节目竞争的一体化和听众的分流。曾经想通过这档电台节目了解新鲜的欧美流行音乐这部分的听众忠诚度被动摇。节目改版创新势在必行。

笔者经过检查分析：在新媒体迅猛发展的当年，传播分众化、差异化趋势极为明显。听众对于个性化栏目、小众音乐的需求有增无减。与此同时，日益强大的中国人民也希望更多的了解中国的强大，以及通过外国人的视角来看待中国在世界舞台上的地位。因此，《浓情巴黎》节目的产生符合时代的潮流和人民的需要。

音乐广播主持人需不断的学习其职业相关的学科性知识，善于观察、勤于思考、敢于打破习惯性思维。以现有的思维模式提出有别于常规或常人思路的见解为导向并运用现有的知识和物质，极大的发挥主观能动性。在特定的环境中本着理想化需要或为满足社会需求，而改进或创造新的事物、方法、元素、路径、环境，并能获得一定有益效果。

笔者从进入电台后，不仅在从事多年的中英双语主持专业学习上不断精进，后进入武汉大学新闻传播学院深入学习广播电视及新闻传播课程，在学习的跨文化传播课程过程中笔者意识到音乐栏目不仅具有教育、审美、认识、实用的功能，更可以承担跨文化传播的桥梁作用，运用音乐栏目讲好中国故事，加强国际传播能力建设，增强国际话语权，建设强有力的外宣栏目。

通过收看2014年央视春节晚会，笔者注意到中国著名歌手刘欢与法国著名影星苏菲玛索对唱的《玫瑰人生》的歌曲节目。笔者意识到这种不多见的跨国对唱歌曲出现在央视春节联欢晚会的舞台上绝非偶然，背后一定蕴含深意。经过查证，笔者发现当年正好是中法建交50周年，中法两国合作收获了丰硕的合作成果。笔者所在城市湖北武汉作为中法友谊见证的重鎮，不仅是法国企业最多的城市，更是全国第一个举办中法夏至音乐节的城市，每年有超过20万以上的观众到现场观看演出。法国香颂歌曲在当地已经具有必备的群众基础既目标受众。日益强大的中国也可以在外国友人的电台访谈中见证自身的成长。

培养创新思维培养的学习还需要不断拓展学习的边界。在不断学习新知，新技术解决新问题的过程中将所积累的不同领域知识融会贯通，创造条件找到解决问题的全新途径。

在策划《浓情巴黎》栏目之初，笔者认识到制作这档专业香颂的节目，不仅需要掌握扎实的法语发音、语法词汇知识更需要对歌曲背后的文化涵义精确的诠释。因此，笔者花了大量的时间金钱和精力自学法语、了解法国文化，研究中法交往的历史，更报名参加专业法语培训班，请教国内外名师，很快法语发音和相关知识量得到法语权威专家的认可。与此同时，为了在传播手段和方法上结合新媒体、新技术、新科技的应用，笔者对网络直播、短视频、音频的制作理论知识也进行了深入学习。

二、音乐广播主持人的实践创新

一是内容的创新。充分秉承“人无我有，人有我优”的原则开展音乐广播节目的创作实践。开办《浓情巴黎》节目之初，笔者通过调查了解到香颂音乐节目在国内尚属空白。在网络上获取法文歌曲的渠道和数量极为有限，而大众对此兴趣正浓。与此同时，笔者通过多年主持中法音乐节等系列活动了解到：中法两国在湖北武汉地区举办的中法文化交流活动和成果极为丰富，两国政府也支持将这些合作成果和最新进展通过电台节目展现在听众耳边。但全国并没有这类型的电台栏目。综合以上几点，《浓情巴黎》确立了以香颂为载体，政府专家权威机构背书支持，结合实地现场采访及权威人物音乐访谈专栏，专业介绍中法文化交流成果为核心内容的节目内容构架。开创了同类型音乐节目的先河，并在创办之初就确立栏目在同行业中专业化、权威性的标杆。

二是形式的创新。栏目形式的创新，既在音乐广播传统形式上引入新的元素和亮点来克服传播中边际效用递减规律，打造音乐广播节目的“上瘾品”。以往传统的音乐广播访谈嘉宾都是以访谈音乐人及相关音乐专业人士为主。《浓情巴黎》的小栏目之一《马天宁总领事的5分钟音乐时间》邀请当时的法国驻武汉总领事馆总领事马天宁担任节目嘉宾，他以一个热爱音乐、喜爱中国文化的外交官身份将中法文化交流的第一手前沿资讯呈现在听众耳边，与主持人、听众讨论热门中法文化交流话题，并将不同时期的香颂歌曲背后的故事以历史联系现实，理论联系实际，中法文化联系对比展开，促进了中法两国民众间的相互了解，为楚天音乐广播和总部建立在巴黎的欧洲华语广播电台搭建中法文化交流的平台和窗口建立了群众基础。

栏目传播手段创新要敢于打破传统广播的“我播你听”的单向性传播，将传统媒体和新兴媒体融合，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。运用电台直播微信平台、九头鸟FM与听众图文语音互动：微博、网络社交平台的视频直播互动;微信公众号、网络社群直播预告的发布话题讨论：线下活动的沉浸式体验多维度打造音乐广播电台栏目在大众传播中的全方位、立体化、交互性良性循环的反馈机制。

《浓情巴黎》通过网络新媒体如网易云音乐等平台的短音频节目的分发的二次传播，一期短音频在一天内的点击量过万，在不到一个月时间内就收获5000忠实粉丝关注。中法音乐节、浓情巴黎一周年巴黎特别微博直播、抖音小视频微信朋友圈等社交媒体的分发等手段的应用也为节目的传播起到了良好的话题性推广效果。

三、创新思维理论和实践创新的良性互动

音乐广播主持人创新思维理论和实践创新的良性互动需要音乐电台制度创新、体制创新为依托。创新思维转变成成熟的电台播出栏目，需要电台及主管机构在管理体制和制度上建立创新思维孵化激励机制，绩效奖励制度。

2014年，筆者在做了大量的前期市场听众调研，节目类型可行性、可持续性研究之后，笔者将决定策划一档以法国香颂歌曲为载体专业介绍中法文化交流成果的节目申报给楚天音乐广播领导层。在经音乐广播部领导集体讨论后，在2014年初制作播出的《马天宁总领事的五分钟音乐时间》节目播出反响良好之后，2014年11月30号，中国首档获得中法两国政府及权威机构支持专业介绍中法文化交流的香颂音乐节目《浓情巴黎》在湖北上空横空出世。该节目不仅在近几年当中颇受听众欢迎.后期也将会成为楚天音乐广播和欧洲华语广播电台中法文化交流的平台和窗口。

音乐广播主持人创新思维理论和实践创新的良性互动需要得到全社会保护。近些年来，我国依法治国效果明显，普法教育卓有成效，但一些音乐广播主持人版权意识不强，创新性的节目一旦受到广大受众的喜爱后，“仿版”就会诞生，加上未能有效维权，就会导致其创新思维的独创性成果“复制品泛滥”，从而挫伤音乐广播主持人创新思维转化成电台节目产品的积极性。因此，国家版权部门应该建立更完善的版权监督机制，全社会参与监督机制的实行当中。

2019年3月，《求是》杂志发表习近平总书记重要文章《加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局》。加快融媒体建设已经势在必行。传统媒体、新媒体、新技术将从相加阶段到相融阶段，人工智能将运用到编播采一体运用中。这不仅能协助音乐广播主持人近一步提高工作效率，也会让音乐广播主持人在新的世代来临之际面临更多的挑战与机遇。作为一个音乐广播主持人更应该在这样一个充满挑战的世代里，抓住机遇运用创新思维扩大节目的受众面，塑造节目知名度、美誉度、影响力并实现节目的社会和经济效益的双丰收。