融媒体时代广播节目内容生产的几点思考

熊剑

融媒体时代早已到来，智能手机对现代社会的影响力越来越不可小视。曾经，广播是唯一一个能解放受众眼睛的媒体，但在融媒体时代，这个独有优势已不复存在，手机软件层出不穷，仅音频产品方面，就有如喜马拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM、阿基米德等专门提供音频产品的APP。这些手机应用具有很强的广播属性，并且通过技术弥补了广播线性传播的不足。前两年，或许广播还有不需耗费流量的竞争优势，但近年来随着网络资费降低，移动网络建设进一步优化和车联网技术的发展，已经到来的5G时代，这些移动互联网市场出现的新宠，都提醒广播从业者已有的优势随时可能失去。

纵观当下的所有音频公司产品，部分精品内容的生产者也是体制内广播从业者。蜻蜓FM等音频公司往往会把优秀的电台节目照搬过去，或邀请广播电台有特点的主持人业余做一些音频产品，借助广播媒体人的已有光环扩大自身平台的影响。可以看到，广播媒体人对网络音频的内容生产提供了不少助力。因此，主流广播媒体大可不必盲目崇拜网络音频，广播从业者本身的优势不可小觑，如果相应的激励与鼓励机制更为完善，广播从业者依然可以在融媒体时代魅力四射。

强化声音产品“制造力”

在具体内容生产层面，广播应该大力推出声音产品。或许抖音、火山小视频等短视频app的流行度较高，但专业人更应着力专业事，从自身优势出发在错综负责的媒体环境下才能有竞争力。各大平台媒体，特别是社交媒体开启了“以用户为中心”的时代，网民自发贡献、提取、创造并传播内容，其速度、广度和深度，都是传统广播平台无法比拟的，且传播成本极低。微信已经是传播最广的媒体平台，朋友圈发布消息门槛低，稍微有些吸引眼球的内容就能传播极快影响极大。微信公众号的内容提供者也正在不断抢占声音市场，百花争艳的自媒体先搁置一边，且看传统媒体中人民日报推出的同名微信公众号，清晨有“早知天下事”推送，内容有图文有语音，完全就像中央人民广播电台《新闻与报纸摘要》栏目的另一种场景应用，新华社、共青团中央等官方组织的微信公众号除了日常的新闻推送，晚间的《夜读》、《青听》等栏目，也类似广播节目《千里共良宵》般有了晚间心灵的陪伴感。现阶段其播音水平虽然不高，但用户量和点击量等数据足以体现其影响力之大。各平台音频内容生产门槛较低，但精品率不高，随着网络监管力度的不断增强，手机媒体传播也会逐渐正规化，这正是广播从业者可以牢牢抓住的机会。在融媒体时代，传者和受者的界限在消弭，公共空间也在迅速扩张，广播从业者，除了广播媒体内容的提供者，在其他平台同样可以发布内容，发布门槛未被限制，完全可以发挥基础优势，把握融媒体时代的新机会，这也是扩大本身影响力的方式之一。

笔者认为，广播的优势依然是声音，无论是线上直播节目，还是扩展平台上的专区节目，都需要从业者做透声音产品，这是广播人专业和竞争有力的武器。当然，在通过其他平台传播内容和在内容生产的取舍方面，也还需要警惕“标题党”，需要有担当。传统媒体的优势还在于坚持导向的正确性，坚持信源的可靠性，坚持节目的专业性。从社会价值层面考虑，广播从业者更要当好党的喉舌，坚持新闻立台，在增强新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力上下足功夫，围绕中心工作，服务好大局。在素材取舍层面，不能哗众取宠，为了博取收听率，而放弃传播正面、可靠、正能量新闻的主战“阵地”。

提升优质内容“传播力”

广播媒体的优质内容，是可以多维度多平台传播的，但并不是简单地把内容从线上复制到其他平台。传统广播与类微信APP的融合，最普遍的就是打造专属的微信公众号。早在2016年，据当时《中国媒体融合传播指数报告》显示，广播媒体百强榜中超过九成在微博平台上开设了官方帐号，广播频率微信账号覆盖率更是达到99%，在形式上，通过“两微一端”的部署去桥东移动互联网，完成了不同媒体平台内容的置换和流通。但目前，广播发展中依然存在一些实际困难，比如广电合并后出现重电视轻广播的现实问题，广播从业人员积极性并不高，在微博、微信上，电台运营原创率、日活跃度，都远低于自媒体运营数据，相关客户端也未形成较强的社会影响力。传统广播媒体内容版权保护意识还有所欠缺，也担心在其他平台提供内容是为他人作嫁衣，新媒体推广运营方面依然是短板。

全国的广播电台公众号参差不齐，这与人员配置和工作量考核也有些关系，多数广播媒体还只将微信公众号作为互动平台，服务于线上互动。笔者认为这是浪费了另一个平台对广播节目的推广机会，广播媒体微信平台可以在原有的基础上走出更精细化的道路，也需要采取更多元的手段做出改变。比如结合自身类型，精准定位。推文不必是自身内容的直接复制，可以利用各种方式摸清听众喜好，推出专属的节目，另一方面还要提高内容质量，有的放矢。

从某些方面看，主持人就是广播内容提供者本身，虽然网络上音频主播的门槛很低，但专业的主持人有更高的素质，内容生产更精致。主持人自主地在不同平台上适量地进行展示，通过其他平台的數据对比也能反哺节目收听率，提高广播节目的影响力。比如中央人民广播电台的《海阳现场秀》，是脱口秀类型的娱乐节目，其节目关联的微信公众号“海阳说”，推送的内容中有直播节目音频展示，但明显做了再度剪辑，适合碎片化收听。还有主持人自身的其他才艺展示，更是不定期地推出其他可购买的衍生产品。这自然能进一步提高用户黏性，提高公众号推送的可读性和丰富性。能让广播媒体和类微信APP的融合质量有所提升，满足受众需求，还能有音频产品的扩展商业化运作，也是广播从业者在进行创收工作上可借鉴的方法。

加紧推广手段的技术革新

广播节目内容的推广和发展，要一如既往地紧跟技术革新。融媒体时代，各种技术、平台层出不穷，技术发展的步伐是不会停滞的，如今融合与革新一直存在，未来的媒体融合可能会超出现有认知。与其被动地去适应技术革新，不如在前端就创想式地提出对未来发展的需求，让技术开拓思路。比如一直以来的广播可视化直播探索。为突破传统广播的单一线性传播，国内广播媒体从未停止过对可视化直播的探索。早在2007年江西南昌电台就打造过“FM951·纽约透明直播室”;2012年元旦，湖北楚天交通广播透明直播室正式启用，有四档节目曾上线播出，2018年湖北之声也启用了融媒体直播间，可以手机微信观看视频直播，2019年“两会”期间，中央电视台在电视新闻节目中还与中央人民广播电台的直播间做了分屏报道，出现了电台节目主持人向观众播报新闻，同时空在广播中能听到电视节目主持人向听众问好的新节目样态。而在其他平台上广播主持人同样也能进行视频直播。广播媒体对网络直播探索的优势是显而易见的，除了能让广播从幕后走向台前，丰富广播创收形式，进一步拉近与受众的距离外，互动反馈更及时、直接、完整，节目也更具可感性和娱乐性，全新平台和新技术的运用也有利于吸引年轻粉丝，巩固现有和潜在用户群体。

融媒体时代的内容生产，也要求广播从业者要精准切入、快速反映，当人人都是媒体人的浪潮过后，受众会发现，专业内容生产者更具深度、广度。在电视、因特网出现之初，同样有唱衰广播媒体的声音，但风风雨雨，都挺过来了，不必盲目降低自身对传统广播的关注度。广播从业者将功夫下在生产优质的内容上，让受众听到想听的，收获到想收获的，才是占领市场的必由之路。融媒体时代下，媒体边界的消融已经成为事实，但大势向好的当下，传统广播人更应积蓄优势，做好主业，发挥各自平台的优势，找准定位，保持内容精致、与时俱进。用开放的心态接受传媒行业的巨变，这是挑战，也是生存的关键。