图书馆文创产品设计探究

宋蕊

摘 要：中国传统文化元素是一座宝库，图书馆是另外一座精神宝库，如何让两者结合，是设计者要重点关注的问题，图书馆文创设计不仅需要专业的设计手法更要结合传统与现代，实现语言的沟通和转换，让图书馆文创产品走进大众视野并被大众认可接受。

关键词：图书馆文创产品 设计手法 传统文化

中图分类号：G25文献标识码：A文章编号：1003-9082（2019）08-00-01

文创产品就是文化+创意产品，其核心为“商品”。商品的本质是交易，以商品为核，以文化属性为附加值。好的文创产品不仅具有实用性观赏性，还具有艺术性文化性，文创产品本身的文化价值和文化意义要超越其自身的实用属性，更重要的是产品本身还具有品牌化效应，为品牌的树立和推广提供更好的方式。从产品本身的价值也分为三类，它包含装饰类收藏品、实用品、纪念品等。在当下文化市场大繁荣大发展的背景下，让图书馆的文创产品也“活”起来，“火”起来，不仅有助于当地的文化发展和经济发展，还开辟了一种新型的文化服务形式，是图书馆转变职能的重要组成部分。

一、现状分析

我国图书馆文创产品起步较晚，而图书馆相较于博物馆文创产品来说，文创难度更大，一方面，图书馆以文字见长，在艺术形式上不像博物馆那样门类多样容易表现;另一方面，古书典籍的阅读与排版方式与现代人的阅读习惯不同，在其衍生品的设计上增加了难度;最后，图书馆在文化服务的性质上偏“内向”，不像博物馆那样具有旅游价值，这也是图书馆文创产品开发难度大的原因之一。关于文创产品，人们最早容易联想到的恐怕还是2008年北京奥运会的福娃，这是成功的对传统文化的开发和利用的典型案例，而十年之后2018年最受欢迎的是故宫博物院的文创产品，特别是最近大火的故宫彩妆口红已经卖断货。故宫模式的成功给我们带来了几点启示，什么样的文创产品才是市场需要的，什么样的文创产品才能被大众需要，什么样的文创产品才具有审美与使用的统一性，这就需要专业的设计人才和设计团队。

二、设计要求

通过现代设计手段将图书馆中的传统文化元素进行再设计，在表现手法上可以分为两个层次。

1.取其行

图书馆拥有大量的古书典籍，其中不乏记录传统纹样的艺术类经典书籍，纹样更容易被运用到文创产品当中去，这里所说的取其行，是在原来图案的基础上，进行图形的简化和取舍，再进行创造，是设计师通过现代审美将其进行重构，使其具有功能性和审美性实用性。以故宫淘宝店铺出售的千里之行始于足下——青铜纹系列袜子为例，就是一个将中国传统图案元素运用到文创产品的成功案例，把青铜器上的纹样进行创新，保留容易让人识别的青铜纹样元素，在视觉组合成现代人能够接受并喜爱的排列图式。

2.承其意

承其意是更层次的设计要求。首先就是要对传统文化有一个较为深刻的认识，并通过创造全新的形象并延伸传统文化的寓意。例如，国图开发的一款智能书法文具盒“明星产品“翰墨书香”。打开文具盒，里面是国家级非遗传承人制作的笔墨纸砚和一套从国图馆藏金石拓片中集取的经典字帖，用下载好的APP扫描文具盒内的产品，就会有非遗传承人为你口述相关的知识;扫描字帖，则会有书法家现场教你写字，讲述汉字发展流变中的故事。文具在现代只是简单的使用功能，利用多种设计表现形式后，它不仅具有实用性，而且还继承了古代的书法含义和意义，完美的结合了用意和意义。

三、设计方法

图书馆文创产品多以图形图案的运用为主，即便是文字的运用，也是以平面的形式来表现，随着时代的进步，很多传统图案和传统符号逐渐离开人们的视线，对于图书馆文创产品的设计，不能简单地停留在拿来即用的层面，而是要将传统文化的元素与现代手法结合，转化成现代人的审美标准。

1.解构

分解，就是对原有文化元素进行分解，即对空间、形态、组织、结构进行分解;构成就是对拆分好的元素进行重新组合，以故宫文创产品饰品类的大玉龙铜镀手镯为例，其原型玉龙是新石器时代红山文化的代表。龙体较粗大，卷曲，呈倒“C”形，龙躯光素扁圆，背部有一钻孔，可系绳穿挂。结构虽简洁，却满盈着生命力，质朴而粗犷。运用现代的设计手法，将玉龙的外形结构保留，又加上珍珠做装饰，设计成镀金手镯，既具有东方视觉风格，又能够传达超乎想象的气韵。

2.删繁就简

少即是多，简洁更符合现代大众的审美情趣，中国传统文化元素符号因为装饰功能导致繁琐，现在看来就是缺乏时代感，像是复杂纷繁的纹样人感觉就是满和整，一味的追求装饰效果可能带给人一种审美疲劳。以故宫文创产品梅花玉版笺木质软胶印章为例，原物是一种清代名纸，梅花玉版笺始制于清康熙年间，纸为斗方式，原料为皮纸，经施粉、打蜡、砑光，再以泥金绘制碎冰纹、梅花纹于上的一种高级笺纸。如果将原来的梅花玉版笺上的梅花纹样和冰裂纹纹样运用到文创产品上面去，就显得太过于纷繁复杂，经过删减后的纹样，经过本质的提炼，用归纳式的手法表现，将、精、厚、简、雅表达的更加纯粹，给人以落落大方之感。

3.融合

对于中国传统文化元素符号的再创作，要让传统元素与现代人沟通对话，积极融合。要想使传统文化符号重新焕发活力，就要突破空间和时间的限制，依据现代媒介和技术重组和置换，不应该简单地停留在装饰功能的层面上，混搭就是将不同的符号进行随意的搭配，挪用、拼贴，形成看似不规律、视觉混乱的新风格。以故宫文创产品朕字棒球遮阳帽为例，秦始皇统一六国后，丞相李斯建议“朕”为皇帝专有的第一人称代词。取“天下皆朕、皇权独尊”之义，朕字与棒球帽结合，两个互不相关的元素结合，打破原有的字义的严肃唯一的感觉，又有一种独特的个人色彩，形成独一无二的视觉效果。

结语

图书馆文创产品是文化软实力的体现，虽然刚刚起步，但是成长空间是不可小觑的，合理的融入传统文化元素，运用现代设计手法的同时，必须对古书典籍有深刻的理解，并主动探究传统文化元素在现代设计语言中的转化，不仅要提升设计质量，还要有效传承我国传统文化。

参考文献

[1]秦志华.吴政.图书馆文创产品的开发与建议[J].图书情报工作，2017（5）.

[2]戴晶晶.中国传统文化元素设计方法探究[J].艺术教育，2017（9）.

[3]劉浩，马晴.台湾地区图书馆文创产品开发研究[J].图书馆建设，2017（9）.