大化“七百弄鸡”系列包装设计方案

胡智涵

广西艺术学院，广西南宁 530000

产品包装设计的视觉冲击力成为企业促进消费者选择购买的决定性因素之一。进而，产品包装的迅猛发展丰富了人们生活，也在逐渐的改变着人们的生活方式。而在包装设计中标志、色彩、文字、图形都是不可缺少的重要组成部分。笔者从包装设计的现象，设计过程和创意定位来阐述传统地方产品的特色包装。

一、包装造型与结构

关于这次大化“七百弄鸡”的系列包装设计，笔者做了成套的预判，从包装手提袋到内里的塑料包装，用传统文化中的元素结合当地特色进行设计。另外，沿用旧日历形式进行排版，简单、美观增添购买者的欲望。

在包装造型上，沿用以往大方的造型。外包装仍是选择手提袋与纸盒这样的造型，因为手提袋与纸盒方方正正，棱角分明。从手提纸袋开始一层层打开到最后的日历造型的容器。大化“七百弄鸡”的成套包装设计，从开始的手提袋到最后盛放器皿环环相扣，虽然风格极简，但是处处细节又能给消费者以惊喜。这样的设计虽然简单，但更能打动人心，不容易给别人一种错乱累赘的感觉。而且地方特色产品多用来送人，这种套装设计更能让别人看到送礼者的细心和温情。并且，整个产品包装的选材，都是可循环使用的材料。在包装的实用性与环保性上来说，这套包装的设计可以说将这些点都凸显的淋漓尽致。

二、图形设计

大化“七百弄鸡”这一产品的图形设计首先体现在标志的设计上。标志是企业文化的浓缩，是现代社会生活中所常用的设计里不可或缺的一个组成部分，包装设计都是围绕标志展开的，好的包装设计首先从企业品牌名称、标志开始着手开始。成功的标志能从第一感觉上就直接传达给消费者设计师所要传达的内容，目的明确且直接，同时它具有符号设计简单、共性和鲜明的特点。设计创意是要将创意构思融入到包装结构和外包装视觉设计中来体现产品的内容和质量，既要使产品看上去很有亲和力，也要体现出产品的质量。根据该产品的企业文化及对其他产品的调研，笔者将包装创意思路定位用于传统的元素：鸡、日历的基本图形，将多者的形相结合延伸，与现代的表现形式来突出该产品标志的独特性及实用性。

在包装上采用图形运用，标志位置的合理摆放加上配套的印花图案，融入了中国古典风味。标志的设计本就突出大化“七百弄鸡”，寿星公等相互配合，再加上日历的承转轴与包装中的图案相互呼应，不会让包装本身显得呆板，反而为其添加了趣味性，也让整个包装灵动起来。

大化“七百弄鸡”包装涉及从图形、造型再到文字环环相扣，虽然风格极简，但是处处细节又能给消费者以惊喜。同时，一套成功的包装设计,必须是要能够提升其所要表达的商品价值,从而增强消费者的购买欲望,而且各大商品市场竞争日益激烈,消费者在选购商品的过程中越来越多的采取自助式的购物方式，由此看来，产品包装设计的视觉冲击力更成为企业促进消费者选择购买的决定性原因之一。进而产品包装的迅猛发展即丰富了人们的生活，也在逐渐的改变着人们的生活方式。而在包装设计中图形、色彩、文字、图形都是不可缺少的重要组成部分。将图形、色彩、文字融合唯一，做到自然，具有设计感，同时又要能在极大程度上去打动消费者是作为设计者的我们必须要着重考虑的方面。

笔者决定以图案作为辅助图形来点缀文字，以做到图文息息相关，运用传统的大红色与大化本土“鸡”形象结合。这样可以更好的突出企业的文化特征。我觉得中国汉字尤其独特的魅力，所以将其作为中心，由此为基础，再将图片与文字结合，设计出一种极具中国风的标志。运用旧式手撕日历排版，给人以亲和力。通过设计展现百弄鸡的生长环境和摄食选择。更好的体现百弄鸡延年益寿的功效。

在包装的设计上，笔者多从细节着手，将原本普通的产品包装更加细化，彰显出其与众不同的特质，同时细节更能打动消费者。材料的选择上，笔者着重选择环保材料，这样绿色、健康，这些也是消费者在选择商品时第一时间会考虑的方面。

包装实拍效果图

三、总结

笔者从大化“七百弄鸡”现状、设计过程、创意定位等多个方面来阐述了传统地方产品的特色包装对现代企业的重要性。包装设计并不是设计师盲目地去跟从社会风气，变相的追随消费者的喜好需求，也不是盲目的给消费者灌输产品信息、促销信息，而是要向消费者表达一种设计理念，通过文字排版、色彩搭配、图案纹理、外形设计等，来让人们了解和信任企业的产品。

完成效果图