“拖延症经济”悄然来袭

文/露 露

淘宝数据显示，和“拖延症”相关的产品日均有着千万元的市场规模！在快节奏的生活里，“拖延症经济”应运而生，“拖延症”的市场也在不断扩大……

随着生活水平的提高，年轻人的生活已经越来越习惯“拖延”了。有数据分析显示，2018年中国人竟然因为“拖延”而花了100多亿元，比去年增长了五成以上，“90后”年轻消费者则更加可怕，增长了近八成！由此可见，欲抓住年轻人的心，就要顺应他们的“懒生活”。在拖延症培育下的“懒人经济”在当下和未来都是不可估量的增长点，这已经从平时的衣食住行发展现到化妆品领域，与此同时，帮人“拖延”偷懒的美妆产品应运而生。

年轻人最爱“拖延”

“拖延症”是指自我调节失败，在能够预料后果有害的情况下，仍然把计划要做的事情往后推迟的一种行为。所以“拖延症”的最大的敌人不是别人，而是自己和时间。“拖延症”形成的具体原因尚不清楚，一种观点认为，拖延是由一种或数种相对稳定的人格特征造成的，个体在各种不同的环境和条件下都可能拖延；另一种观点认为，拖延多是由环境决定的不稳定因素造成。拖延是一种普遍存在的现象，一项调查显示大约75%的大学生认为自己有时拖延，50%认为自己一直拖延。年轻人之所以有“拖延症”，主要是在于无法坚持地付诸实际行动，最后导致整个人处于原地。

年轻人的“拖延症”表现为拖延行为，与完成任务所受的时间压力和来自外界的娱乐方面的诱惑有关。一方面拖延者往往难以抵制外界的诱惑，尤其是娱乐方面的诱惑，从而导致了拖延行为。另一方面，事情的难易程度也会影响个体拖延行为的发生，任务越复杂，人越容易拖延，当个体认为某项任务超出自己的能力时，由于缺乏对成功的控制感，通常会采用拖延的方式推迟或逃避执行该项任务。

2. 梦妆山茶凝时修护菁华眼霜

1. BIODERMA 德玛舒妍修护爽肤水

2. 欧珀莱沁透保湿防晒乳

3. Za姬芮清透控油防晒妆前乳

在美妆产品方面，“拖延症”者喜欢简洁而厌烦繁琐，追求环保害怕伤害，他们总是每天懒懒散散，做事有些慢腾腾的，所以总觉得自己的时间不够用。拖到最后没办法了才会上手尝试，又期待完美的效果，是所有“拖延族”的通病。

“拖延症经济”的发展方向

从整体趋势来看，“拖延症”下的美妆经济到底是朝着什么方向在发展呢？让我们先解读“拖延症”者的心，才能对症下药。

年轻人为什么喜欢拖延？说白了，就是想做既轻松简单，又能让自己变漂亮从而心情好的事情。而一些看起来很繁琐麻烦的事情，会让人觉得累赘和无聊。但是，很多事情又不得不做，这种反复纠结的心态把时间拖延了。很多人选择拖延的一大部分原因就是因为觉得事情不可以马上办完，或者对一些事情没有那么大的兴趣，比如学习、工作、看电影和打游戏。“拖延症”者通常会在学习和工作两方面选择拖延，而接到电影和打游戏的指令时，却变得积极起来。那些重要却枯燥的事情被我们一拖再拖，可以说拖延都是无意义，有时拖延的动作就是在选择逃避。可怕的是，很多年轻人都不自知，并形成了自己“特有”的生活方式。

在美妆方面，哪些事情让年轻人觉得麻烦繁琐呢？比如化妆这件事，很多人觉得化一次妆需要一两个小时，层层叠叠的底妆和彩妆，让人头晕；有化妆必有卸妆，而卸妆的难易程度与化妆的难易程度成正比，对于绝大多数年轻人来说，来一次彻底的卸妆加修护，至少需要三四十分钟，绝非一件轻松的事；而随着化妆品品类的增加，护肤并不是洗面奶加面霜这么简单的事，对于追求精致的“90后”来说，护肤更要一丝不苟，基本上，他们听说过的都要用上，很多“90后”甚至都在用有抗衰老功效的精华等护肤产品。对于经常化妆的年轻人来说，皮肤干燥难上妆也是很令人头疼的事，为了皮肤24小时都充盈细腻，很多人甚至每天妆前和妆后都要敷面膜……其实，这些事听上去都很累，拖延也是必然中的必然。在拖延经济之下的年轻人，对于化妆品成分，很多年轻人也懒得去思考，同时又比较关注健康和养生。相比于养生前辈勤勤恳恳的煮粥、做家务，这一届新军的养生方式显得更懒。来自电商的一组数据显示，在2017～2018年期间，多效合一化妆品的销售量同比增长超190%、环保美妆增长超220%、美容仪增长超320%……这些新品购买的主力人群都是“90后”和“00后”，他们对于简洁的产品、植物成分的产品、环保概念的产品等趋之若鹜。

“拖延”需求促使懒人消费

化妆品电商行业数据显示，投“懒人”所好的化妆品在2018年年增长超过三成。随着生活节奏加快，消费者更在意时间成本，从消费偏好看，化妆品方面的偷懒人群的诉求集中在时间方面，因为懒需求，催生出了许多拼速度的产品。同样时间内获得更多的服务成为增强消费者黏性的关键。实用、有趣和性价比，是“拖延症”族选品的三大要素。能符合这三点最好，或者在某一方面特别突出也很好，比如有趣到极致。

1. 泊美美肌果维鲜柚子畅饮亮肌睡眠面膜

2. 雪花秀臻秀修护多效眼霜

超效护肤品

美容不难，能让皮肤瞬间看到效果就难了。很多消费者有时候要参加婚礼、聚会等各种活动，想让自己地皮肤马上变好，又不知什么化妆品能解决多种皮肤问题，那么此时“效果立竿见影”的护肤品就派上用场了。比如泊美美肌果维鲜柚子畅饮亮肌睡眠面膜（迪士尼松松定制版），令有效成分迅速渗透肌肤内部，一整夜在肌肤表面形成高保湿弹力水膜。如果加班回家太晚了，又懒得做修护保养，那么，只需在洁面之后，将泊美美肌果维鲜柚子亮肌睡眠面膜涂在脸上入睡，既可代替面霜和面膜，又可以补充肌肤水分，修复皮肤问题，效果不输单片面膜；而眼部也完全不用精华和面膜，直接使用梦妆山茶凝时修护菁华眼霜，含山茶花提取物及山茶精油，在睡眠时一次完成抚平眼纹，紧实弹润，减少未来细纹出现，焕现年轻光彩，而冰感立体金属按摩头设计，更能放松和舒缓眼部娇嫩肌肤，帮助肌肤营养吸收；菲诗小铺清凉美肌气垫防晒乳，具备五合一多效防晒功能，让皮肤防晒的同时立即降温5摄氏度，令人在夏日体验即刻冰肌快感；而秀发护理方面也有相关产品，比如水之密语密集修护夜用精华乳，密集修护成分，由发芯修护毛鳞片的损伤，修护发丝的效果瞬间就可以看得到。

馥蕾诗大豆精萃卸妆洁面凝露

多效合一的美妆产品

“拖延经济”所催生的美妆市场当然远不止这些，像多效合一的护肤品、方便快捷的化妆品等等，都是消费者拖延的结果。“拖延经济”催生“拖延美妆”，想要产品更让消费者觉得“实用”，不妨在多效合一方面下功夫。比如最经典的BIODERMA贝德玛舒妍修护爽肤水，是各大网站销量最好的卸妆液之一，之所以经久不衰，就是因为使用很方便，集卸妆和洁面为一体，把二十分钟的卸妆洁面合二为一，同时还有护肤功能，非常适合“拖延族”使用。与此同时，还有Fresh馥蕾诗大豆精萃卸妆洁面凝露2019限量版，大豆精萃卸妆洁颜凝露性质非常温和，不仅能够卸除尘垢与妆容，即便睫毛膏也可轻松卸除，多功能配方还帮助舒缓柔和肤质，为肌肤补水和修复；Za姬芮清透控油防晒妆前乳，不仅可以控油打底免补妆，还能隐形毛孔，同时多效隔离技术还能抵御紫外线、干燥空气、尘埃等外界环境对肌肤的影响，还有SPF28、PA+++的防晒功效；欧珀莱沁透保湿防晒乳SPF39、PA+++，质感犹如美容液般滋润，能有效为肌肤抵御UVA及UVB侵扰，同时带给肌肤持效保湿滋养。

环保概念的产品

“拖延经济”中的年轻人都很注重健康养生，摒弃污染和不健康的化妆品。环保概念的化妆品一直都是他们生活之中不可缺少的部分，他们也很乐于参与其中，比如ORIGINS悦木之源的“一滴愈肌肤 一棵愈地球”—地球月环保公益活动，吸引了众多消费者参与“接力种下世界树”活动，守护大自然和地球。ORIGINS悦木之源全新升级第3代灵芝双星，明星成分白桦茸和赤芝配合微分子发酵科技直达肌底修护肌肤，不止维稳，更透亮细腻。发酵极地白桦茸能够阻断皮脂腺触发因子，强力抗氧化，有效排除糖化带来的肌肤浊质和黄气；而长白山臻品赤芝可深彻修护细胞，增强肌肤自愈力。

值得一提的是，ORIGINS所有卡纸和包装的生产，都只采用风力或水力发电等可再生资源，影响越来越多的消费者使用ORIGINS悦木之源，轻松参与环保；雪花秀臻秀修护多效眼霜，崇尚植物环保，萃取源自韩半岛千年赤松的抗老精华，去除细胞中的脂褐素，全面抵抗衰老。采用独特取松精法，萃取出赤松中高浓度的活性抗老凝萃DAA，能够有效抚平眼部皱纹。

ORIGINS悦木之源全新升级第3代灵芝双星

智能美容仪

“拖延经济”在很大程度上其实是催促了智能产品的发展。美妆领域，则是智能美妆产品的涌现。像天猫、京东都推出了一系列智能美妆产品，方便为消费者提供各种“拖延”服务。智能美容产品能想“拖延症”消费者之所想，并为其实现梦想，像洗脸的智能卸妆仪、吸黑头仪、瘦脸机、智能美容镜、童颜机、瘦身仪等都属于这类。

如今越来越多的商场开始布局智能家电，家庭智能美容仪应该是家电行业的黑马。不仅仅是新奇好玩或者玩概念，最重要的是方便了人们的生活。在消费升级时代，“拖延经济”会是未来消费主要趋势之一。