中国电竞，掘金全球第一运动？

陈冰

S8英雄联盟全球总决赛，中国的LPL战队第一次捧起了冠军奖杯。

“荣耀”可以说是过去一年中国电竞的关键词：2018年，电竞首次进入亚运会的表演项目，中国队夺得两金一银的好成绩;S8英雄联盟全球总决赛，中国的LPL战队第一次捧起了冠军奖杯。

与此同时，产业发展也迈入全新阶段：另据艾瑞咨询发布的《2019中国电子竞技行业研究报告》，2018年中国电竞整体市场规模为940.5亿元，预计2020年超过1350亿元。2019年，中国电竞的用户总量、产业规模都创造新高。

8月3日，首届上海电竞周在ChinaJoy2019全球电竞大会上启动，政策扶持力度在加大、赛事体系在走向成熟、产业生态也在逐渐完善。经过二十年的摸索和积累，电竞产业正在走向荣耀后的体系化构建。

在2019年全球电竞大会上，来自世界各地的电竞行业大咖纷纷表示：电子竞技已经超越足球和篮球，成为世界第一大运动。作为电竞市场人数最多的国家，中国电竞正逐渐从世界电竞的追随者向着主导者和引领者的角色转换，中国电竞的黄金时代即将到来。

8月20日，上海，2019 DOTA2国际邀请赛也就是TI9马上要拉开战幕。这是目前电竞赛事中奖金额最高的电竞比赛首次在亚洲、在中国举办，这场让中国电竞爱好者圆梦的盛宴，是向全世界彰显中国电竞影响力的高光时刻，也是中国电竞产业崛起、上海市打造全球电竞之都的代表之作。

电竞：全球第一运动

根据普华永道发布的《2018年体育行业调查报告》显示，2018年全球电竞行业的收入为8.05亿美元，预计到2022年达到15.8亿美元，复合年均增长率为18.4%。从收入增长潜力来看，电子竞技已经无可争议地成为全球第一大运动。

美国圣约翰大学Hedlund教授问卷调查了1494名美国大学生，发现在传统竞技体育十分发达、触达率非常高的美国校园中，电竞的关注度和参与度正在快速接近传统体育项目。如果从两者的成长空间来看，包括NBA在内的传统体育目前已到了一个相对稳定的阶段，在世界范围内观看人数达到相对饱和的峰值，很难再取得突破性的进展。目前传统体育正在积极向互联网靠拢，而在这方面电竞有天然的优势，从整体增长前景看一定会超越传统体育。在英国，高校电竞队的数量已经超过了足球俱乐部的数量。

中国未来发展前景最好的十大行业

最具潜力的十大运动项目

2018年雅加达亚运会首次有六项电子竞技运动作为表演项目，电竞表演项目有5亿次的播放量，而國内所有视频网站加起来，亚运会正式项目的观看量也只是5.15亿次，这说明中国观众对于整体电竞的关注度，已经和传统体育竞技不相上下了。在新浪微博上，#NBA西部对决#这个话题有2亿阅读量，5.7万讨论量，而#TI9#这个话题有5.3亿阅读量，讨论量更是有23.3万，说明中国爱好者对头部电竞赛事的关注度已经超过了NBA季后赛中的重大赛事。

完美世界创始人兼董事长池宇峰博士说，自己既是电竞爱好者，也是篮球粉丝，发现这两者有非常多的可比性。“从DOTA2和NBA的对比中，大家就能直观感受电竞的潜力”——

从商业模型也就是盈利方式来看，两者之间是高度相似的。NBA有句口头禅“Business is business”，NBA有很成熟的商业模式，但篮球本身只是一个简单的体育用品，而基于电竞的产品则非常复杂，会带来更多的产业就业岗位，催生更多经济效益。目前电竞收入大部分都来自于产品，其他收入来源暂时比较低，预示着成长潜力巨大。比如说，NBA比赛门票是一个重要的收入来源，电竞也一样，TI9的门票几十秒钟就卖光了;还比如，NBA最大的收入来源是电视转播，转播权是很贵的，电竞的直转播目前还没有成为主流的收入来源，但趋势已经是明确的;再比如，选手和战队经纪方面，去年NBA最赚钱球员詹姆斯8000多万美元/年;而国外网站统计收入最高前100名电竞选手中有79名DOTA2职业选手，最高收入已达到400多万美元。我们今天看NBA明星收入很高，光环很闪耀，其实80年代以前球员打比赛跟普通人上班没什么两样，是NBA发现了球星形象的隐形价值，经过几十年的包装运营，才使球星成为提升比赛关注度和市场行情的推动器。电竞职业选手出现不到10年，未来选手、战队的商业价值变现会成为很重要的行业收入来源;最后一个就是周边，由形象授权而带来的产品销售收入，带有NBALOGO的衬衫、帽子、鞋都会卖得很好，DOTA2也有大量文创纪念品，标价几千元钱的手办被粉丝疯狂抢购，所以这两个行业在商业模型上是非常具有可比性的。

佐证池宇峰说法的是，在5月份公布的一份电竞选手身价排行榜中，国内“电竞一哥”Uzi的身价超过5000万元，夺得S8英雄联盟全球总决赛冠军的iG战队成员The Shy和Rookie也都身价数千万元，和国内早期平均不到3000元的月薪相比，如今顶级职业选手的职业化和商业化开发都已经快速上路了。

上海久事智慧体育有限公司总经理薛晶晶则在2019全球电竞大会上讲述了一个F1电竞选手变身职业赛车手的励志故事。

目前，F1赛事所有的车队均拥有了F1电竞职业车队，可以在虚拟的赛场上展开激烈的争夺。“模拟赛车手在一场F1电竞比赛中，要设定自己的比赛策略，例如轮胎策略、进站策略等等，根据不同策略，电竞选手还需要对车辆进行特定的性能调教，并辅以自己的驾驶风格。一些专业级别的方向盘甚至可以模拟出真实的F1 1：1的力回馈，这也需要模拟赛车手拥有一定的体能才能完成。”

ChinaJoy 现场的体验项目吸引了许多玩家。摄影/ 沈琳

作为一项体育运动，赛车几乎是所有运动中门槛最高的一个。即使是卡丁车，每年也要花好几十万人民币，在中国成为一名赛车手大概需要花费800万元人民币，F1电竞运动却提供了一条从普通玩家到职业选手华丽转身的路径。你无法想象一个玩FIFA游戏的足球手可以直接到足球队踢球，但是电子竞速的选手可以完成从模拟器到真实赛车手的转换。今年1月份，两届F1电子竞速比赛的冠军——来自英国雷丁的18岁厨房经理布兰登-李（Brendon Leigh），加入了奔驰的职业车手战队，参加了福特方程式赛车，成為真实车队的赛车手，这样的成绩也让赛车界对电子竞速车手充满了信心。正是因为这些模拟车手的优秀表现，让法拉利今年加入了电竞车队，设立了法拉利学院，他们将电子竞速作为年轻车手培养的重要的组成部分。

世界电竞，看中国

电竞衍生于游戏，但已成长为完全不同于游戏的崭新领域。2018年中国电竞市场收入834亿元，而2010年仅为44亿元，8年增长超18倍。2018年中国电竞用户规模达到4.3亿人，同比增长17.5%。电竞覆盖人群接近5亿人，用户仍有巨大的增长空间。中国已经是全球电竞用户最多的市场。

传统的PC游戏竞技项目多为欧美和韩国厂商把持。不过在全球移动电子竞技游戏中，排名前20位的游戏当中，有8个来自中国。2018年《王者荣耀》举行决赛的时候，观众峰值高达7246674位！这个观看记录即使和全球其他电竞赛事相比，也是当之无愧的王者。

目前，电竞行业有三个金主爸爸：第一是厂商，电竞是从游戏的市场行为衍生出来的。为了延长游戏寿命，增加玩家活跃度，厂商有天然的动力来操办电竞赛事。第二是以王思聪为首的个人以及机构投资者。包括网易、腾讯等游戏头部企业都有资助或者组织自己的战队。第三就是品牌赞助商。其中既包括英特尔这样的电子类企业，也有李宁这样的运动品牌，还有大家耳熟能详的各类快消品牌。据说拥有明星选手Uzi的RNG战队更是拥有多达两位数的赞助商，这些商业上的赞助成为当下电竞俱乐部快速发展的原动力。

7月15日，由网易组建的上海龙之队夺得《守望先锋联赛》第三季冠军，上演42连败逆袭夺冠的热血传奇。业内人士指出，龙之队在这次的比赛中多次上演了黑八奇迹，也就是对方拿到赛点之后逆天翻盘，充分说明队员的技术十分强硬。但更关键的是，战队的管理水平非常职业化，保持了队伍在战绩不佳的时候仍然能够维持稳定，不会为赞助商或者队员的变动而解散，也为日后的逆风翻盘奠定了基础。

电竞爱好者在育碧展台前观看电竞选手的现场比赛。摄影/ 沈琳

毋庸置疑，未来赛事市场将成为电竞产业增长重点。赛事不仅能提升电竞市场规模，更有利于从不同途径探索电竞赛事商业化，让电竞真正走向“体育”和“商业”，进而加速电竞赛事市场的成熟。

池宇峰预判，一方面头部赛事的影响力将会进一步扩大，热门电竞赛事的数量会不断增加，未来市场规模将大幅提升;在细分领域，除了头部赛事外，还有多种类的电竞产品可以通过产品本身类型不同、面向人群不同、技术手段不同进行差异化竞争;第三点，竞技性和趣味性是体育运动的两端，市场上还有千千万万的休闲电竞产品，每一款都有自己相对小众且忠诚的用户群体，未来有可能出现大量以小众产品为主的、分散的、模式多样化的电竞市场。行业也可能会出现专门的孵化式服务机构，开展形式各异、线上线下结合的电竞活动。

此外，从技术层面讲，5G将成为下个十年改变各个产业的最大的技术驱动力，对于游戏和电竞不仅是解决令人烦恼的延迟和卡顿，更让用户彻底摆脱硬件限制，再配合越来越成熟的虚拟现实技术，未来电竞赛事和赛事直播都将提供颠覆式的体验。比如说，未来玩家可用自定义的视角来观看比赛，例如第一视角、第二视角、第三视角等等，通过VR技术，观众可以在不影响比赛的情况下现身比赛中的实景观战，在峡谷里、在溪流间近距离观看。

去年斯皮尔伯格的电影《头号玩家》引起社会对于虚拟体验的渴望，从技术上来讲，这并不遥远。再比如说，通过多种技术叠加，观众可以用全新的方式与选手的情绪进行互动，进一步扩展电竞与玩家之间的粘性以及体验。技术方面的快速变化意味着电竞永远不会过时，总有新鲜的体验给观众，而体验提升将会使电竞的商业价值大幅超过传统体育。5G、AI、VR，中国在高科技领域的不断探索和创新无疑进一步扩大了中国电竞产业的优势。

数据正在成为行业生态中一个重要的环节。基于数据，可以为职业俱乐部开发出辅助训练系统，为教练和分析师提供科学的算法和分析方法，以便更好地评估选手，筛选出更优秀的竞技选手。一辆F1赛车在一场比赛中会产生16个G的数据量。现在可以通过技术手段将所有选手车辆轮胎的损耗程度，用可视化的图像呈现给观众。2019年F1中国电竞冠军赛，选手们采用了穿戴设备，选手的心电心率等身体情况被实时传递给观众，观众能真正感受到电子竞速选手此时此刻的身心反映。

此外，通过各种数据的比对和分析，以形象化、可视化的方式展现选手的高光时刻，将有潜力的选手快速地宣传和包装，并与品牌进行商业对接，形成巨大的商业价值。玩加电竞联合创始人兼首席运营官王新明说，他们通过大数据和AI技术，与肯德基合作了肯德基KI上校，通过实时的比赛双方对战状况预测胜负，准确率居然达到了100%。

“5G时代，本地下载的限制将会被彻底打破，云服务将迎来全面的兴起，沉浸式的游戏和赛事观看体验将重新定义电竞赛事。《头号玩家》的时代不远了。”

王新明乐观地预测。电竞是个好职业？

最近几年，我国电竞行业利好政策频出，国家发改委、国家体育总局、文化部、教育部均有相应政策出台，电竞还被列入了“十三五”文化产业发展规划，这些鼓励政策对电竞产业崛起的帮助十分巨大。在地方层面上，多个省市均明确提出发展电竞产业的相关政策。6月5日，全国青少年科技体育委员会在日照宣布成立，包含电子竞技、无人机、VR体育、机器人、人工智能穿戴、无线电定向、航（汽）模等有关运动项目将会得到大力推动和發展。

近日，国家人力资源和社会保障部网站发布《新职业——电子竞技员就业景气现状分析报告》，报告显示中国电子竞技专业人才稀缺，整个人才市场基本处于空白状态，预测未来5年电子竞技员人才需求量近200万人。

业内人士乐观估计，如同NBA衍生产业遍地是黄金，未来电竞衍生产业也将迎来机会。“电”的方面依托于技术升级、艺术表达方式上不断推陈出新，而衍生出了产业运营的新状态。“竞”的方面不再是简简单单的一个比赛，而是成为人们的生活方式。围绕电竞IP，“电竞+”娱乐内容将大大丰富，电竞综艺、电竞实景体验、电竞电影、电竞音乐、电竞社交等也将百花齐放，其中可释放的空间将是巨大的。电竞也将赋能其他非内容产业，下一步还可能衍生出电竞旅游、电竞金融、电竞电商、电竞培训等等，进一步挖掘产业价值，成为大众创业、万众创新的大舞台。

ImbaTV联合创始人周凌翔指出，公司一直致力于开拓电子竞技线下的商业模式。电竞酒店就是公司最新的探索。“现在的年轻人对于线下的需求也是非常大的，比如现在上海的TI9，很多朋友想到上海观赛，电竞馆、电竞酒店这样的方式是新一代年轻人的娱乐方式，他们觉得新一代年轻人不一定要去KTV和酒吧，但是有一个好的电竞酒店和电竞馆，对他们而言很有利。现在电竞酒店在郑州的发展速度非常非常快，我们希望能够在新一线城市进行一些电竞酒店的探索，这些酒店里有大的客厅，有专业的游戏设备，年轻人可以居住在一个房间里观赛或者组队打比赛，这和传统的酒店构造完全不一样。”

成都电竞酒店，每逢周末，电竞套房常常爆满。

因为电竞人才的极度稀缺，电竞教育也成为众多电竞公司抢滩的一个风口。许多专科院校甚至是本科院校纷纷开展了电竞教育的内容。今年，完美世界和四川传媒学院共建的国际游戏与电竞学院即将迎来第一批学生，电竞正在成为越来越多年轻人的择业新选择。

七煌原初学院校长应舜洁告诉《新民周刊》，他发现很多学主持播音专业的学生有志于从事电竞解说行业，年初学院培养了一批电竞解说员，但发现现有的市场环境根本不可能靠电竞解说养活自己，其他比如说电竞摄影，也存在这个问题。摄影师们可能更希望拍摄时尚明星，而对拍摄电竞运动员或者素人玩家没有太大兴趣，这就导致没有更多人才进入这个行业。“现在电竞行业的工资都不高，如果电竞行业不能提供相应的薪资待遇水平的话，原来凭借一腔热血留下来的人也会离开这个行业的。”

上海大鹅文化传播有限公司总经理何惠惠也深有同感。在接受《新民周刊》采访时，他表示，公司之前并没有专业的电竞拍摄团队，随着业务的发展，发现急需这方面的人才，但很多之前的行业从业人员对电竞拍摄表现出的更多是不屑。“我们想培养一批像影视经纪人那样专业的电竞经纪人，结果发现很多电竞选手的商业价值没有得到开发，经纪人干的不是经纪人的活儿，最后变成了保姆。这就很难提升整个行业的人才水准。”

所有人都嗅到了其中的商机，无论是电竞选手，还是行业从业者，想要在电竞的黄金时代掘到真金白银，还需要踏踏实实地走好每一步。