印刷媒体的新媒体化转型

赵皓月 史加辉

摘  要  随着互联网技术的不断发展进步，信息的传播方式也随之发生了巨大的改变，新兴媒体的出现给传统印刷媒体带来了一定的冲击，互联网和手机成为人们生活中不可缺少的一部分，不仅丰富了人们获取信息的渠道，这在一定程度上给印刷媒体带来了巨大的发展挑战。新媒体的出现在另一方面也促使了印刷媒体对自身定位和发展现状的深刻思考和反思，并对其未来发展的路径进行选择和规划。

关键词  媒体;印刷;传播

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）13-0112-02

1  融媒体背景下印刷媒体的现状与不足

2019年元旦前后，全国有近20家纸媒宣布在新的一年将停刊休刊，这一情况的出现，不可否认的显示出印刷媒体的日渐式微。因此，有关印刷媒体的担忧与论断甚嚣尘上，甚至有人说：“纸媒将死？”。与印刷媒体频繁的落寞收场相比，新媒体在市场上的占有率却是在不断攀升。面对这种新媒体占据市场大份额的现状，印刷媒体的影响力降低，使其市场份额不断被挤压，销量也随之降低，同时受众也纷纷转向新媒体，呈现着逐渐流失的状态。

1.1  传播速度慢

与新媒体相比，新媒体充分利用互联网资源，可随时随地将信息发布，传播迅速及时，可以将信息即时传送，效率高。而印刷媒体在传播速度方面显得有些不足，印刷媒体在获取信息后，不能像新媒体实时的进行报道，需要透过文字表达，进行打字、排版、印刷等程序才能出版，程序复杂，需要制作周期，也会受到出版时间的限制，时效性差。

1.2  受众人数大幅度减少

互联网出现以前，受众只有通过传统印刷媒体获取新闻信息，作为主要的传播媒介，印刷媒体的受众十分广泛，但是新媒体出现后，新媒体的信息传播迅速，信息内容丰富等特点，使得印刷媒体被夺走大量受众，尤其对于新一代的年轻人来说，他们对传统印刷媒体的需求几乎为零。在这样的情况下，印刷媒体的受众人数逐渐减少，陷入发展困境。

1.3  广告收益锐减

根据数据统计，2011年我国印刷媒体的全年广告投放量为453.6亿元，而互联网市场的投放量远远超越了印刷媒体，达到511.9亿元。互联网时代给广告商们赋予了更多的选择，使一部分广告商选择投向互联网市场，使得电子媒介和移动终端成为广告商的新宠。其次，电子传播不仅可以提供视觉形式的广告内容，而且还可以将广告以声音、动态、非动态等形式呈现在电子媒介和移动终端上，满足广告商更多的需求，这也导致印刷媒体的广告收益锐减。

2  新媒体背景下印刷媒体与新媒体的融合创新

随着新媒体的出现和发展，受众对印刷媒体的要求越来越高，印刷媒体的发展遇到了困境，要想在竞争激烈的市场中获得一席之地，就要充分发挥自身优势，加强创新思路，与新媒体积极融合，融媒体之路，离不开传统媒体与新兴媒体的融合。

2.1  内容创新

1）“大数据”下的内容扩展。大数据服务中心的建立，使新闻内容得到了扩展。大数据中心将大量的新闻信息进行集中整合，共享数据，为媒体提供统一的综合化信息。传统印刷媒体利用这种大数据服务，获取适合自身的本地及其他新闻素材，这不仅缩减了成本、节约了资源，也使印刷媒体内容的类型得到了扩充。

2）融合下的内容增量。印刷媒体与新媒体的融合打破了容量的限制。传统印刷媒体受到版面、字符的束缚，新闻信息量有限。而新媒体技术就可以冲破这种束缚，不受版面、字符的限制，使其增加了大量的新闻资讯内容，并对新闻素材进行详尽的报道，传播更多的信息。

3）融合下的碎片化传播。面对碎片化的信息时代，受众更加倾向快餐式内容，更加愿意接受碎片化的信息，在印刷媒体与新媒体的结合过程中，减少了印刷媒体中的硬性广告的推广，增加了新媒体广告的推广，新媒体广告会注重用户的参与度，使广告与受众的互动性更强，比如在进入移动终端时会有3到5秒的广告界面，受众可以选择跳过或者观看，或点击进入观看详细的广告内容。这样有效避开了受众的反感区，使其更好的迎合受众，增加受众阅读新闻内容的欲望。

2.2  形式创新

融媒体时代的到来，不仅为印刷媒体向新媒体的转型提供了技术加持下的内容创新，同时也对其形式创新有一定的借鉴意义。

1）“两微一端”的融合。随着技术的发展，新媒体兴起，手机、电脑等终端设备都逐渐渗入到个人与家庭当中，印刷媒体为顺应时代的发展，积极吸納媒体行业所衍生出的新形势新形态的创新模式，弥补其发展过程中的不足与缺势。微博、微信、客户端——“两微一端”的融合，使信息的传播更具有交互性，满足了更多人的需求，这也成为传统印刷媒体转型的重要突破口。以《人民日报》为例，在2018年9月3日—9月9日为周期的中国媒体“两微一端”融合传播排行榜周榜中，《人民日报》以覆盖指数94.76，传播指数98.32，互动指数99.27位居榜首，在本期前100的整体排名中，传统纸媒占比达40%，可见传统印刷媒体在与“两微一端”的融合中焕发出了新的活力。

2）短视频传播的借鉴融合。近年来，短视频爆发，随着受众使用手机的时间逐渐增加，注意力越来越短，他们更趋向于接受碎片化的信息，而短视频产品的碎片化、高传播、低门槛等特性，刚好符合受众的需求。此外，短视频所承载的信息相比传统印刷媒体更加丰富，纸媒需要1 000字能够说清楚新闻事件，短视频则只需要一两分钟甚至几十秒，而且可以带给观众更直观的感受。

3）VR技术的融入。自2016年成为VR元年，VR技术成为大众的热点话题，逐渐进入我们的视野中。新技术的出现，一方面改变着大众的生活，同时也带动了印刷媒体的新媒体化发展，促进着印刷媒体的改革和创新。VR的虚拟现实技术，弥补了印刷媒体的注目率低的劣势，二者相结合，将印刷媒体的内容通过直观的方式呈现，使读者更能理解作者的表达意图，而且可以自己选择细节信息的捕捉，给读者带来一种“沉浸式”的阅读体验。河南日报报业集团在深圳文博会上推出了“增强现实报纸”，用户可以通过扫一扫报纸上的广告，就可以看到广告图片“动”起来，增强了读者的互动感，呈现出一场视觉盛宴。

2.3  传播方式创新

1）“线上+线下”整合营销。报纸端和移动端多种形式进行传播，实现了多平台多媒介的传播，充分发挥自身优势，新媒体在新闻报道中的时效性和海量性优势与印刷媒体的公信力和影响力优势互补。新媒体可以使读者了解到新闻事件的更多信息和最新进展，但新媒体的信息监管机制尚不完善，新闻报道的真实性难以判断，而印刷媒体自出现以来形成的很高的公信力和权威性可以为读者过滤掉新媒体传播中的不实信息。这样一来，印刷媒体可以借助新媒体的传播优势，加强自身的宣传力度，扩大影响力，新媒体可以借助印刷媒体的鉴别信息的能力，提高公信力，实现了印刷媒体新媒体转型路径上的“双赢”。

2）交互传播。传统的印刷媒体传播具有单向性，传播者单向的倾出信息，无反馈信息。新媒体的传播更具有交互性，不仅可以倾出信息，还可以接收反馈信息并且能够进行信息交换。印刷媒体和新媒体融合创新，实现了信息从单向传播转向多向交互式传播的转变，印刷媒体的新媒体化增加了媒体与用户的互动性，受众可以发表自己对事件的观点和看法，在评论中更好的认识客观事物，更加准确的判断复杂的社会现象。新媒体的用户互动作用可以搭建起媒体与受众之间沟通的渠道，在这种交互传播方式的应用下，媒体知道了受众的信息需要，受众反馈推动着媒体的信息捕捉方向。

3  结论

科学技术的不断发展给人们的生活、学习、工作带来了巨大的改变，同时也影响着我国媒体行业的发展方向。新媒体虽然给印刷媒体带来了前所未有的挑战，但也充满着机遇。面对机遇和挑战，传统媒体要进行资源整合、借鉴新媒体优势，弥补自身技术短板、与新媒体积极融合创新，增强自身的核心竞争力。二者的融合发展是实现双赢的重要选择，以适应市场和时代的发展需要。

参考文献

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