基于文化产业下艺术会展导视系统设计研究

摘 要：本文分析不同类型会展导视系统的风格差异，讨论适合艺术类会展导视系统的设计思路，提出导视系统的文化性、统一性、艺术性，突出艺术会展的个性化、人性化特征，使参观者在会展空间导视中获得更丰富的文化情感体验，为今后艺术类会展导视系统设计提供新思路。

关键词：导视系统;艺术会展;文化产业

中国文化产业领域发展迅猛，人们对文化艺术的关注度逐渐提升，带动了文化艺术展览的蓬勃发展。例如，2018年上海89家美术馆设置展览，全年共接待观众677万人次，参观者有普通市民、文化艺术爱好者、学生等，受众人群广泛，可见艺术展览越来越受到人们的关注与重视。艺术会展火热发展，与之对应的导视系统却没有得到很好的发展。目前的艺术会展导视系统与普通的展览导视没有太大的区别，只是在基础功能上的体现，导致导视系统千篇一律，与展览主题环境不相称。所以，深入研究其导视系统显得尤为重要。

1 会展中导视系统的基本功能

导视系统是在特定的空间环境下起到指示、说明、划分区域、传递信息等功能，既是展览布局的重要环节，也是连接参观者与展览空间环境必不可少的媒介。其最主要的功能是解决人最根本的寻路问题。在展示场馆中，让参观者在陌生的环境中快速找到自己的所在方位，了解展览划分，确定参观路线，达到有效传递和交流信息的目的。

2 不同类型会展导视系统差异

2.1 商业类

商业会展是为产业及制造业、商业等行业举办的展览活动，参展商和参观者主体都是购买商，如博览会、展销会等，这类会展的目的是促进消费。根据会展商业的性质，其导视系统设计注重促进营销的特点，考虑品牌以及会展主体内容，导视系统中文字选用简洁大方，在图形图案上没有过多的装饰，色彩运用鲜明，富有冲击力，利于快速辨别，以此达到信息高效传达的目的，满足商业需求。

2.2 艺术类

艺术会展主要针对大众目标人群，与商业类会展相比参观者更注重会展的整体所传递的文化性。所谓文化性，就是强调不同类型的会展的特质是不一样的，如现代设计展，其侧重于表现现代感、时尚感;中国传统绘画展体现浓厚的传统文化底蕴;西方古典的文化艺术展则呈现西方的庄重感等。因此，针对不同类型、性质、目的的会展设计出满足相应需求的导视系统很有必要。

3 艺术会展导视系统设计定位

導视系统是帮助人们认知、理解展览设计内容的一种工具，在满足功能性的基础上，提出艺术类会展导视的需求特点进行设计定位，便于给参观者更好的参观体验。

3.1 文化性

导视系统是沟通会展与观众的一种文化精神载体，通过导视系统，可理解展览主题、内容的文化内涵。例如，2018年广州设计周导视系统，以颜色形成导视的识别体系以及识别效果，外形、色彩、质感等搭建了导视功能与观众的联系，形成浓厚的特色文化。因此，我们对导视系统进行设计时不应只关注其外在的美学特征，在文字、图形、色彩中赋予会展独有的文化特色，透过导视系统与展览之间相互连接使观者看到展览内在的文化魅力。

3.2 统一性

导视系统是塑造展览品牌形象的重要组成部分，协调统一的导视系统可以丰富展览的文化内涵，形成会展风格、塑造会展文化，达到对外宣传和推广的目的。导视系统并不是孤立的、突兀的存在。所以，如何突出导视系统的协调性就显得尤为重要。文字、图形、色彩是导视系统的主要构成要素，要与会展整体品牌形象相符，形成一致性。其次，结合会展的环境空间达到协调统一的风格，给受众整体的视觉体验。例如，第20届悉尼双年展导视系统，其导视系统与会展整体品牌形象风格相呼应，泛视觉形象信息化的架构达成了观众意识上的信息认知，传递了会展主题，明确表达大众与艺术之间的联系，体现会展的特色。

3.3 艺术性

艺术展览给人带来以自由开放、想象、有趣的情感体验，这一特性与其他展览如汽车展等给人带来的感受不同，突出导视系统的艺术性，可以丰富观者的视觉感官体验，使参观者记忆鲜明，留下深刻印象。在会展的导视系统设计中加入趣味、艺术的设计元素，设计出具有创意的导视系统设计可以给参观者以新颖、独特的审美体验，让参观者在轻松、愉悦的氛围中观展。

目前，大多数艺术展览导视系统没有过多的艺术特色，无法让人马上记住，缺少艺术性的导视也容易引起观者的视觉疲劳，使参观者很难留下深刻的记忆。在会展空间中创意地将导视系统与会展艺术作品或艺术装置相结合，展览作品作为导视系统的载体，将导视系统与展示作品融为一体，使其具有艺术性和趣味性的同时达到功能与艺术的平衡。

4 艺术会展导视系统设计策略

4.1 导视系统在空间上的运用

参观者通常是站立的，基本上采用平视的观看角度，人在寻找信息时，往往更主动地观察四周的情况，低头或者抬头寻找信息。也就是说，我们可以发挥仰视和俯视时人的视野范围。特别是人们习惯了平视的情况下的有效视野范围之后，导视系统的设计可以有效利用场馆空间，使空中与地面的导视令人耳目一新，产生更广阔的导向传达的可能性。

（1）空中导视。空中导视设计利用天花板、吊顶等可以有效地发挥仰视的视野范围的信息传达，多使用于室内场馆，常常起到暗示参观者，进行人流组织引导作用。在会展人流密集或者拥挤的状况下，四周被人影阻挡，普通的视平线视野范围的导视系统无法有效地完成指示功能，因此根据空间范围的特征，导视系统可以形成强烈的视觉效果，参观者在抬头寻找信息时，停留时间较短，在设计时应注意文字、图形清晰简洁，字体不应过小，若字体过小，则无法使参观者在仰视的角度上识别信息，并且采用色彩鲜明的颜色，或与天花板、吊顶等形成强烈对比的色彩，提高信息的辨识度。

（2）地面导视。地面导视利用地面的有效空间进行引导，常见的有地贴、地绘等。一般布置在会展展厅门口和大厅的位置，人们在微微低头或者利用眼睛自然的余光的情况下，只要两三米范围内没有视线阻挡就能够实现有效传达。地面导视在艺术性与趣味性方面让参观者耳目一新，增强参观者的体验。一般可利用简单的元素产生连续图形，使之带有节奏感和具有方向性的形象作为设计手法，用连续的形态、色彩、图案或重复性文字可强化导视，形成强烈的视觉引导路径。

4.2 导视系统的互动性体现

参观者对导视系统的互动性是在认识、接触、使用的过程中产生的行为感受、情绪和认知。人们追求体验感、互动的情感需求不断上升，普通的导视系统不能满足人们互动性的感官体验。因此，具有互动特点的导视系统越来越受大众喜爱。在设计导视系统时有效地利用科技手段，如增强现实技术、虚拟现实等技术手段，可以增加参观者的互动性，提高趣味性，体现展览的文化氛围，使参观者有良好的互动体验。

4.3 导视系统的多元化呈现

大多数会展常常采用静态导视，如标识牌、指示导向牌等。静态导视系统能更全面直观地反映会展空间的情况，易于被会展空间参观者感知、理解和使用，满足基本的导视功能，但静态普通的导视已不能满足人们情感上、体验上的需求。因此，设计导视系统时可以突破单一的静态或动态的呈现方式，打破二维平面设计的界限，利用场馆建筑空间墙面与地面的连接来引导参观者。另外，还可以通过科技手段将动态与静态结合、二维平面与三维空间结合，加入声音、视觉效果等多元化的呈现形式，展现更加丰富多彩的导视系统，以此满足参观者的情感体验。

5 结语

艺术会展丰富的文化内涵使参观者更加追求人的情感体验。因此，在满足展览导视的基本功能之外，更加强调体现文化性、统一性、艺术性。设计师不应只关注其外在的美学特征，更应透过导视系统与展会之间相辅相成的关系看到其内在的文化魅力，更好地让参观者在艺术的展示空间中获得精彩的视觉体验。

参考文献：

[1] 章莉莉.导向设计[M].上海人民美术出版社，2014.

[2] 朱曦.展示空间设计[M].上海人民美术出版社，2007.

[3] 房华.引导的艺术——会展导向性设计研究[J].艺术与设计（理论），2008（12）：39-41.

[4] 王青剑，吴兵娥.会展视觉导向标识系统设计的探讨[J].美术教育研究，2013（09）：106-107.

作者简介：龙华丽（1994—），女，广西桂林人，硕士，研究方向：视觉传达设计。