浅析纸媒开发App转型新趋势

陈洋波　温龙

随着3G、4G、5G时代的来临，微博、微信、短视频APP、自媒体APP等“新媒体”越来越多，传统纸质报刊受到了巨大的冲击。传统媒体如何借势而上值得关注、探索。其中，一些报刊借助推出App，不仅提升了知名度，而且有了很好的创收。基于此，本文对纸媒推出App的转型趋势，进行简单的分析。

一、纸媒和新媒体发展现状

近几年，报刊在市场中销售量逐渐下降，广告营收也迎来了“冬天”。据智研咨询发布的《2017-2023年中国移动阅读行业运营态势及发展趋势研究报告》显示：报纸广告收入在2015年降幅达到35.40%。其中，同年房地产广告的投放同比下跌44.8%，交通广告的投放下跌46.0%，医疗广告的下降幅度也达到48.9%。

与报刊广告迎来冬天不同的是，新媒体的广告市场规模却逐年提升。据艾瑞咨询的数据显示，2010年到2016年的6年期间，我国网络广告市场规模从325.5亿元增长到2769.4亿元，增长了7.51倍，年均增长率为125.14%。

虽说部分传媒媒体的产值在增加，但其中一部分产值是由新媒体行业贡献的。現实生活中的图书、报纸、书刊、电视等行业发展较慢.甚至出现倒退现象。毫无疑问的是，购买报纸、看报纸的人少了。但是，各领域的用户自愿下载相关App数量得到了前所未有的增加。人们只要拿着移动设备就可以随时随地地了解更多报刊上的数据信息，这种阅读方式已经在人们生活中得到了广泛的应用。

二、纸媒和新媒体融合的新趋势

1.融合之道

现阶段，越来越多的传统媒体推出了APP。比如说，在人们生活中十分常见的有新华社App、湖北日报App。

虽然说App是传统报刊发展的新思路，但是在发展过程中还需要实时关注市场的发展动态，只有这样才能在这个竞争激烈的市场中站稳脚步。随着社会不断的发展，有很多的新媒体也推出了App，比如说人们经常使用的网易、腾讯、新浪、今日头条等。虽说这些新媒体没有悠久的历史，但是通过更广泛的抓取、创作资讯，深受人们的喜爱。现阶段，这些新媒体还可利用“大数据”分析，为用户提供了“一对一”的兴趣信息，这点是多数报刊App不能与之媲美的。

对新媒体而言，“流量为王”几乎已成共识。高流量意味着高关注，意味着高商业价值，更意味着高收益。不过，许多新闻的真实性与可靠性还存在着一定的不足。人们在通过网络媒体观看一些新闻时，常常会对其产生较大的质疑，而报刊App在这一方面拥有较大的优势。现阶段，许多市政部门更愿意与报刊App合作，正是看重了传统媒体的权威性。故而，报刊App在探索发展的同时，势必要坚守“底线”，用真实、准确、优质的内容吸引用户。

与此同时，报刊App也应取长补短。现阶段，多数报刊App仅仅刊登本报记者所采写的新闻、一些时事热闻，很少广泛抓取社会新闻。如此一来，为用户提供的看点就相对较少，这也是传统报刊App的短板。今后，若报纸App能广泛抓取不同媒体的热点新闻以及故事性较强的文章，势必能赢得更多用户。与此同时，网易、今日头条等App，为了获得更多优质文章，为用户敞开了“创作大门”，以点击量为考核发放稿费，也值得传统报刊App借鉴。

2.回报与反响

由于更具权威性且资讯审核更为严格，传统纸质报刊在推出自己的App之后，备受推崇。以常见的《湖北日报》App为例，截至2018年7月19日，其客户装载量已达700多万，活跃用户200余万，是湖北省域下载量和用户量最大的省级党端。下载量和用户量，说明了报刊App仍有很强的吸引力和权威性。

与此同时，一些报刊App也在探索如何留住用户，并获得了不少好评。如《新华社》App、《人民日报》App、《湖北日报》App，均增加了“量身定制”功能，即用户可设置自己所喜欢的新闻种类、字体大小、皮肤颜色，为自己打造一个“独一无二”的App。之后，App在传递信息新闻时，会将用户更为关注的新闻优先推送。

不得不说的是，报刊App还具有一项天然优势，即更受政府机关单位的喜爱。2018年7月19日，襄阳市襄城区“入驻”《湖北日报》App，专门设立了襄城频道，可见襄城区对于传统报刊App的看重。

今后，媒体融合仍是大势所趋，报刊App的核心竞争力依然是“内容为王”。唯有严格保证内容质量，不断创新内容表达手段，才能在激烈的行业竞争中立于不败之地。

参考文献：

[1]黄鹤、方志鑫：《传统媒体与新媒体的交互融合——对电视产业创新性发展的分析》，《现代传播（中国传媒大学学报》）2015年第6期

[2]张玉伟、姚红玲、赵亚伟：《传统媒体与新媒体融合发展的策略初探》，《河北广播电视大学学报》2015年第5期