假日经济市场营销中常见的问题及对策

张致君

【摘要】本文针对假日经济市场营销中常见的问题进行分析和研究，主要原因是我国经济的快速发展，假日经济也快速发展起来，但发展过程中存在着影响发展的因素，所以利用有效的措施解决这些问题，使假日经济健康的向前发展。

【关键词】假日经济 市场营销 问题 措施

前言：假日经济的快速发展，使各行各业的经济效益有所提升，最终促进了我国的经济增长。任何行业的发展过程中都会存在不同的问题，假日经济也是如此，在发展过程中也出现了很多问题的存在，只有利用有效的措施把问题清除干净，才能让假日经济更健康的向前发展。以下内容就是对假日经济市场营销中存在的问题进行的探讨，具体内容如下：

1现阶段存在的问题研究

第一，每逢假日其景区的人流量是非常大的，此阶段的营销措施却没有跟随旅游的热潮而大力的开展，从而使营销结果达不到更高的标准。第二，营销策略单一性满足不了游客的需求，还会引发很多的游客进行投诉。第三，运营模式和竞争模式不合理，商家在进行营销时，并没有针对各大景区的情况和竞争对手进行分析，只是利用自身原有的营销模式进行盲目的竞争方式，诸多商家都是如此模式，导致景区的营销模式混乱，最终达不到理想的目标。

2对于假日营销中存在的问题采取有效的措施

2.1内部增加活动力与外部增加吸引力相结合的模式

传统的假日经济发展模式是独立发展模式，依靠的是自身因素的快速发展，内向型发展模式过于严重。这种发展模式虽然有一定的成效，但随着全球化旅游经济的快速发展，旅游资源已经呈暴发式的模式发展，每年的旅客都在逐渐上升，如果还应用传统的营销模式，根本适应不了经济的发展。所以要采取对内搞活，外部引进，两者相结合的模式进行共同发展。假日经济需要做出的改变方式是：要走出国内向全世界进发，特别是旅游资源非常丰富的国家，此过程还要引来更多的海外人士，为我国创造更多的外汇收入，使我国的假日经济得到快速发展。

2.2把传统的独立发展和共同发展以及资源共享融合起来

独立发展模式已经被现阶段的经济模式所淘汰，需要把共同发展模式和资源共享加入进来，形成三者互相融合，达到互相补充其弱点，使发展更具有全面化。这种模式，依靠的是多个部门和多行业等很多相关因素的有效联合，使资源共享达到目标要求。我国的旅游发展战略已经提上日程，但是还存在着孤立的因素，只是在本地区进行发展。各个地区之间并没有合作往来，没有形成统一的发展规划内容。有一些地区已经走在了发展道路上，使两地的旅游景点联合起来，实现共同发展模式。此种模式，可以作为各个地区的典范，让假日经济能够实现两地联合，向健康发展进发。

2.3当前的经济效益要与长远可持续性发展相融合

假日经济带来了经济效益是非常巨大的，主要原因是人们的旅游思想逐渐开放，对于旅游情有独钟，所以给旅游业带来了发展，使各个商家利用假日旅游有了很好的收益。但假日经济在发展过程中，一定把眼光放的长远一些，使假日经济能够可持续性的发展下去。不能只看眼前效益，急功近利，根据市场的变化制定战略部署，保障产业的协调长久发展。这种经营模式，才能让经济效益长久营利，快速提升企业的发展。

2.4对营销方式进行创新

在进行假日营销时，此过程就是产品销售出去。营销工作也是有技巧的，只有吸引了客户的目光，才有机会把产品销售出去。所以，在对产品的营销方面需要进行创新，利用各种新鲜的模式博得客户的青睐。举例来说，汤圆是元宵节中的主题产品，企业可以利用这一节日进行主题活动，利用抽奖等举措来促进销售。营销手段中，主题产品营销是第一营销方式，这种模式的营销在市场竞争中是非常激烈的。市场生存中，各个商家的压力是很大的，如果在市场中站稳脚跟，与营销理念和手段是分不开的，为了达到这一目的，企业不得不付出更大的努力做好营销理念，使企业能够向前发展。

2.5利用主题品牌进行营销

每个公司都有其主打产品，所以都是采取主打产品有效包装和有效推广，加大对主题产品的营销力度。这样的举措，可以让所有人的记忆深处留下此公司的记忆，让所有人知道公司的主营内容。举例来说，假日经济中，一些老字号的品牌或者是具有本土的特色品牌在假日中向所有人展开营销，为的是长期的可持续的发展前景，而不是短期的利益模式。还有一种因素是，主题品牌的营销竞争，属于高层次的竞争模式，对于客户的利用得到了有效的保护。

2.6利用主題文化进行营销

企业主题文化是一个综合体，它的设立满足了顾客的内心需求，使顾客的心灵得到共鸣。此营销模式和主题产品的营销模式区别在于，其观念和理念发生了变化。此营销模式的关注度不再是消费者的购买行为和经济效益，而是注重精神上的需求，把人们的精神生活纳入了营销理念中。随着这种营销模式的开展，很多企业都已经开始广泛利用此种营销方法，使假日经济得到的收益更加丰厚。

2.7把顾客至上的理念融入营销中

营销的对象就是顾客，只有顾客对产品拥有了满意度，才能发生交易的环节。所以，任何经营模式中，把顾客放在第一位是重中之重，有好产品而没人购买那么效果的环节也不会存在。因此，顾客至上的理念必须植入营销手段中。

2.8法制建设加强，管束服务内容

要在全国建立各级的假日经济管理部门，对假日经济的各个方面都进行组织和协调工作，使假日经济的宏观调控得到发展。另外，还要针对服务中存在的问题进行修正，这样可以使客户的满意度得到提升，促进了假日经济的稳定发展。还要建立相应的监督检查对于那些劣质商家进行处理，使假日经济市场能够健康稳定运行。

结束语：综上所述，假日经济的健康稳定发展，与诸多方面的因素是分不开的，只有把假日经济发展中存在的问题找出来，并利用有效的措施进行修改，就能保障假日经济的健康发展方向。我国目前的假日经济，还存在着法制法规缺失的现象，要尽快的建立法制法规，才能让旅游业如此发达的今天，促进假日经济的发展，最终推动了我国经济的发展。

参考文献：

[1]周维娜.假日经济对我国经济发展的影响及其存在问题研究[J].长治学院学报，2009（06）：10.

[2]王鑫.市场营销中的微观经济分析[J].商场现代化.

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