论在新形势下如何做好国有企业的宣传工作

廖艳华

【摘要】随着社会和科学技术的发展，企业之间的竞争已不再仅仅是产品质量的竞争。它更多的是企业的软实力竞争。它渐渐的转向社会认同感、企业文化等产品以外的多方面的无形竞争。因此，做好企业宣传工作在新的社会形势下显得尤为迫切和重要。但如何做好国有企业的宣传工作呢？今天，笔者就从利用新型的媒体、提高自身企业的社会影响力以及开展多样的宣传活动等方面来浅谈在新形势下如何做好国有企业的宣传工作。

【关键词】国有企业;新型媒体;社会影响力;多样化活动

一、时代特点

随着经济的不断发展，社会也在不断地向前发展。当今世界是一个不断发展的世界，是一个信息技术渗透生活、渗透学习、渗透产业的世界。伴随着社会的不断改革和进步，信息技术和网络技术被广泛的应用到日常生活中，在无形中对人们的思想、生活、工作和行为方式产生影响，也为国有企业的发展和宣传工作提供了机遇。国有企业不应该再墨守成规，而应该抓住机遇，打破束缚，将新型的网络信息技术与自身企业实际相融合，加强企业全方位的宣传力度，大力宣传本企业的文化，从而获得社会更高的认同感。

二、国有企业特点

国有企业作为一种生产经营组织形式，它同时具有营利法人和公益法人的特点。其营利性体现为追求国有资产的保值和增值，其公益性体现为实现国家调控经济的目标，起着调和国民经济各个方面发展的作用。国有企业所具有的特殊性、复杂性，使国有企业更应该自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任務。因此，在国有企业的宣传工作中，我们应该时刻把握时代的中心，紧紧围绕国家赋予的时代任务展开宣传，宣传具有正能量、鼓舞人心的内容，让人们在认识国有企业优势的同时，真正的认同国有企业文化。

三、如何宣传国有企业

（一）端正思想，有目的的开展宣传活动

国有企业的宣传工作对社会经济的发展以及自身市场份额的拓展具有积极的促进作用，对此，在开展宣传工作之前，要在企业内部营造出一个良好的氛围来端正宣传人员的思想态度，使其能够在正确认识企业发展目标及其方向的同时，为企业的发展提供良好的条件。如，宣传部门应该根据大型国企在董事会、股东大会等重要会议中所做出的决定以及确定的奋斗目标来制定相应的宣传方案，以高标准来规划企业宣传的主体内容，这样才能确保其更加全面、准确的做好宣传工作。

此外，宣传部门在做好企业相关制度及其发展方向的宣传的同时，还要注意收集意见，帮助企业不断的完善与调整适应市场的行为与方式。如，企业应该加强对各项规章制度及其发展方向的宣传，并及时听取员工的意见，根据企业发展规划与员工的实际情况，对不合理的规章制度进行完善和调整，使其贴近企业员工的生活与社会民生。这样不仅能够增强企业员工对企业发展思路与各项举措的认可度，使其自觉遵守各项规章制度，还能够促进大型国企的可持续发展。

（二）利用新型的媒体开展多样化的宣传

随着科学技术的不断发展，信息技术不断地渗透到人们的生活中来，越来越多的人们开始从网络上获取信息。网络传播的无国界、隐匿性等特点，使网络越来越成为宣传的主战场。网络从虚拟走向现实，对社会舆论的影响力、社会组织的动员能力是非常巨大的，许多社会热点都由网络发酵演变而成。因此，国有企业的宣传也应该顺应时代的潮流，抓住时代的机遇，利用新型的网络平台进行企业文化的宣传。如，通过微信公众号、微博、客户端等一些新型的网络媒体向大众推广和宣传自己的企业文化，让更多的人对国有企业有一个新的、全面的认识。此外，除了宣传企业文化之外，要想促进国有企业的进一步发展，从而为我国经济实力的提高奠定坚实的基础，还应该借助新媒体传播速度快、覆盖范围广等特点来对国有企业的优势进行大力的宣传。如，可以制作动画视频或者科普小品的方式，将国有企业能够不计成本完成资源调配，确保百姓基本生活、维护社会稳定、促进科技进步等优势以一种直观的方式呈现在大众的面前，从而增强社会大众对国有企业文化的认知度，为我国经济水平的提高奠定坚实的基础。

同时，国有企业还应该利用新媒体与公众进行沟通交流，及时的收集和听取大众的意见及建议，并尽自己所能来满足大众的需求，这样才能够在大众中树立良好的公信力和影响力，才能够在中国特色社会主义思想的指导下更好的发展。如，国有企业可以通过微信、微博等平台实现与公众的“面对面”交流，积极主动的做好宣传工作，既要将工作中的成效进行及时的分享，还应该虚心接受公众的批评，并对公众所提出的问题进行认真的回复，从而提高国有企业的社会影响力。

（三）建设高素质的宣传人才队伍

在宣传工作中，国有企业必须要建设高素质人才队伍，以建立职能部门的宣传员为主，拓宽招聘渠道，引进一批年轻的、具有文字功底、热爱新闻媒体、擅长网络信息技术的宣传技术人员，并将其组织为一支新媒体策划创作团队来参与国有企业的宣传工作。此外，还应该加强对已有宣传人员的培训力度，提高宣传工作人员的专业素养，并对其进行阶段性的培训，在帮助其树立创新观念的同时，使其掌握先进技能，从而鼓励这些技术人员利用创新方式开展宣传活动，以此提高宣传工作可靠性。

综上所述，想要做好国有企业的宣传工作，可以从利用网络平台运用新媒体、创新宣传形式、组织多样的宣传活动、提高企业自身的社会影响力与竞争力等方面来进行。除此之外，还有许多别的、新型的宣传方式，但只要是能顺应时代的潮流，与时代相融合的宣传手段与宣传形式都可以加以合理运用。以国有企业为阵地，大力宣传社会主义核心价值观，引导人们树立正确的人生观、世界观和价值观，用更加完善的宣传方案，多元的宣传形式，与时俱进的宣传手段，不断提高宣传的效果和质量。最终完美的完成宣传任务。

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