浅析乡村旅游发展中的问题与对策

吴彩霞

乡村旅游是国家关注的重点和焦点，要了解当前瓦房店乡村旅游的发展现状，追究其潜在的问题和原因，有必要为瓦房店市乡村旅游的整体发展提出有效建议，来解决现有的困难。明确有关政府机构对乡村旅游发展的指导责任，科学合理的制定乡村旅游发展规划，结合地方优势及特色，建立长期机制，为瓦房店市乡村旅游发展提供可靠的解决方案和对策。

一、瓦房店市乡村旅游发展现状

瓦房店市位于辽东半岛中西部，面积3794平方公里。在这个山海中，有丰富的旅游资源，如海滨，温泉，山川，河流，民俗，农业，财产，食品，历史和文化。2016年，继庄河市、旅顺口区、金普新区之后，瓦房店市成为大连第四个被评为全国休闲农业和乡村旅游示范县。获评农业部颁布的“全国休闲农业和乡村旅游示范县”称号，瓦房店市谢屯镇前进村获评“美丽休闲乡村”。2017年，仙游湾和将军石成功创建国家AAAA级旅游景区;三台伊甸园、万家岭老帽山成功创建国家AAA级旅游景区。复州城历史文化遗址保护项目稳步推进。

二、瓦房店市乡村旅游发展中存在的问题

1、基础设施落后

基础设施的落后是制约乡村旅游发展的最大问题之一。农村基础设施，教育，医疗，文化，体育，服务和其他基础设施建设标准相对较差。它无法满足大量游客日益增加的多样性和高标准，游客的流失限制了瓦房店市乡村旅游的进一步发展。停车场的和道路指示牌的缺失导致游客无法找到旅游场所，道路和公共卫生健康问题远远低于预期标准。由于农村网络，通信和娱乐设施的建设严重滞后，农村电视信号差，缺乏娱乐设施。

2、服务水平低

大部分消费者对瓦房店旅游业服务质量还是不太满意。由于乡村旅游的开发和研究水平较低，乡村旅游管理人员较少，乡村旅游人员缺乏技术培训。在实际的乡村旅游景点中，我们可以看到很多管理者和经营者都是当地的农民或者村干部兼任，缺乏有技术的和有经验的旅游管理者，随着乡村旅游的发展，管理人员的低素质已经阻碍了经济的发展。

3、环境卫生条件差

在瓦房店开展乡村旅游活动时，到处都是生活垃圾和生活污水排放现场非常严重。厕所设施简陋，以及“院子里的鸟儿很香，医院外面的垃圾很臭。”等现象也很普遍。随着乡村旅游的深入发展，该地区游客的不文明现象和环境保护意识不足，对瓦房店市的生态环境产生了一定的影响。缺少垃圾回收点，导致游客无法处理手中的垃圾。游客习惯性将手中垃圾随意丢弃，当地也缺乏卫生监督员，导致瓦房店乡村旅游无法维持生计环境的积极保护。

4、旅游产品缺少特色

目前，国内乡村旅游业主要集中在休闲农业和观光农业等旅游产品的开发上，但对农村文化传统和民俗风情的发展关注不够。乡村旅游的发展在很大程度上依赖于农业资源，缺乏文化内涵，区域文化不突出。瓦房店的旅游纪念品一般都没有竞争力，一些纪念品跟市面上其他产品雷同且价格略贵，在销售中没有优势。对于乡村旅游的发展，类似产品，类似资源和重叠意味着市场缺乏核心竞争力。旅游发展模式单一，营销环节薄弱。

三、瓦房店市乡村旅游发展对策

1、完善旅游基础配套

按照“适应当地情况，突出特色，合理布局，协调发展”和“合理开发，可持续利用，保护耕地”根据实际需要，瓦房店旅游局及时制定了专项旅游规划，并制定了休闲旅游开发实施方案，并严格按照计划实施，以满足游客的不同消费需求。根据服务质量等级标准，将对食品，住房，交通，旅游，购买，娱乐和配套设施以及安全生产设施进行升级和改进。为了满足安全，卫生和便利的要求，可以在一些乡村旅游元素集中的地区升级旅游服务中心。

2、提高乡村旅游的服务水平

培养专业型人才。政府应该制定详细的发展计划，培训高级旅游专业人才。加强人才培养，保证每年举办一次集中培训，并在更实际的情况下进行专业培训。在确保专业内容的前提下，培训内容应增加本地化和专业化的比例。要从文明服务，职业道德，专业知识等方面入手，采用多种培训方式和生动的教学。使学员从学习中获得更多的能力和素质的提高，满足企业和社会对人才的日益增长的需求，并建立一种全心全意为消费者服务的意识。

3、保护乡村生态环境

生态环境是乡村旅游发展的主要载体，有促进乡村旅游发展的作用。保护生态环境必须加强生态环境保护法律制度的建设和严格落实国家环保法律法规的执行。结合当地的实际情况，制定符合当地可实施的生态环境保护和补偿制度，加强责任制和日常监督制度。促进农村使用清洁能源，利用太阳能和风能路灯，改善农村生态旅游的使用清洁能源。促进生态保护和修复工程建设，大力开展绿化，提高森林覆盖率和保持水土，引导村民种植符合该地区发展的作物。

4、加快乡村特色旅游开发

对于瓦房店乡村旅游的发展，必须注重突出田园的特色，而项目的发展应着眼于保护村庄的本色。树立品牌经营理念，深入挖掘传统地域文化，风俗习惯的特点，大力发展地方特色的休闲旅游产品和项目。制作休闲旅游手册，组织组织者参加各種休闲旅游展览和销售活动，并通过交易会，峰会论坛等扩大宣传范围。营造自己独特而稳定的旅游形象，树立自己独特的品牌和景点，不断提高旅游率和重游率。乡村旅游景点可以由县共同建立为乡村旅游公司。可以实现景点之间的互补优势，减少旅游产品的同质化，消除恶性竞争。

总之，通过系统深入的多角度分析研究乡村旅游，有利于我们解决乡村旅游发展中面临的困境，对瓦房店市乡村旅游业更好的发展具有重要的指导意义。虽然瓦房店市乡村旅游和农业休闲产业已形成一定规模，但与中国许多乡村旅游开发区和国外先进国家仍存在较大差距。相信在各级政府及全职人民的共同努力下，乡村旅游将会为农民创造更多的价值，瓦房店市乡村旅游也将会更健康长久的发展。

（作者单位：530004广西大学）